1月17日，由郎酒聯(lián)合央視打造的“紅花郎中國節(jié)”正式啟動(dòng)，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也同時(shí)發(fā)布。將2022年首個(gè)重要?jiǎng)幼髀溆诩t花郎上，郎酒拓寬紅花郎品牌戰(zhàn)略陣地的意圖躍然紙上。這場(chǎng)啟動(dòng)儀式標(biāo)志著郎酒正式啟動(dòng)紅花郎“中國節(jié)”年度IP主題活動(dòng)，貫穿元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，將紅花郎與中國節(jié)深度綁定，塑造紅花郎“中國節(jié)”IP。
紅花郎中國節(jié)啟動(dòng)儀式(企業(yè)供圖)紅花郎中國節(jié)啟動(dòng)IP化
“紅紅火火紅花郎，希望2022年郎酒是通過紅花郎開啟新一年的紅火?！崩删乒煞莞倍麻L(zhǎng)汪博煒現(xiàn)場(chǎng)表示，2022年是郎酒發(fā)展史上的重要一年，銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上再次突破增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展更加良性，5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn)，紅花郎品牌勢(shì)能要全面回歸。
2021年末，郎酒官宣紅花郎獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目，同時(shí)還獨(dú)家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》。自此，時(shí)隔十年，紅花郎再次回歸春晚舞臺(tái)，喚起無數(shù)消費(fèi)者對(duì)春晚和紅花郎這對(duì)經(jīng)典熒幕IP的經(jīng)典記憶。
郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒發(fā)布郎酒2021年年度十大圖片(企業(yè)供圖)隨著節(jié)目的播出，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動(dòng)員”活動(dòng)在線上也讓紅花郎的愛好者熱情高漲，#春晚有心意#紅花郎中國節(jié)#話題在全網(wǎng)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。
但這只是紅花郎中國節(jié)主題活動(dòng)的開始。接下來，紅花郎與中國傳統(tǒng)節(jié)日將進(jìn)行深度融合，將紅花郎植入元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統(tǒng)節(jié)日，拉開紅花郎中國節(jié)IP塑造的序幕。
啟動(dòng)儀式上，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款發(fā)布。這款產(chǎn)品是紅花郎首款聯(lián)名酒，也是為紅花郎中國節(jié)IP而生，以這種方式展現(xiàn)紅花郎中國節(jié)IP的打造的多元性。未來紅花郎中國節(jié)IP主題活動(dòng)將充滿更多可能性，為紅花郎再塑品牌高地。
18年，紅花郎從成長(zhǎng)到進(jìn)化
2003年，紅花郎上市，如今，紅花郎迎來18年重要時(shí)刻。紅花郎一直是主角，從未改變過。發(fā)布會(huì)上，郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮以《紅花郎的十八年》為主題，講述了紅花郎的由來和發(fā)展。
據(jù)悉，醬香典范——紅花郎的發(fā)展之路經(jīng)歷了四次升級(jí)迭代：
2003年紅花郎首次面世，采用了赤水河和大婁山水墨山水畫為背景，第一代紅花郎又稱“山水版”紅花郎；
2006—2011年，第二代紅花郎于進(jìn)入市場(chǎng)，繼續(xù)持續(xù)高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，設(shè)計(jì)回歸宋明時(shí)期的青綠山水畫風(fēng)；
2011-2019年，第三代紅花郎面世，整體設(shè)計(jì)出現(xiàn)了較大變化，突出“郎”字標(biāo)識(shí)，采用紅花郎梁麥版LOGO，致敬傳統(tǒng)工藝；
2020年后，第四代紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園，品質(zhì)、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)都進(jìn)行了全面升級(jí)。
四代紅花郎，變的是其品質(zhì)層面的突破，是外觀層面的美學(xué)設(shè)計(jì)突破，不變的是其成為消費(fèi)者心中“中國紅”與“中國情”的初衷。
正如易明亮所說：“中國紅，是中國人心中永遠(yuǎn)的中國結(jié)，紅花郎，是郎酒人精心釀制的中國情。”紅花郎18年成長(zhǎng)道路上，一直致力于輸出積極，正面的品牌理念，拉近與消費(fèi)者的距離。因此，紅花郎的品牌動(dòng)作均圍繞搶占消費(fèi)心智這個(gè)角度展開。
以紅花郎開啟郎酒2022年戰(zhàn)略進(jìn)階之火
2022年郎酒的第一件大事，紅花郎品牌強(qiáng)勢(shì)回歸。紅花郎于郎酒而言，是其戰(zhàn)略中的第一匹“頭狼”，盡管如今讓位青花郎，但依然與青花郎構(gòu)成了郎酒雙品牌戰(zhàn)略，依然處于郎酒戰(zhàn)略核心位置，是郎酒次高端的中堅(jiān)力量。
郎酒邁入百億俱樂部，紅花郎發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。于郎酒而言，紅花郎的成長(zhǎng)之路，也是郎酒的進(jìn)化之路。其品牌定位的變化，也是郎酒品牌高度的跨越。
在市場(chǎng)上，紅花郎始終是郎酒的得力攻堅(jiān)兵。當(dāng)然，紅花郎能夠成為一代經(jīng)典，還在于其自身的魅力。會(huì)上，郎酒延續(xù)慣例發(fā)布了年度十大圖片，復(fù)盤了2021年郎酒的系列動(dòng)作。汪博煒以十張圖片的發(fā)布開啟了“紅花郎中國節(jié)”，這既是對(duì)郎酒2021發(fā)展的總結(jié)，也是對(duì)紅花郎踏入全新發(fā)展模式作鋪墊。
可以明確的是，郎酒從“中國兩大醬香白酒”邁入“赤水河左岸，莊園醬酒”時(shí)代，其“一樹三花”戰(zhàn)略中，紅花郎依然是其醬香主力產(chǎn)品之一。郎酒的戰(zhàn)略在升級(jí)，但紅花郎的地位不變。郎酒從品牌到產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建中，由紅花郎為引領(lǐng)，層層推進(jìn)的那條分支線一直存在。
這也是郎酒以紅花郎中國節(jié)啟動(dòng)作為2022年開年之作的原因。在醬酒回歸理性發(fā)展階段，紅花郎作為市場(chǎng)“寵兒”，其市場(chǎng)潛力將得到進(jìn)一步釋放。在與“中國節(jié)”這一IP深度綁定后，紅花郎所要表達(dá)的美好、喜慶、團(tuán)圓等寓意，就更能引發(fā)消費(fèi)共鳴，從而在無形之中與消費(fèi)者達(dá)成默契，成為節(jié)日里的重要選擇。