距離除夕已不足十天，春節(jié)的氣息愈發(fā)濃厚。拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動年貨節(jié)至今，平臺“百億補貼”相關(guān)打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。隨著消費者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。

　　拼多多近期聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動“年貨節(jié)”。期間，平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。

　　1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。該活動將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢商家與補貼資源，確保疫情背景下年貨的平價穩(wěn)定供應。

　　撫慰親情：年貨升級，花費不漲

　　拼多多發(fā)布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個數(shù)據(jù)維度，徐福記零食禮盒、茅臺系列酒、智利車厘子、蘋果家族產(chǎn)品及SK-II護膚品“毫無懸念”地成為平臺開啟年貨節(jié)以來的五大爆款產(chǎn)品，與去年差別不大。不同的是，以這五大產(chǎn)品為代表的品牌年貨與品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了同比銷售額的大幅提升，而且也走進了更多小鎮(zhèn)及農(nóng)村家庭。

　　其實，蘋果家族產(chǎn)品、茅臺系列酒、SK-II護膚品是拼多多自2019年6月推出百億補貼后就持續(xù)重點補貼的產(chǎn)品。秉承“消費者需要什么，拼多多就補貼什么”的原則，這些高端商品也是該平臺歷年年貨節(jié)為推動“城鄉(xiāng)年貨共享”而重點傾斜優(yōu)惠資源的對象。

　　不止如此，在“百億補貼”的加持下，各種進口年貨今年備受歡迎。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價登陸平臺，減少了消費水平差異給消費者購買年貨帶來的影響。

　　雖然春節(jié)期間的改善型消費驟然上漲，但更突出的需求來自于好吃、實惠的農(nóng)(副)產(chǎn)品消費。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，近期，應季上市的廣西沃柑、丹東草莓、寓意“平安”的蘋果禮盒、綠色健康的壽光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地標及特色農(nóng)產(chǎn)品，消費需求持續(xù)高漲，這一態(tài)勢將持續(xù)至小年夜前后。

　　以“東北蘇杭”遼寧丹東盛產(chǎn)的紅顏草莓為例，嬌弱的“北國佳人”過去往往走不出遼寧本地市場，“最佳賞味期”總是浪費在多重分銷與冗長運輸之中。即便有時成功銷往各地，價格也水漲船高，銷售人群受限于一二線城市。而“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的通道打通后，以網(wǎng)套減震、真空鎖鮮的紅顏草莓從采摘到發(fā)貨最快只需8小時。受益于此，年貨節(jié)期間，來自三線以下市場的紅顏草莓拼單量同比增長逾120%。

　　各類高品質(zhì)肉食也成為年貨節(jié)期間的亮點。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨期間，牛羊肉增長勢頭強勁，拼單量較去年同期上漲超過70%，其中，進口牛排與甘肅羊肉是增長引擎。而“硬菜”海鮮的消費增長也跑贏大盤漲幅，以湛江國產(chǎn)白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺用戶歡迎，緊隨其后的是象征年年有余的魚類產(chǎn)品，以黃魚、帶魚、鯧魚為主要代表。

　　“從過去的大魚大肉到如今的補充優(yōu)質(zhì)蛋白，國內(nèi)消費者希望‘吃得更好’的需求仍在不斷增加。而如何從國內(nèi)外源頭挖掘到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如何平衡品質(zhì)與價格，讓年貨消費與收入水平同步升級，這些是我們最關(guān)心的問題。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負責人表示。

　　追捧國貨：“新國潮”保障虎年春節(jié)供應

　　除了農(nóng)貨，年貨節(jié)期間，拼多多還開啟“多多新國潮”首季消費季。平臺宣布投入至少10億級別流量資源，對新國潮品牌進行專項扶持。該讓利活動將持續(xù)至2月底，覆蓋整個春節(jié)假期。

　　從年貨節(jié)的銷售情況來看，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護面膜、鴻星爾克休閑板鞋，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產(chǎn)年貨躋入暢銷榜。

　　“隨著我國制造及供應鏈的成熟，國產(chǎn)品牌的自主研發(fā)及工業(yè)設計能力已有了長足的進步，我們希望推動國貨品牌抓住平臺持續(xù)向一二線城市滲透、年貨升級等契機，助力本土品牌崛起?！薄岸喽嘈聡薄毕嚓P(guān)負責人表示。

　　“多多新國潮”首季消費季是拼多多春節(jié)不打烊整體活動的組成部分之一。春節(jié)期間，該平臺將通過打標，直觀區(qū)分打烊商品與不打烊商品，并將“百億補貼”、“限時秒殺”等平臺核心資源優(yōu)先提供給不打烊商品，方便用戶迅速找到春節(jié)期間能夠正常發(fā)貨的商品。

　　而中通、韻達與極兔，作為拼多多春節(jié)期間的快遞特約合作伙伴，將為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。期間，這三家快遞承運的包裹如果出現(xiàn)“虛假軌跡”和“攬收后時效”觸發(fā)賠付消費者的情形，相關(guān)費用將由快遞公司承擔。這一舉措有望為平臺商家“減負”，并提升春節(jié)假期的消費體驗。

　　“去年以來，平臺一方面支持愛農(nóng)業(yè)、懂網(wǎng)絡、善經(jīng)營的返鄉(xiāng)年輕人投身農(nóng)產(chǎn)品電商，豐富供應鏈體系，另一方面則積極推動更多傳統(tǒng)的大型供應鏈企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型。這些積累，在春節(jié)期間將助力我們始終站位消費者，提升各項資源的利用效率，保障年貨物資的有序供應。”拼多多年貨節(jié)相關(guān)負責人表示。