中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于露露樂(lè)蒙(Lululemon)越來(lái)越舉足輕重。

　　過(guò)去兩年間，總部位于加拿大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂(lè)蒙在中國(guó)復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他國(guó)家，它新開(kāi)店數(shù)量最多的市場(chǎng)也是中國(guó)。這幫助了露露樂(lè)蒙市值超越阿迪達(dá)斯。通過(guò)實(shí)體門(mén)店和線上平臺(tái)，露露樂(lè)蒙的產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者關(guān)系越來(lái)越緊密。

　　中國(guó)制造對(duì)于露露樂(lè)蒙卻越來(lái)越無(wú)足輕重。

　　露露樂(lè)蒙的生產(chǎn)環(huán)節(jié)距離中國(guó)日益遙遠(yuǎn)。第一財(cái)經(jīng)記者近期走訪了露露樂(lè)蒙的上海新天地門(mén)店，里面陳列的絕大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)自越南、柬埔寨等國(guó)家，中國(guó)制造十不及一。

消失的中國(guó)制造

　　“原來(lái)還有一些中國(guó)制造的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越少了。”在露露樂(lè)蒙的上海新天地門(mén)店，一位導(dǎo)購(gòu)員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　露露樂(lè)蒙的上海新天地門(mén)店是一棟獨(dú)立的中式風(fēng)格建筑。這棟三層建筑的外墻以青磚砌成，搭配了石庫(kù)門(mén)元素。它是露露樂(lè)蒙在華東地區(qū)的最大門(mén)店，一層和二層分別陳列了男士和女士服裝，三層則辟為會(huì)員活動(dòng)區(qū)。

　　記者走訪這家店面時(shí)，查看了貨架上的眾多品類(lèi)的產(chǎn)品吊牌。露露樂(lè)蒙賴(lài)以成名的瑜伽服以及冬季羽絨服等男女成衣主要來(lái)自東南亞國(guó)家，比如越南、菲律賓或孟加拉國(guó)等，僅有背包和帽子等少數(shù)產(chǎn)品的標(biāo)簽上注明著“中國(guó)制造“。

　　據(jù)露露樂(lè)蒙2020年財(cái)報(bào)，該公司與制造環(huán)節(jié)大約40家供應(yīng)商合作，頭部的五家供應(yīng)商制造了露露樂(lè)蒙約六成的產(chǎn)品，其中最大的制造企業(yè)生產(chǎn)了露露樂(lè)蒙17%的產(chǎn)品。

　　露露樂(lè)蒙沒(méi)有披露誰(shuí)是它最大的制造商，但確切無(wú)疑的是這家制造商的主力生產(chǎn)工廠并不在中國(guó)境內(nèi)，因?yàn)橹袊?guó)(包括港澳臺(tái)地區(qū))總體只生產(chǎn)了約9%的露露樂(lè)蒙產(chǎn)品。

　　越南才是露露樂(lè)蒙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)基地。

　　露露樂(lè)蒙今年三季報(bào)披露，它大概33%產(chǎn)品生產(chǎn)于越南、20%的產(chǎn)品生產(chǎn)于柬埔寨，12%產(chǎn)品產(chǎn)自斯里蘭卡。這一趨勢(shì)與運(yùn)動(dòng)品牌耐克類(lèi)似，據(jù)記者梳理財(cái)報(bào)，目前耐克超過(guò)一半的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)自越南，25%左右產(chǎn)自印度尼西亞，而中國(guó)生產(chǎn)的比例已經(jīng)下降到了21%。

　　露露樂(lè)蒙的產(chǎn)品，中國(guó)制造的比例曾經(jīng)異乎尋常的高，尤其在本世紀(jì)的前十年時(shí)間里。

　　2005年是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口的一個(gè)轉(zhuǎn)折年度，在這一年，按照WTO的規(guī)定美國(guó)等國(guó)家去除了針對(duì)中國(guó)紡織服裝的出口配額，當(dāng)年中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的露露樂(lè)蒙產(chǎn)品激增。

