據(jù)Synovate市場研究公司最新調(diào)查結(jié)果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有顯著標(biāo)志以及高知名度的奢侈品牌。Synovate首席執(zhí)行官JillTelford曾在接受采訪時表示：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒產(chǎn)品。”
在二三線城市，奢侈品牌的銷售增長速度極快，但消費(fèi)者培育時間還不夠長，大部分消費(fèi)者開始買奢侈品時，最先買的還是LV、Gucci這些傳統(tǒng)大牌。在這個時候，品牌的營銷、造勢，在消費(fèi)者心目中的活躍程度成為影響購買決定的關(guān)鍵性因素，二三線城市更需要“中國臉”。隨著中國奢侈品市場的迅猛增長，奢侈品牌也在加大對中國市場的投入，同時，“如何與中國消費(fèi)者溝通”，也成為各品牌需要考慮的核心問題。
奢侈品牌其實早在十年前就開始有尋找中國代言人的意識，但當(dāng)時中國能稱上“國際明星”的人數(shù)甚少。在與中國明星初步的接觸之后，奢侈品牌開始試圖更深地理解中國消費(fèi)者的心理和感受。
最初是請中國明星走紅毯、看秀；此后，一些二三線奢侈品牌開始嘗試用中國明星拍一些廣告，在很小范圍投放試水。到了現(xiàn)階段，類似Gucci的一線奢侈品牌，開始用中國明星，拍攝更多品類產(chǎn)品的廣告，投放范圍也逐漸擴(kuò)大，頻次也大大增加。
奢侈品此舉傳遞出來的是一種明顯的“親民”信號。一些小眾的奢侈男裝品牌進(jìn)中國之后，沒有啟用中國娛樂明星，而是找到了一些企業(yè)家、商界領(lǐng)袖。請企業(yè)家們穿著品牌服裝出席活動、接受采訪，品牌信號也就被以一種比較含蓄的方式傳遞了出去。在他們看來，明星的人生歷練還不夠，對品牌來說可能會顯得輕浮，而企業(yè)家則更穩(wěn)重，更低調(diào)。