3000元鏡片成本僅百元、洋品牌眼鏡毛利率高達(dá)240%……眾多不明就里的江城消費(fèi)者“被高消費(fèi)”。
圍繞“被高消費(fèi)”，今年8月初，金報(bào)介入調(diào)查。連續(xù)推出了《平價(jià)眼鏡店遭行業(yè)集體封殺》、《洋品牌控價(jià)維持暴利》等多篇調(diào)查報(bào)道。武漢眼鏡市場(chǎng)暴利亂象一幕被揭開(kāi)。
平價(jià)眼鏡到底是如何一步步被眼鏡經(jīng)銷商、代理商、生產(chǎn)商包裝成“高端大氣上檔次”的暴利產(chǎn)品？
9月初，第二十六屆中國(guó)國(guó)際眼鏡展在北京召開(kāi)。記者從武漢輾轉(zhuǎn)至北京，從生產(chǎn)、批發(fā)到銷售，持續(xù)調(diào)查半個(gè)多月。
江城眼鏡市場(chǎng)部分高端品牌暴利產(chǎn)銷鏈條完整呈現(xiàn)，暴利！很暴利！真相令人震驚錯(cuò)愕。
源頭追訪暴利鏈
酒店走廊：Levi’s鏡架露出“地板價(jià)”
170元到1380元 利潤(rùn)不只三級(jí)跳
Levi’s（里維斯）是美國(guó)知名的牛仔服品牌，其衍生的品牌鏡架通過(guò)國(guó)內(nèi)代理公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也擺上了江城眼鏡店的柜臺(tái)。
8月底，記者在武漢通過(guò)零售、批發(fā)兩種途徑采購(gòu)了一批Levi’s鏡架，并于9月初奔赴在北京召開(kāi)的第二十六屆中國(guó)國(guó)際眼鏡展，通過(guò)一級(jí)代理商拿到供貨“地板價(jià)”。
武漢公寓內(nèi)警惕的批發(fā)商
在武昌一家品牌眼鏡店的柜臺(tái)上，一副Levi’s鏡架的零售價(jià)從1180元到1380元不等。記者了解到，在漢口新華西路的武漢時(shí)代光學(xué)公司（下簡(jiǎn)稱“時(shí)代光學(xué)”公司）可以批發(fā)，只要550元一副。
8月31日，楚天金報(bào)記者來(lái)到位于新華西路美林公館2棟一單元的“時(shí)代光學(xué)”公司。面對(duì)記者的光臨，該公司的銷售人員很警惕，詢問(wèn)記者的店開(kāi)在哪里。記者提供了一處地點(diǎn)后開(kāi)始詢價(jià)，對(duì)方突然說(shuō)，“你們看起來(lái)像記者”，然后不由分說(shuō)地講：“這樣吧，我們派人先到你們的店去了解一下，再?zèng)Q定是否賣(mài)貨給你們。”
不得已，記者只好請(qǐng)來(lái)一名開(kāi)眼鏡店的老板。對(duì)方見(jiàn)是熟客，表示一副Levi’s鏡架要價(jià)900多元。記者請(qǐng)來(lái)的老板當(dāng)即表示，這個(gè)價(jià)格太高了，買(mǎi)回去后沒(méi)法賣(mài)。對(duì)方又稱買(mǎi)貨太少，不能按批發(fā)價(jià)供貨。記者與請(qǐng)來(lái)的老板臨時(shí)決定再增購(gòu)JEEP鏡架，最終才以單價(jià)550元買(mǎi)到了十多副Levi’s鏡架。
北京酒店走廊上砍出“地板價(jià)”
9月7日上午，為期三天的第二十六屆中國(guó)國(guó)際眼鏡展（下簡(jiǎn)稱“北京眼鏡展”）在北京開(kāi)幕。展會(huì)上，記者沒(méi)有發(fā)現(xiàn)主流洋品牌德國(guó)Zeiss（蔡司）鏡片的展位，日本HOYA（豪雅）、法國(guó)Essilor（依視路）也是空有展位號(hào)，未見(jiàn)布展。有北京代理商告訴記者，“北京眼鏡展”人氣下降，加上近期楚天金報(bào)對(duì)國(guó)際眼鏡品牌的調(diào)查報(bào)道，致使不少大的參展商選擇了回避。
好在有人知道具體情況。一名被一線眼鏡商雇用的司機(jī)，帶著楚天金報(bào)記者來(lái)到距展場(chǎng)數(shù)百米外的皇家大酒店。在該酒店一樓，記者找到了上海巨盛光學(xué)眼鏡有限公司（下簡(jiǎn)稱“巨盛光學(xué)”公司）的訂貨會(huì)場(chǎng)，這家公司正是國(guó)內(nèi)Levi’s鏡架的最大代理商。
記者以陜西經(jīng)銷商的名義進(jìn)貨，一名銷售代表報(bào)價(jià)280元一副。記者加大進(jìn)貨量，單價(jià)降到180元。
記者希望價(jià)格再低些，該代表執(zhí)意不允，記者一行遂離開(kāi)會(huì)場(chǎng)。不料，原本硬氣的銷售代表竟很快追到酒店走廊，截住記者一行。經(jīng)過(guò)一番討價(jià)還價(jià)，最終成交單價(jià)為170元。與此同時(shí)，記者一行還采購(gòu)到了美國(guó)CK（CalvinKlein卡爾文·克萊恩）鏡架、法國(guó)鱷魚(yú)LACOSTE鏡架，分別只賣(mài)320元、300元一副。據(jù)了解，這兩款鏡架在江蘇丹陽(yáng)—全國(guó)最大眼鏡市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)為六七百元和八九百元，零售指導(dǎo)價(jià)為1600元-1700元區(qū)間和2200元-2400元區(qū)間。“巨盛光學(xué)”公司的這名銷售代表在出貨后強(qiáng)調(diào)，“這些都是地板價(jià)了”，并反復(fù)提醒記者不要對(duì)外泄露進(jìn)貨價(jià)，更不要賣(mài)得太低，把市場(chǎng)做亂了。