在中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，眼下依然處于頹勢(shì)的日系車(chē)能否重新成為贏家？或許很難對(duì)此做一個(gè)肯定性答復(fù)，但可以確信的是，日系車(chē)正在朝這個(gè)方向努力。

　　前不久剛剛發(fā)布的廣汽本田給了業(yè)界久違的驚喜。

　　和以往所有發(fā)布的車(chē)型不同，凌派是專(zhuān)門(mén)結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者口味、需求而研發(fā)的一款產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界最為關(guān)注的設(shè)計(jì)研發(fā)直至零部件采購(gòu)等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)上，真正實(shí)現(xiàn)了本地化。

　　這也就可以解釋?zhuān)瑸槭裁戳枧赡軌蜃龅?1.48萬(wàn)元的低價(jià)，從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者由衷的贊嘆中，能理解本田做到這點(diǎn)有多難。倘若時(shí)間回溯到5年前，雅閣、凱美瑞這些日系車(chē)所贏得的業(yè)界青睞并不是什么新鮮話(huà)題。

　　是什么讓日系車(chē)拱手讓出了曾經(jīng)的榮耀？實(shí)際上原因并不復(fù)雜。并不只是釣魚(yú)島事件這種意外因素作祟，因?yàn)樵?012年年底前，日系車(chē)已經(jīng)頹勢(shì)明顯。

　　首先一個(gè)重要原因是，日系車(chē)技術(shù)更新沒(méi)有踩到節(jié)拍。雖然包括本田、豐田不遺余力地推廣混合動(dòng)力，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洗腦式的“黃金動(dòng)力總成相比”，混動(dòng)一不小心從先驅(qū)做成了先烈。

　　更重要的是，在日系車(chē)一向所擅長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)型小車(chē)市場(chǎng)，豐田、本田的敗退讓人意外而且無(wú)奈。歸根到底，正如前任廣汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理馮興亞所言，按照豐田以往的質(zhì)量體系，小型車(chē)成本難以降下來(lái)。

　　而這正恰恰與中國(guó)最廣大的市場(chǎng)需求發(fā)生了脫節(jié)。反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新捷達(dá)、新桑塔納這些根植于中國(guó)、定位于中國(guó)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)型小車(chē)，早把雅力士、飛度甩出了幾條街。

　　好在日系車(chē)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，并在改變思路。凌派的上市，僅是廣本第一款真正意義上的A級(jí)車(chē)，更是本田在中國(guó)市場(chǎng)15年來(lái)轉(zhuǎn)變的一個(gè)里程碑。這意味著本田改變了從以往堅(jiān)持的精品世界車(chē)戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)本地化開(kāi)發(fā)和定位。

　　凌派價(jià)格何以做到如此之“低”？全價(jià)值體系的本地化是關(guān)鍵。

　　事實(shí)上，成本管理一向是日系車(chē)企的強(qiáng)項(xiàng)，但就像擠海綿里的水，雖然在以往老套路上的反復(fù)擠壓也能有一定效果，但很難有實(shí)質(zhì)性的改善。日本車(chē)所需要的，正是從根本上調(diào)整設(shè)計(jì)以及部件基準(zhǔn)和采購(gòu)，才能大幅壓縮成本。

　　不管承認(rèn)與否，對(duì)于中國(guó)這樣極具特色的多消費(fèi)層次市場(chǎng)而言，這才是相當(dāng)部分消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

　　日系車(chē)并不是第一個(gè)吃了啞巴虧的人。也就是大概8年前，“品質(zhì)過(guò)剩”一度讓大眾汽車(chē)很是郁悶，但他們很快從Polo和開(kāi)迪的滯銷(xiāo)中走了出來(lái)，把準(zhǔn)了中國(guó)車(chē)市發(fā)展的脈搏。

　　相形之下，日系車(chē)依然是當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)過(guò)于昂貴的產(chǎn)品。一份業(yè)內(nèi)資料統(tǒng)計(jì)，包括豐田、本田在內(nèi)，單車(chē)價(jià)格依然是國(guó)內(nèi)排名最高的汽車(chē)品牌之一。

　　吃一塹長(zhǎng)一智，醒悟過(guò)來(lái)的日系車(chē)應(yīng)該找準(zhǔn)眼下最關(guān)鍵的著眼點(diǎn)。豐田中國(guó)常務(wù)副總董長(zhǎng)征告訴記者，豐田的小型車(chē)在日本、歐洲都屬于一流，以往的做法是幾乎原封不動(dòng)拿到中國(guó)來(lái)銷(xiāo)售。但事后他們才注意到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這些小型車(chē)的需求并不與歐洲相同，在關(guān)注到這一點(diǎn)后，豐田采取了相應(yīng)措施。年底即將發(fā)布的全新Yaris正是這一改變的力作。

　　日系車(chē)的幡然醒悟會(huì)不會(huì)晚了一些？畢竟當(dāng)下它們的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)與德系車(chē)形成了相當(dāng)落差。

　　這個(gè)問(wèn)題似乎并不足以長(zhǎng)慮，并不是說(shuō)德國(guó)大眾在中國(guó)跑得不快，關(guān)鍵在于，中國(guó)市場(chǎng)的最大特點(diǎn)在于，這是一個(gè)消費(fèi)層次千差萬(wàn)別，同時(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有形成固定消費(fèi)模式、沒(méi)有品牌忠誠(chéng)度、處于變化的發(fā)展中市場(chǎng)。

　　按照用東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波的判斷，“潮起潮落是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的常態(tài)”，三十年河?xùn)|，三十年河西，以后的事情，誰(shuí)能說(shuō)得準(zhǔn)呢。（中國(guó)商報(bào)）