　　露露樂(lè)蒙上市的首份財(cái)報(bào)顯示，在2007財(cái)年，該公司60%的產(chǎn)品是中國(guó)制造；2008財(cái)年，中國(guó)制造了65%的露露樂(lè)蒙產(chǎn)品；2009財(cái)年是拋物線的頂點(diǎn)，這一年中國(guó)制造了75%的露露樂(lè)蒙產(chǎn)品；2010年中國(guó)制造的份額下降到了60%。

　　在本世紀(jì)的第二個(gè)十年里，中國(guó)制造的比例下滑速度異乎尋常的快。2011年中國(guó)生產(chǎn)露露樂(lè)蒙的比例下降了11個(gè)百分點(diǎn)至49%，南亞/東南亞地區(qū)則上升至41%；在露露樂(lè)蒙的2012財(cái)年，中國(guó)制造比例進(jìn)一步下降至34%。

　　同時(shí)消失的還有加拿大制造。

　　作為露露樂(lè)蒙的總部所在國(guó)，加拿大一度制造了超過(guò)18%的公司產(chǎn)品。但在與亞洲制造者的競(jìng)爭(zhēng)中，加拿大的制造業(yè)敗下陣來(lái)。該公司在2012年不再單獨(dú)披露加拿大本土的產(chǎn)量占比，北美地區(qū)整體制造比例為3%。

　　此后制造環(huán)節(jié)的天平繼續(xù)向東南亞國(guó)家傾斜。中國(guó)制造占露露樂(lè)蒙產(chǎn)品的比例2013年降至23%、2014財(cái)年則只有11%、2016財(cái)年15%、2017財(cái)年10%、2018財(cái)年12%、2019年11%(包括臺(tái)灣地區(qū)的2%)。到了2020年，露露樂(lè)蒙只有9%的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)(包括臺(tái)灣地區(qū)的2%)。

　　露露樂(lè)蒙官方回復(fù)第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，該公司致力于在全球范圍內(nèi)打造供應(yīng)鏈，而其“標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)方式是定期評(píng)估和調(diào)整相關(guān)布局”。

　　中國(guó)制造業(yè)環(huán)節(jié)，尤其是東南沿海的制造業(yè)面臨勞動(dòng)力短缺已經(jīng)并非一年兩年。而東南亞，比如越南的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)明顯。露露樂(lè)蒙2010年財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)時(shí)中國(guó)制造面臨的潛在壓力來(lái)自“人民幣顯著升值的可能，勞動(dòng)力的短缺和勞動(dòng)力成本上升等“。

　　越南的吸引力在于其廉價(jià)的勞動(dòng)力成本，以及面向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)更低的關(guān)稅稅率。但在構(gòu)建完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，越南還有很大欠缺。比如露露樂(lè)蒙產(chǎn)品所需的紡織材料45%來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，18%來(lái)自中國(guó)大陸，16%來(lái)自斯里蘭卡。

　　“我們使用的大量原材料和產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)”，露露樂(lè)蒙官方對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“事實(shí)上，Lululemon使用的三分之二的原材料來(lái)自中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，用于在全球范圍內(nèi)制造我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　露露樂(lè)蒙的財(cái)報(bào)顯示，它當(dāng)下產(chǎn)品所需的紡織材料45%來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，18%來(lái)自中國(guó)大陸，16%來(lái)自斯里蘭卡。

　　旺盛的中國(guó)市場(chǎng)

　　疫情期間，露露樂(lè)蒙在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了總部加拿大的門(mén)店數(shù)量。

　　截至2021年的10月31日，露露樂(lè)蒙在中國(guó)(包括港澳臺(tái))的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了71家，比年初新增了16家門(mén)店。同期，露露樂(lè)蒙的美國(guó)門(mén)店增長(zhǎng)7家至322家，而加拿大的門(mén)店數(shù)量維持在62家。

