CBA中國男籃職業(yè)聯(lián)賽走過18年，從當(dāng)初被中國籃協(xié)“抱”著，被冠名煙草贊助商“托”著走向市場，到如今聯(lián)賽17家具樂部用每年超過5億元人民幣的總投入和4億元人民幣的贊助商收益支撐著幾乎整個中國籃球的運行，18歲的CBA聯(lián)賽已經(jīng)長大成人。但是CBA這個中國籃球大家庭中的“長子和第一壯勞力”，只能勞作，不能做主?；@管中心和中國籃協(xié)一直是“大家長”，CBA聯(lián)賽投資人和參與者期待的產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化和實體化的“成人禮”遲遲得不到舉行，進(jìn)入青春期的CBA血液中“資本的荷爾蒙”正在與日俱增。
籃球資本“有話要說”
從上世紀(jì)八、九十年代開始，金牌少、投資多的三大球項目從經(jīng)費到編制經(jīng)歷了連續(xù)多年的削減，“經(jīng)費奇缺、賽會制的聯(lián)賽場面冷清，人才青黃不接”。當(dāng)時足球和籃球相繼走向市場，向贊助商要經(jīng)費，也是一種被迫的無可奈何之舉。1995-1996賽季第一次舉行跨年度的甲A聯(lián)賽，12支球隊中，計劃經(jīng)濟(jì)色彩濃厚的部隊球隊就有6支。經(jīng)歷了10年發(fā)展和積累后，2005年開始了向職業(yè)化過渡的“北極星”計劃。彼時參加聯(lián)賽的14家具樂部，部隊球隊只剩八一一家。每家具樂部的投入，也從十年前的200萬元人民幣左右，達(dá)到600-1500萬元左右；又經(jīng)過8年的CBA職業(yè)聯(lián)賽的積累，2012-2013賽季前CBA與李寧公司簽訂了5年近20億元的贊助合同，從現(xiàn)場觀眾、電視轉(zhuǎn)播、門票和媒體傳播，18歲的CBA都達(dá)到了一個前所未有的高度。
但是，CBA處在舊模式向新模式的量變而非質(zhì)變階段。隨著CBA聯(lián)賽規(guī)模越大、投資越多、影響力越大，現(xiàn)行的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和運行體制對聯(lián)賽的發(fā)展制約也越來越嚴(yán)重。
據(jù)上海東方俱樂部董事長姚明估算，目前平均每個CBA俱樂部的凈虧損在2000-2500萬元左右，投入越多，虧損越多。算上1200萬元的籃協(xié)分賬，各俱樂部平均仍有1000多萬元的虧損。
CBA是全世界場次最少的男子職業(yè)聯(lián)賽之一，沒進(jìn)入季后賽的球隊一個賽季只能打32場比賽，其中只有16個主場可以自主售票，這和幾千萬的成本投入嚴(yán)重不符，也損害了商業(yè)贊助的曝光度的回報價值。所以俱樂部渴望能夠把常規(guī)賽增加到50場以上，但是，作為體育總局的行政部門和行業(yè)主管，籃管中心的核心利益是保證國家隊備戰(zhàn)奧運會、亞運會等洲際賽事的集訓(xùn)時間并取得優(yōu)異成績，職業(yè)聯(lián)賽是并不計入其考核和業(yè)績的次要利益，這就形成了籃管中心和CBA俱樂部投資人爭奪時間、爭奪明星球員和爭奪市場的嚴(yán)重利益沖突。
“目前，CBA聯(lián)賽的管理者和決策者中國籃協(xié)和運營商、各俱樂部并不是一個長期的利益共同體。CBA發(fā)展了18年，應(yīng)該由一個隸屬于聯(lián)盟本身的操作團(tuán)隊去運營這些東西，這就是我說的聯(lián)賽實體化，”姚明說。
姚明認(rèn)為，職業(yè)體聯(lián)賽是市場化運作的，而籃管中心是事業(yè)單位，以執(zhí)行政令為職責(zé)，不以市場為主導(dǎo)，大家的出發(fā)點、利益和思維方式是不同的，“可以有某種程度的溝通，但是最根本的利益是不一樣的”。
見證和參與了CBA18年發(fā)展變化的浙江廣廈俱樂部總經(jīng)理葉湘玉認(rèn)為，在今后CBA聯(lián)賽的發(fā)展中，中國籃協(xié)應(yīng)當(dāng)掌握大政方針，而不應(yīng)過多干預(yù)業(yè)務(wù)問題。在今后的CBA聯(lián)盟中，投資人要真正有話語權(quán)。
山西中宇俱樂部負(fù)責(zé)人張北海也表示，投資人應(yīng)該是規(guī)則制定的參與者，游戲規(guī)則、發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)該由各俱樂部投資人和籃協(xié)一起制定。聯(lián)盟的政策應(yīng)該有更好的延續(xù)性、穩(wěn)定性，讓投資人有安全感。
中國從1978年開始全面改革，而1998年“國家體委”才改名為“國家體育總局”，成立各項目中心進(jìn)行“拉贊助”式的市場嘗試。2008年北京奧運會前，以金牌為至高目標(biāo)的思路一直占據(jù)中國體育發(fā)展的主導(dǎo)地位，使中國體育一再錯失職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的良機(jī)。北京奧運會后，才提出“體育大國”向“體育強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略方針。很多的理念和利益沖突，就是這種滯后的結(jié)果。