今年以來，隨著歐債危機(jī)擴(kuò)大的不利影響，許多國家紛紛調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策，全球旅游發(fā)展的不確定因素增多。面對(duì)國際旅游市場的疲軟，國內(nèi)許多省份加大了在國際市場上的宣傳促銷力度，東南亞和其他地區(qū)的海島型旅游目的地也采取各種營銷措施開發(fā)國際市場。海南旅游已進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，面對(duì)競爭和挑戰(zhàn)，在這個(gè)冬天，海南能否交出一份滿意的答卷？

　　1 重振韓國客源市場

　　今年以來，我國入境旅游增長乏力，海南接待國際游客數(shù)量與去年相比也有所下降。今年1-4月，海南共接待入境游客29.35萬人次，同比增長7.8%，與去年的增幅相比，下滑了將近一半，尤其是歐美市場同比下降，主要境外客源地港澳、馬來西亞、韓國游客則大幅回落。

　　韓國一直是海南重要的客源市場。2007年，海南接待韓國游客達(dá)到歷史最高水平，共接待韓國游客17.52萬人次。但自2008年金融危機(jī)以來，韓國游客大幅下滑，到2011年，韓國旅瓊游客僅有2.6萬人次。今年1-8月，韓國旅瓊游客12199人次，同比下降45.25%。

　　為重振韓國市場，實(shí)現(xiàn)海南旅游在韓國市場的恢復(fù)增長，今年7月14日-20日，在參加麗水世博會(huì)海南活動(dòng)周期間，海南省旅游委與HOTEL N ALR簽訂共同開發(fā)韓國市場戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，省旅游委為韓國酒店與航空株式會(huì)爭取包機(jī)補(bǔ)貼支持，該公司積極籌備開通韓國至海南的旅游包機(jī)。

　　2 鞏固拓展俄國客源

　　2007年，俄國超過韓國成為海南第一大海外客源國。截至2011年，俄國旅瓊游客年均增長率超過40%。海南的濱海度假、中醫(yī)理療、溫泉休養(yǎng)、水上運(yùn)動(dòng)、生態(tài)探險(xiǎn)等旅游產(chǎn)品深受俄國游客喜愛。

　　俄國最大組團(tuán)社皮卡斯旅行社亞太區(qū)總裁艾登表示，明年是俄國“中國旅游年”，中國在俄國依然主打“濱海度假旅游”，海南作為俄國人最喜歡的濱海度假旅游目的地之一，多年來的積累可為俄國游客提供更便利貼心的服務(wù)。

　　“我們將借助這一平臺(tái)，不斷鞏固和拓展俄國客源市場。”省旅游委副主任陳鐵軍表示，2013年，海南將與俄國建立合資旅行社，一起推動(dòng)俄國和海南的旅游市場發(fā)展。同時(shí)，加大在俄國的廣告投放力度，組織更多的俄國旅行商和媒體到海南考察踩線。此外，海南還將通過一系列活動(dòng)吸引俄國游客，如明年將參加莫斯科春季和秋季旅游展，以及明年3月在莫斯科舉辦的中俄旅游展覽會(huì)；組織俄國自駕車團(tuán)到三亞；在俄國推出高爾夫、溫泉SPA、青少年交流、婚慶旅游、郵輪旅游等主題活動(dòng)；海南旅行社還計(jì)劃以“海南專列”形式，橫穿俄國，對(duì)俄國10余個(gè)主要客源地市場進(jìn)行為期1個(gè)月的旅游推廣宣傳。

　　3 加強(qiáng)旅游深度合作

　　海南省政府副秘書長王揚(yáng)俊說，作為一個(gè)新興的熱帶海島旅游休閑度假目的地，海南并非盡善盡美，軟、硬件還有待進(jìn)一步改善，對(duì)境外游客服務(wù)的整體水平還有待進(jìn)一步提高。

　　目前，海南和俄國的旅游合作還處于送、接團(tuán)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)層面，即俄國旅行社作為組團(tuán)社，海南旅行社作為地接社。雙方旅游企業(yè)在旅游聯(lián)合營銷、投資、旅游產(chǎn)品開發(fā)以及共同應(yīng)對(duì)外部競爭方面，還沒有形成深度的合作模式。

　　比如俄方企業(yè)至今沒有在海南設(shè)立獨(dú)資、合資旅行社，以及投資海南酒店、餐飲和其他特色活動(dòng)項(xiàng)目等，業(yè)務(wù)的領(lǐng)域不寬。此外，雙方旅游企業(yè)也沒有建立起共同維護(hù)市場秩序的工作機(jī)制，造成海南接待俄國游客長期存在的一些問題遲遲不能得到有效解決，在應(yīng)對(duì)泰國、越南等國的同質(zhì)化競爭和應(yīng)對(duì)淡旺季旅游市場價(jià)格波動(dòng)方面顯得不夠主動(dòng)。

　　4 確保旺季價(jià)格穩(wěn)定

　　相對(duì)海南而言，東南亞等地資源類似的旅游目的地比比皆是，吸引國際客源，必須保持價(jià)格的穩(wěn)定。而以往，一到旺季，海南酒店特別是三亞高端酒店客房價(jià)格就一路走高，成為擴(kuò)大國際客源的一個(gè)巨大瓶頸。