亚洲 日韩 国产欧美 另类,超薄丝袜脚交一区二区,久久99精品久久只有精品,中文字幕巨大的乳专区不卡顿

<span id="uyrs6"><var id="uyrs6"></var></span>

      <dfn id="uyrs6"><var id="uyrs6"><tr id="uyrs6"></tr></var></dfn>

        首頁  ?  財經(jīng)  ?  經(jīng)濟觀察

        滑雪裝備品牌爭奪年輕消費群體 3000元為入門裝備起點

        2022-01-12 09:38:46

        來源:新京報

          滑雪成為國內(nèi)近年來最新潮的戶外運動之一,不僅滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?,滑雪裝備消費也持續(xù)升溫,吸引眾多國內(nèi)外品牌加速布局中國市場。作為新銳品牌,國內(nèi)滑雪裝備企業(yè)能否追趕國際專業(yè)品牌,未來的成長空間又在哪里?

          消費觀察

          3000元為入門裝備起點

          單板滑雪“發(fā)燒友”白寬(化名)今年新入手了一塊Nitro的滑雪單板,約4400元。他現(xiàn)有的一套滑雪裝備支出2萬元以上,另外每兩到三年更新一次裝備,支出15000元以上。但在白寬看來,與真正的滑雪發(fā)燒友相比,自己在滑雪方面的投入根本不算什么,“有的雪友一個雪季就換好幾塊雪板?!?/p>

          京東平臺數(shù)據(jù)顯示,去年“雙十一”滑雪品類自營訂單量同比增長23倍;天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,2021年雙11期間,滑雪用品銷售額同比增長120%,女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品暢銷。小紅書上關(guān)于滑雪裝備等的筆記分享都在3萬+篇以上,內(nèi)容主要涉及新手小白和發(fā)燒友的滑雪裝備分享、單板滑雪裝備攻略、滑雪服選購攻略等。

          一套滑雪裝備主要包括滑雪服、速干衣、滑雪襪、手套等服飾配件裝備,雪鏡、頭盔、護具等安全裝備,雪板、固定器、雪鞋等大件硬裝備。目前,市面上可以選擇的品牌,包括迪卡儂等低價位品牌,專業(yè)運動品牌如始祖鳥、迪桑特等,Burton、Nitro等專業(yè)滑雪運動品牌以及LV等奢侈品大牌,此外還有國產(chǎn)運動品牌和新銳滑雪品牌,如南恩、Vector等。

          從電商平臺的價格來看,雪鏡、頭盔、雪服、雪板這些裝備的價格從幾百元到上萬元不等。比如,Burton天貓旗艦店顯示,其成人滑雪衣的價格在1698元至6498元,成人滑雪板的價格在3498元至6098元。但在淘寶平臺上,Burton的一款限量版野雪板則掛出了近4萬元的售價。

          白寬表示,大部分的體驗型滑雪者都是從租借裝備開始的,一般雪場套票里都包含租賃裝備費用;或者從迪卡儂購全一套低價位的滑雪裝備,約3000元?!暗珜τ诨酆谜叨?,一旦迷上滑雪,就會追求更為專業(yè)的品牌?!彼€指出,不同的玩法對應(yīng)的裝備不同,比如,在北京雪場使用的雪板和在新疆滑野雪使用的雪板有很大區(qū)別,不同雪板還要搭配不同的雪鞋和固定器。

          品牌布局

          國貨新玩家或?qū)澋莱?/p>

          滑雪裝備市場消費的熱度帶動了市場規(guī)模的迅速增長。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2014年,我國的滑雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為32.2億元,到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元,年復(fù)合增長率超25%。滑雪市場大盤也被帶動,許多新玩家陸續(xù)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月,我國滑雪相關(guān)的企業(yè)共有近6700家。

          天貓新生活研究發(fā)現(xiàn),冰雪消費成為國貨新品牌彎道超車的機會,2021年天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了兩倍,新品牌迅速崛起。其中,出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector于2016年成立,近年來脫穎而出,一度與另一國產(chǎn)新銳滑雪品牌南恩擠入“十大Z世代喜愛冰雪品牌榜單”。背靠擁有16年滑雪歷史的冷山集團,Goski于去年11月推出了國潮單板品牌Goski originals。

          資本市場也看到了中國冰雪這塊藍海市場。2020年4月,高瓴資本與美國單板滑雪品牌Burton成立合資公司;2014年成立的奧雪文化,以自媒體起家推出“零夏”和“Nobaday”兩大滑雪品牌后,于2021年先后完成了兩筆融資。