　　在2021年，中國(guó)是露露樂(lè)蒙新增門(mén)店最多的國(guó)家。這得益于中國(guó)對(duì)新冠疫情的強(qiáng)有力控制，消費(fèi)者的社交和購(gòu)物需求恢復(fù)了活力。

　　據(jù)露露樂(lè)蒙今年第三財(cái)季季報(bào)，它在中國(guó)線上和實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售都十分強(qiáng)勁，過(guò)去兩年間實(shí)現(xiàn)了70%的復(fù)合增長(zhǎng)率，顯著超越國(guó)際市場(chǎng)的整體增速。以歐洲市場(chǎng)為例，露露樂(lè)蒙過(guò)去兩年間的復(fù)合增長(zhǎng)率只有20%。

　　”我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)70%的復(fù)合增長(zhǎng)非常滿(mǎn)意。公司持續(xù)投資于中國(guó)的新店面、投資位于上海的中國(guó)區(qū)總部?！奥堵稑?lè)蒙的首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2021年第三財(cái)季的業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示。

　　露露樂(lè)蒙中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)，是對(duì)過(guò)去趨勢(shì)的延續(xù)。

　　在2020年，疫情曾令露露樂(lè)蒙短暫關(guān)閉了在中國(guó)的所有店面。隨著疫情得到控制，這些店面很快重新開(kāi)啟，而且該公司沒(méi)有停止在中國(guó)開(kāi)啟新店的腳步。

　　2020年一年間，露露樂(lè)蒙在中國(guó)開(kāi)出了17家新店面，超過(guò)任何一個(gè)國(guó)家。截至2020年年底，露露樂(lè)蒙在17個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著521家門(mén)店，其中絕大部分在美國(guó)和加拿大，中國(guó)的門(mén)店數(shù)量位居第三(55家)。

　　這種門(mén)店數(shù)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)只發(fā)生在兩個(gè)國(guó)家：中國(guó)和美國(guó)。全球?qū)Ρ葋?lái)看，露露樂(lè)蒙的總部所在國(guó)加拿大的門(mén)店數(shù)量基本維持在60家左右，從2017年以來(lái)已經(jīng)基本沒(méi)有增長(zhǎng)；美國(guó)的門(mén)店數(shù)量則從2017年的274家增長(zhǎng)41家至315家，不過(guò)2020年新增門(mén)店僅10家。

　　中國(guó)成為露露樂(lè)蒙第二大店面數(shù)量擁有國(guó)，只用了六年時(shí)間。而且露露樂(lè)蒙自己掌控著分銷(xiāo)渠道。露露樂(lè)蒙的一位員工對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，它在華的71家門(mén)店全部是自營(yíng)，而沒(méi)有第三方加盟店。

　　露露樂(lè)蒙在2016年才在中國(guó)開(kāi)出第一家門(mén)店。它的瑜伽服等產(chǎn)品售價(jià)不菲，而中國(guó)消費(fèi)者需求旺盛。

　　中國(guó)中產(chǎn)人群的增長(zhǎng)，以及對(duì)于健康生活的渴望促成了一個(gè)蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。露露樂(lè)蒙和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克、阿迪達(dá)斯等都從這個(gè)迅速成長(zhǎng)的蛋糕中獲益匪淺。以耐克和阿迪達(dá)斯為例，這兩家公司進(jìn)入中國(guó)時(shí)間更久，長(zhǎng)期以來(lái)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的最大市場(chǎng)份額占有者。

　　露露樂(lè)蒙似有后來(lái)者居上的勢(shì)頭。這家運(yùn)動(dòng)服飾的黑馬公司目前市值約480億美金，已經(jīng)超過(guò)阿迪達(dá)斯，排在耐克后面。

　　(本報(bào)記者劉曉潔對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))