1月11日，金沙酒業(yè)與全國各地的經(jīng)銷商齊聚廈門，舉辦2022年全國經(jīng)銷商大會。2021年是金沙酒業(yè)國營元年70周年，這一年，金沙酒業(yè)全國化發(fā)展站上新臺階，營收突破60.66億元，增長33.36億。
金沙酒業(yè)2022年經(jīng)銷商大會現(xiàn)場筑產(chǎn)區(qū)、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌
據(jù)悉，2021年，金沙酒業(yè)銷售回款達(dá)到60.66億元，同比增長122%。摘要酒銷售回款達(dá)37.6億，同比增長156%，金沙回沙酒銷售回款達(dá)23.06億，同比增長88%，產(chǎn)品根基更加扎實，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌競爭力和市場影響力。
當(dāng)前，頭部醬酒企業(yè)紛紛在比拼“內(nèi)功”：拼品質(zhì)，拼產(chǎn)能，拼產(chǎn)區(qū)。其中，事關(guān)白酒先天基因的產(chǎn)區(qū)比拼分量極重。在中國酒類流通協(xié)會王新國看來，金沙酒業(yè)將摘要酒的廣告語調(diào)整為“摘要醬香酒、高端新選擇”，為的就是表達(dá)產(chǎn)區(qū)大同、品質(zhì)同優(yōu)，產(chǎn)區(qū)小異、風(fēng)味小別。為強(qiáng)化這種認(rèn)知，金沙酒業(yè)兩年來做了很多事情。比如，借助紅高粱節(jié)等活動，立足區(qū)域優(yōu)勢，強(qiáng)化原糧概念、產(chǎn)區(qū)概念，打造了共融醬酒生態(tài)圈和響亮的產(chǎn)區(qū)生態(tài)名片，金沙產(chǎn)區(qū)概念觸達(dá)消費心智，實現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)酒企共同發(fā)展。
產(chǎn)區(qū)是品質(zhì)的基石，產(chǎn)能儲能則是品質(zhì)穩(wěn)定的保障。2021年10月，金沙酒業(yè)年產(chǎn)3萬噸基酒擴(kuò)能項目一期5000噸順利投產(chǎn)，年產(chǎn)能升至2.4萬噸/年。3萬噸醬香型白酒擴(kuò)建項目建成后，金沙酒業(yè)將具備5萬噸基酒年產(chǎn)能和20萬噸的儲存規(guī)模，產(chǎn)能規(guī)?？邕M(jìn)行業(yè)前五名。
當(dāng)前，隨著白酒已進(jìn)入“品牌”等核心要素競爭時代。金沙酒業(yè)發(fā)布雙品牌運營戰(zhàn)略，做強(qiáng)三大單品，讓高端名酒表達(dá)深植人心；傳播上，金沙酒業(yè)打造了線上線下全域傳播網(wǎng)絡(luò)，媒體傳播覆蓋主流、行業(yè)、大眾等300余家媒體，品牌知名度提升。目前，金沙酒業(yè)雙品牌價值已達(dá)到1036.45億元。
金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅作總結(jié)報告拓市場、擴(kuò)智庫、提產(chǎn)儲
如今，市場銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及31個省市自治區(qū)，全面實現(xiàn)全國化；完成了3個過10億銷量的市場，5個5億元市場、5個1億元市場；線上營銷加速，全網(wǎng)直播場次約1000余場，粉絲數(shù)達(dá)60萬+，創(chuàng)造銷售超3億元；線上線下聯(lián)合發(fā)力，具量級市場格局初步形成；并堅持中高端發(fā)展路線，聚焦三大單品，進(jìn)一步完善、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端銷售占比，市場影響力日益增強(qiáng)。
據(jù)了解，金沙酒業(yè)全年新簽經(jīng)銷商232家，培育過億經(jīng)銷商6家，千萬級經(jīng)銷商以上超110家，全國新增專賣店318家。同時，金沙酒業(yè)精準(zhǔn)把脈市場動態(tài)，提升服務(wù)效能，于年底在十余個重點市場展開大調(diào)研，為經(jīng)銷商解決痛點、難點20余項，并積極踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與營銷端深度關(guān)聯(lián)。
在經(jīng)銷商大會現(xiàn)場，金沙酒業(yè)正式宣布成立33人的經(jīng)銷商顧問團(tuán)，與經(jīng)銷商共謀發(fā)展?！霸谠鰪?qiáng)經(jīng)銷商歸屬感和參與感的同時，我們更要共商共計，共建良性溝通互動平臺，全面助力企業(yè)科學(xué)決策，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力命運共同，廠商共贏。”對于經(jīng)銷商顧問團(tuán)的成立，張道紅如是說。
前不久，一則#劉燁的新選擇# 話題登上微博熱搜，將金沙酒業(yè)發(fā)起的“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播推向高潮。這是自2020年5月，金沙酒業(yè)邀請劉燁代言貴州摘要酒開始，劉燁與金沙酒業(yè)的2022再攜手。
貴州摘要酒與劉燁舉行續(xù)簽儀式張道紅表示，在未來3年至5年內(nèi)，優(yōu)質(zhì)醬酒依舊會是稀缺資源，因此，酒企一定要繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì)，做好品牌，做深渠道，打通醬酒渠道熱到消費熱的“最后一公里”。
面對機(jī)遇，金沙酒業(yè)將如何迎戰(zhàn)？張道紅介紹，站在營收60億元的高點，金沙酒業(yè)一定要在市場健康的前提下，高質(zhì)量過百億，不受干擾穩(wěn)定力、踏實做事穩(wěn)發(fā)展、創(chuàng)新戰(zhàn)略謀未來，將金沙酒業(yè)打造成為中國一流醬酒企業(yè)，將金沙產(chǎn)區(qū)打造成為世界一流核心產(chǎn)區(qū)。