據(jù)記者了解，近年來，加多寶在紅罐王老吉的宣傳推廣上可謂是大手筆投入。2008年，加多寶依靠汶川大地震捐款上億元打下良好口碑。而一句“怕上火，就喝王老吉！”的廣告詞，幾乎家喻戶曉。業(yè)內(nèi)人士昨日向記者介紹，近幾年來，加多寶推廣王老吉涼茶每年僅在央視投放的廣告不會(huì)少于1個(gè)億，而在全國(guó)各地媒體投放的廣告總額加起來每年要有數(shù)億之多。
資料顯示，2005-2009年的五年中，主要是由于紅罐王老吉涼茶的拉動(dòng)，整個(gè)涼茶市場(chǎng)每年的增幅都在30%左右。
目前，涼茶是加多寶集團(tuán)主要產(chǎn)品品類，與此同時(shí)，2010年，加多寶開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)，推出昆侖山天然雪山礦泉水。
■ 分析
加多寶短期內(nèi)受到重創(chuàng)
對(duì)于“加多寶痛失王老吉”，中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，16年來，鴻道公司及其旗下的加多寶集團(tuán)傾注大量的精力將“王老吉”打造成中國(guó)飲料的領(lǐng)軍品牌，王老吉年銷售超160億，并使其品牌價(jià)值達(dá)到1080億，這些后期的品牌增值幾乎全是加多寶集團(tuán)費(fèi)心培育而成。
北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起(微博)表示，加多寶對(duì)于失去“王老吉”商標(biāo)的影響表現(xiàn)的過于樂觀，而他預(yù)計(jì)短期內(nèi)這對(duì)加多寶的打擊較難恢復(fù)。
“失去王老吉后，加多寶憑空多了個(gè)自己樹立起來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎樣面對(duì)與廣藥的王老吉競(jìng)爭(zhēng)、怎樣進(jìn)行品牌間的轉(zhuǎn)換，這都是需要面對(duì)的問題。”李志起表示，在我國(guó)二三線市場(chǎng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，認(rèn)為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝后，消費(fèi)者很可能拿它當(dāng)成新品牌來看待，這將對(duì)銷售造成負(fù)面影響。與此同時(shí)，經(jīng)銷商渠道能否在面臨這些考驗(yàn)時(shí)保持穩(wěn)定，也是要面臨的挑戰(zhàn)。
■ 資本市場(chǎng)
廣藥旗下兩股引來熱炒
在加多寶召開媒體說明會(huì)的同時(shí)，王老吉商標(biāo)案的勝訴方廣藥集團(tuán)則在資本市場(chǎng)上大獲青睞，其旗下于A股市場(chǎng)上市的兩家公司的股票走勢(shì)強(qiáng)勁。截至昨日收盤，廣州藥業(yè)最終報(bào)21.46元，上漲6.77%；白云山A午后放量漲停，報(bào)17.77元。
根據(jù)深交所盤后信息，兩家機(jī)構(gòu)現(xiàn)身于白云山A賣方金額最大的前五家席位，合計(jì)賣出7207萬元。在機(jī)構(gòu)選擇減持的同時(shí)，游資紛紛進(jìn)入?yún)⑴c炒作，如中國(guó)國(guó)際金融上?；春Ｖ新窢I(yíng)業(yè)部、湘財(cái)證券杭州教工路營(yíng)業(yè)部、江海證券哈爾濱西大直街營(yíng)業(yè)部等均出現(xiàn)在買方前五之中。
2012年3月，廣藥已正式啟動(dòng)整體上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)2012年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)廣藥“雙子”將合二為一。近期，兩家公司因“王老吉”商標(biāo)歸屬迎來一輪熱炒。
王老吉商標(biāo)“紅綠之爭(zhēng)”塵埃落定前后，即5月份之后的半個(gè)月內(nèi)，相比4月27日收盤價(jià)，廣州藥業(yè)漲幅達(dá)到63.07%，白云山A漲幅達(dá)到48.33%，且于昨日站上年內(nèi)高點(diǎn)17.77元。
國(guó)聯(lián)證券研究報(bào)告認(rèn)為，“王老吉”商標(biāo)回歸將推動(dòng)廣藥業(yè)績(jī)騰飛。2011年“王老吉”涼茶（包括紅罐和綠盒）銷售收入在200億元左右，而綠盒“王老吉”銷售額僅有19億元。而今“王老吉”商標(biāo)回歸之后，公司涼茶將快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化。
但是，在資本市場(chǎng)看好廣藥集團(tuán)的同時(shí)，不少網(wǎng)友對(duì)廣藥能否運(yùn)作好王老吉這個(gè)千億品牌也表示了質(zhì)疑。一份調(diào)查顯示，多數(shù)參與投票者表示未來仍將選擇加多寶牌涼茶。此外，有品牌營(yíng)銷分析師認(rèn)為，少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道，廣藥或難以成功運(yùn)營(yíng)王老吉。