          同時,如安踏、李寧等泛運動品牌也并未錯過滑雪裝備這一消費市場。在爭相上新滑雪系列產(chǎn)品外,安踏還先后于2016年取得了迪桑特在中國(不包括香港及澳門)的經(jīng)營權(quán)、2018年收購了亞瑪芬體育公司,該公司旗下?lián)碛腥鸬浠┢放苝eak performance。此外,三夫戶外、探路者、波司登等品牌也紛紛入局。

          國際高端滑雪運動品牌更不甘落后。天貓數(shù)據(jù)顯示,目前平臺已邀請超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐,并首發(fā)眾多新品。2021年,包括普拉達等近100個時尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運動裝備,包括服飾、頭盔、滑雪板等。

          在可持續(xù)時尚中國SFC發(fā)起人楊大筠看來,國際品牌進入中國冰雪市場,主要是看中了冬奧會這一重要的推廣平臺。從全球的滑雪運動市場來看,中國的冰雪市場未來有很大的發(fā)展空間,而這也是眾多國際品牌所看中的一點。

          未來趨勢

          短期內(nèi)難爆發(fā),新銳品牌尚需時間

          目前,滑雪裝備消費市場處于國內(nèi)外品牌“混戰(zhàn)”中。白寬認為,雖然雪圈內(nèi)近年對國內(nèi)滑雪裝備品牌等的討論度與關(guān)注度增多,但中高端產(chǎn)品的選擇仍以國外品牌為主。

          藝恩研究報告曾指出,我國滑雪市場以體驗型滑雪者為主,線上高銷量雪具品牌大部分為國產(chǎn)品牌,商品客單價適中,集中在500元以內(nèi)的商品銷量最好。這與消費者偏好線上購買基本滑雪配件,線下購買硬核裝備的消費有關(guān)。

          國內(nèi)消費者目前對于進口的中高端滑雪裝備認可度高、需求大。但mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出,中國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù),國內(nèi)品牌尚處于發(fā)展初期。我國滑雪裝備企業(yè)長期以來以貼牌代工、代理為主,存在生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低、自身品牌發(fā)展受限等問題。

          楊大筠認為,專業(yè)的滑雪裝備市場進入門檻高,國內(nèi)許多企業(yè)對滑雪服的面料技術(shù)、防凍防暖技術(shù)等掌握的優(yōu)勢點并不多。白寬也指出,高昂的面料成本也成為許多國內(nèi)滑雪裝備企業(yè)進入中高端市場的束縛條件之一。

          作為高端、小眾的滑雪運動市場,楊大筠稱并不看好國內(nèi)專業(yè)滑雪運動品牌的發(fā)展。他認為,專業(yè)做戶外運動的企業(yè)發(fā)展都不會很好,如the north face、哥倫比亞等國際知名戶外運動品牌,實際上也在走日常生活或戶外活動裝而非是專業(yè)裝備路線。在國內(nèi),戶外運動人群看似是一個龐大的需求市場,但實際上市場需求體量很小。許多在國外發(fā)展較好的戶外運動品牌,進入中國市場后,為了生存也在拓展做城市運動。此外,滑雪裝備市場的小眾、專業(yè)高端性,要求企業(yè)要有耐心、技術(shù)和持久力,短時間爆發(fā)并在市場中獲取巨大的收益不太現(xiàn)實,除非做生活運動或非專業(yè)運動產(chǎn)品,該方向也是楊大筠所看好的國內(nèi)專業(yè)滑雪裝備企業(yè)未來的成長空間。

          楊大筠也指出,受冬奧等的因素影響,國內(nèi)喜歡滑雪運動的群體越來越多,尤其是隨著中國年輕滑雪群體的崛起,未來十年里該群體將會發(fā)展壯大,滑雪在中國市場正在由小眾潮流變成大眾流行,這將是任何品牌不可忽視的增長市場。

          白寬則對國內(nèi)新銳滑雪裝備品牌較為看好,他認為國內(nèi)新銳滑雪裝備品牌才剛開始做,團隊、技術(shù)、生產(chǎn)線、分銷渠道等都需要慢慢建立,品牌文化也需要慢慢沉淀,高端面料也需要投入研發(fā),而這都需要時間。

          本版采寫/新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

        • 相關(guān)閱讀
        • 國務(wù)院:推進靈活就業(yè)人員參加住房公積金制度試點

            中新財經(jīng)1月12日電 據(jù)中國政府網(wǎng)12日消息,國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》)?!栋l(fā)展規(guī)劃》提出,健全靈活就業(yè)人員參加社會保險制度和勞動者權(quán)益保障制度,推進靈活就業(yè)人員參加...

