冬奧會帶火國產(chǎn)滑雪品牌
本報記者 王軼辰
隨著北京冬奧會、冬殘奧會臨近，中國滑雪運動品牌在全球范圍內(nèi)刮起熱浪。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比增長超60%。2021年全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。
中國滑雪用品受到海外市場青睞，根本原因是中國制造水平的提升?！耙婚_始我以為這樣實惠的價格買到的產(chǎn)品會很一般，但收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)它用了高科技的材料，輕便結(jié)實?！鄙钤谀箍频墓媚顴lena在速賣通上分享了購買和使用中國生產(chǎn)的滑雪頭盔的感受。
由于現(xiàn)代冰雪運動在我國開展較晚、普及率不高，長期以來我國滑雪裝備自主品牌較少，市場主要由國外品牌占據(jù)。
隨著“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)由國外品牌主導的局面也正悄然改變?！?020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年至2021年雪季，國內(nèi)滑雪人次已達2076萬人次，國內(nèi)市場的發(fā)展帶動了國產(chǎn)滑雪用品品牌化，中國品牌開始進軍海外市場。
早在數(shù)年前，國產(chǎn)品牌酷破者團隊就發(fā)現(xiàn)：盡管國內(nèi)滑雪運動產(chǎn)品品牌仍處于相對初級的水平，但全世界優(yōu)秀品牌的滑雪裝備大多來自中國供應鏈。2021年，掌握供應鏈優(yōu)勢的酷破者，利用速賣通將產(chǎn)品遠銷全球100多個國家和地區(qū)?！皣a(chǎn)滑雪裝備什么都不缺，就缺自己的品牌。只有擁有品牌，‘出海’才能和進口品牌競爭，才能有定價權(quán)?！笨崞普呖偨?jīng)理鄧濤說。
在看到北京冬奧會申辦成功的消息后，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊敏銳地察覺到了商機。2016年，她辭掉國外的工作回到祖國，創(chuàng)立VECTOR品牌。相比入門愛好者的裝備，VECTOR有更高的科技含量，再加上友好的價格，一上市即受到了全球休閑類滑雪愛好者的歡迎。在速賣通平臺連續(xù)3年海外市場銷售額增長超150%。
2019年，國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》提出，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌。
各地積極打造滑雪產(chǎn)業(yè)鏈體系，賦能企業(yè)全方位快速發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家。2021年1月至11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長61%。
1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效實施，跨境電商正迎來全新的歷史機遇?！翱缇畴娚袒A(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，重塑了全球市場的空間距離；冬奧會進入倒計時，今年將是國產(chǎn)滑雪運動品牌亮相海外的最好時機?！辈簧倩┯闷飞碳冶硎?。