本報(bào)記者 張 英
商圈里兒童樂園
架子鼓培訓(xùn)班
少兒舞蹈班
“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕,記者走訪市區(qū)各大商圈,發(fā)現(xiàn)不少商家把目光瞄準(zhǔn)了“兒童經(jīng)濟(jì)”,大打促銷牌,推出各式各樣的優(yōu)惠活動(dòng)。不少家長(zhǎng)忙著為孩子準(zhǔn)備禮物,“六一”經(jīng)濟(jì)火熱升溫,圍繞孩子的業(yè)態(tài)已成為商圈“吸金”部分。
“有了孩子之后,我仍然是商場(chǎng)的???,但不是去逛街,而是去遛娃。”前不久,家住商州中心城區(qū)方天財(cái)富的90后寶媽李麗說起家附近的商圈,列舉出一攬子好處。
一人消費(fèi)帶動(dòng)全家
一娃出動(dòng),全家陪同。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期,與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度,特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求,加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”行業(yè)的快速發(fā)展。
“每個(gè)周末,我都要帶上孩子去萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)耗上大半天時(shí)間:中午全家在里邊吃飯、購(gòu)物,下午孩子還要去玩游樂設(shè)施。”家住商州中心城區(qū)商郡城的羅女士說。
每個(gè)孩子背后都牽動(dòng)著一個(gè)大家庭。在商州中心城區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓,跆拳道、輪滑、鋼琴等興趣班門口,大部分都是爸爸媽媽陪著一起來,陪同的家長(zhǎng)還有孩子的爺爺奶奶、外婆外公。
近年來,隨著網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體銷售沖擊的加劇,各大商圈都希望通過特色消費(fèi)來聚集客源。“對(duì)于購(gòu)物商場(chǎng)而言,兒童業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的同時(shí),會(huì)促進(jìn)順帶消費(fèi)或衍生消費(fèi)。所以,兒童樂園成了許多商場(chǎng)、購(gòu)物中心、書店的‘標(biāo)配’,它能產(chǎn)生一人消費(fèi)帶動(dòng)全家消費(fèi)的效應(yīng)。”該商場(chǎng)工作人員告訴記者,每逢節(jié)日,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樓都會(huì)舉行大型兒童表演活動(dòng),以個(gè)性化和樂園化的場(chǎng)景包裝、豐富有趣的游樂設(shè)施、定時(shí)的集體游戲活動(dòng),給孩子們帶來了多種感官體驗(yàn)來聚集人氣、拉動(dòng)消費(fèi)。
如今,帶孩子到大型商場(chǎng)學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂,成為許多家庭的選擇。大力擴(kuò)展兒童消費(fèi)業(yè)態(tài),已成為大型商場(chǎng)的標(biāo)配。
理念轉(zhuǎn)變拉升價(jià)格
日前,在商州中心城區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓一家玩具店,收銀臺(tái)前已排起了隊(duì)。下班帶孩子來選購(gòu)禮物的李姓夫婦挑選了許久,最終購(gòu)買了一套售價(jià)279元的積木套盒。
“給孩子選的玩具寧可貴一些,質(zhì)量和安全上才有所保障。”與李姓夫婦有同樣想法的父母不在少數(shù),特別是以80后、90后為代表的年輕父母。
在促銷區(qū),最貴的一套名為“精靈”的智力拼圖玩具,產(chǎn)地成都,售價(jià)為999元,兒童節(jié)促銷優(yōu)惠價(jià)為699元。名為“城市消防救援隊(duì)”的樂高拼圖,售價(jià)
為599元。
在安踏兒童專區(qū),記者看到,店內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)鞋普遍在200元以上,而一些當(dāng)季潮流新品價(jià)格則在300元—500元。正在給孩子挑選運(yùn)動(dòng)鞋的劉女士說,給孩子選擇衣服,要面料安全,穿著舒適。另外,孩子正是長(zhǎng)身體的時(shí)候,鞋子尤為重要,她多會(huì)選擇大品牌。
“洗發(fā)水、云柔巾、消毒柜、臉盆……我家孩子用的東西都是兒童專用的。”90后寶媽李女士告訴記者,自己對(duì)孩子用的東西絕不含糊,純天然、無(wú)添加,執(zhí)行更高的安全標(biāo)準(zhǔn),這些是基本要求,這樣家長(zhǎng)才能放心。
記者在購(gòu)物網(wǎng)站上,還能看到不少售價(jià)上萬(wàn)元的拼圖類玩具。事實(shí)上,不僅兒童玩具售價(jià)驚人,但凡跟孩子消費(fèi)有關(guān)的商品,價(jià)格往往都不低。
記者發(fā)現(xiàn),相比上一代的“放養(yǎng)式”撫養(yǎng),隨著80后、90后人員結(jié)婚生子,他們成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主要人群。而他們的經(jīng)濟(jì)條件、教育程度和育兒消費(fèi)觀念與上一代有著很大不同,對(duì)于孩子童年的呵護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng),追求更高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn),促進(jìn)兒童消費(fèi)市場(chǎng)向細(xì)分化、高品質(zhì)發(fā)展。
兒童消費(fèi)持續(xù)升溫
當(dāng)前兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)五花八門,“文武皆熱”。文的如音樂、國(guó)學(xué)、書法、圍棋,武的如跆拳道、擊劍、散打等,盡管價(jià)格不菲,但依然沒有擋住家長(zhǎng)們掏腰包。
記者走訪某鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)了解到,該機(jī)構(gòu)接收4周歲以上的兒童,每節(jié)課60分鐘,學(xué)費(fèi)為90元一節(jié)課,一學(xué)期24節(jié)課收費(fèi)2160元。一邊是怕孩子輸在起跑線上,另一邊則是精力、財(cái)力的大量投入。此外,現(xiàn)在童車、玩具產(chǎn)品都開始向高端化發(fā)展,各式的智能玩具、益智童車產(chǎn)品本身價(jià)格不菲,少則幾百,多則數(shù)千元,這讓許多家長(zhǎng)壓力山大。
“自從有了小孩,家里的日常開支基本上都圍著他轉(zhuǎn)了,花費(fèi)較多的是益智類教育、玩具、游戲。”家有6歲小寶貝的肖先生如是說。
“六一”國(guó)際兒童節(jié)、孩子生日、平時(shí)逛街等,市民王女士可沒有少花錢,包括玩具、服裝、電子產(chǎn)品。她說:“服裝消費(fèi)占了大頭,基本上每個(gè)月都要買幾套,只想把最好的給孩子。”
記者走訪多家商場(chǎng)和兒童服裝專賣店時(shí)發(fā)現(xiàn),兒童服裝的價(jià)格直追成人服裝,價(jià)位在百元以下的并不多見。
“這身行頭,T恤239元、運(yùn)動(dòng)褲299元、運(yùn)動(dòng)鞋399元,簡(jiǎn)直比成人服裝的還要高。”夏天到了,要給孩子買換季衣服,王女士可沒少花錢。
王女士的感受不是個(gè)例,市民嚴(yán)女士有個(gè)5歲的女兒,每周有兩次課外培訓(xùn),學(xué)習(xí)舞蹈和輪滑。“除此之外的衣服、玩具等消費(fèi)也很高。”嚴(yán)女士說。
據(jù)調(diào)查顯示,我國(guó)兒童消費(fèi)在家庭支出中的比例持續(xù)增長(zhǎng)。記者隨機(jī)采訪了我市30個(gè)家庭發(fā)現(xiàn),有八成以上家庭在孩子身上的消費(fèi)支出超過家庭收入的30%。