          時間:01-12
        • “身高”385米輸電鐵塔江蘇封頂 為世界輸電鐵塔界“高個”

            中新網(wǎng)南京1月12日電 (張健 董瑩)12日,“身高”385米輸電鐵塔在江蘇封頂,為世界輸電鐵塔界的“高個”。  封頂?shù)蔫F塔是《電力發(fā)展“十三五”規(guī)劃》重點項目——泰州鳳城至無錫梅里500千伏輸電線路工程的重要組...

          時間:01-12
        • 國務(wù)院:規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 創(chuàng)新協(xié)同治理模式

            中新財經(jīng)1月12日電 據(jù)中國政府網(wǎng)公布的國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》)的通知。  《發(fā)展規(guī)劃》提出,強化協(xié)同治理和監(jiān)管機制。規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,堅持發(fā)展和監(jiān)管兩手抓。...

          時間:01-12
        • 會員店加速布局長三角 “首店經(jīng)濟”業(yè)態(tài)多元增活力

            中新網(wǎng)南京1月12日電 (記者 朱曉穎)倉儲式、會員制的南京首家盒馬X會員店將于14日開門迎客,這是繼北京、上海、蘇州等店之后的全國第七家盒馬X會員店。  去年以來,與傳統(tǒng)大賣場業(yè)績收縮形成鮮明對比,會員制超...

          時間:01-12
        • 國務(wù)院:到2025年數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達10%

            中新財經(jīng)1月12日電 據(jù)中國政府網(wǎng)公開的國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》)的通知?!  栋l(fā)展規(guī)劃》提出,到2025年,數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期,數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重...

          時間:01-12
        • 中國新觀察|餐廳對浪費行為收費難,只能“好言相勸”?

            中新財經(jīng)1月12日電 (記者 宋宇晟)剛剛過去的2021年,反對食品浪費的話題持續(xù)引發(fā)關(guān)注與討論,包括《反食品浪費法》《反食品浪費工作方案》等一系列政策出臺。但反食品浪費措施怎樣才能真正具備約束性?如何讓反對...

          時間:01-12
        • 節(jié)前看消費 | 云南保山:萬畝柑橘大量上市 助力邊疆民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興

            節(jié)前看消費 | 云南保山:萬畝柑橘大量上市 助力邊疆民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興  央視網(wǎng)消息:這幾天,在云南保山隆陽區(qū),萬畝柑橘節(jié)前大量集中上市,產(chǎn)量價格實現(xiàn)雙豐收。當?shù)赝ㄟ^大力發(fā)展綠色規(guī)模高效農(nóng)業(yè),助力邊疆民...

          時間:01-12
        • 節(jié)前看消費 | 安徽:手寫春聯(lián)寄情懷 臘月豆腐年味足

            節(jié)前看消費 | 安徽:手寫春聯(lián)寄情懷 臘月豆腐年味足  在安徽歙縣的一家農(nóng)家小院里,書法愛好者們聚集在一起,空地上鋪滿了剛剛寫好的春聯(lián)。這樣手寫的春聯(lián)可以現(xiàn)場選擇內(nèi)容,更有一種私人訂制的感覺?! “不?..

          時間:01-12
        • 榕樹貸款加大數(shù)字科技投入 助力小微企業(yè)健康發(fā)展

          幫扶小微企業(yè)、個體工商戶,是穩(wěn)定就業(yè)崗位、保障基本民生的一項重要舉措,而數(shù)字金融可以較好地解決產(chǎn)業(yè)生態(tài)中小微企業(yè)融資難的問題,提高金融的可獲得性。  小微企業(yè)融資難的一個很重要的問題是因為信息不對稱,...

          時間:01-12
        • 生肖酒與元宇宙熱炒之下,茅臺酒市場未來走勢如何?

            中國商報(記者 周子荑)2022年伊始,圍繞著茅臺就出現(xiàn)了兩大戲碼。這廂茅臺虎年生肖酒被炒得火熱,那廂茅臺入局元宇宙引來熱議。內(nèi)部人士透露,2021年的茅臺酒市場前熱后冷,目前茅臺酒炒作的熱度逐漸消退,市場流...

          時間:01-12
        免責聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。