1月20日，第十八屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典在上海舉行，現(xiàn)場發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。張裕旗下戰(zhàn)略品牌龍諭葡萄酒從眾多知名的國內(nèi)外紅酒中脫穎而出，獲得高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”稱號。
據(jù)悉，該報告旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。
龍諭葡萄酒獲“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽(yù)胡潤表示，隨著中國的改革開放，財富價值的增多，越來越多的消費(fèi)者喜歡喝葡萄酒。多年以來，胡潤對張裕持續(xù)關(guān)注與研究，張裕也多次榮登《胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》、《胡潤品牌榜》、《胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》等榜單。
在做2022年榜單調(diào)研的過程中，胡潤深度走訪了很多品牌，并了解到積極擁抱數(shù)字時代的張裕，目前已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了種植、生產(chǎn)、銷售、營銷的數(shù)字化。胡潤認(rèn)為，作為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在前面的葡萄酒企業(yè)，張裕成功地占領(lǐng)了下一輪全球產(chǎn)業(yè)競爭的制高點(diǎn)，是中國品牌彎道超車的典范。
在胡潤看來，張裕在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕中起到了重要的作用：葡萄種植不占用良田，只需要貧瘠的土地，張裕在國內(nèi)六大產(chǎn)區(qū)布局了20萬畝葡萄園，每年給全國果農(nóng)帶來8億元的收入。
“放眼全球，張裕是在社會責(zé)任方面表現(xiàn)最好的品牌之一，公眾好感度、用戶忠誠度也很高?！焙鷿櫛硎?，作為擁有130年歷史的品牌，張裕既有深厚的底蘊(yùn)，也有不可預(yù)估的未來。
報告顯示，品牌踐行社會責(zé)任會大大提升消費(fèi)者的好感。受訪的高凈值人群中68%關(guān)注品牌對環(huán)境保護(hù)的行動，63%希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式。
對于中國葡萄酒的前景，胡潤尤為看好?！拔腋杏X中國葡萄酒是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?，張裕作為中國葡萄酒中的翹楚，給人無限的想象空間?！焙鷿櫿f：“未來十年，是中國葡萄酒的黃金年代，中國葡萄酒會迎來爆發(fā)性的增長，張裕的紅酒具有無可比擬的優(yōu)勢與潛力?！?/p>張裕授予胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生“龍諭國紅勛章”證書。
面對中國品牌高端化、全球化的歷史機(jī)遇，龍諭葡萄酒率先從精品酒突圍，錨定制高點(diǎn)，希望引領(lǐng)行業(yè)升級，帶動行業(yè)規(guī)模做大。從2006年開始，張裕在寧夏賀蘭山東麓，歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的探索，最終從累計70000畝葡萄園中“反向”選出25個最佳小地塊，合計2900畝作為龍諭的原料基地。
為保證每一顆葡萄都是100分，每株葡萄樹結(jié)果限定10串以內(nèi)，每畝葡萄產(chǎn)量嚴(yán)控400公斤以下。酒莊種植師團(tuán)隊采用“傾斜水平龍干”架型，遵循“20厘米黃金法則”，將葡萄結(jié)果帶確定在離地60-80CM的“黃金”高度上，讓每顆葡萄都得到很好的通風(fēng)與熱量，均勻成熟。采收時，每顆葡萄都經(jīng)過田間篩選、人工串選、光學(xué)粒選三道嚴(yán)選程序，淘汰率超過50%。
在釀造環(huán)節(jié)，釀酒師將來自不同地塊的原料用6種不同酵母、3個溫度段在上百個發(fā)酵罐中分別發(fā)酵；發(fā)酵后的上百種原酒在24種不同工藝的2000余個橡木桶中陳釀，陳釀期達(dá)660天；接著再由20余位調(diào)酒大師進(jìn)行上百輪不同比例、不同風(fēng)格的組合調(diào)配，最后經(jīng)大師們盲品評選，多數(shù)大師認(rèn)為口感最佳的一款酒才有資格被灌裝入瓶，并經(jīng)過瓶儲18個月后完成二次蛻變，成就層次復(fù)雜、圓潤飽滿、柔和細(xì)膩甜美的龍諭風(fēng)味。
龍諭葡萄酒自開莊以來，龍諭在國際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”( Best of Show China)。日前，龍諭M12赤霞珠干紅還作為亞洲唯一酒款入選瑞士《Vinum》雜志2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單。無獨(dú)有偶，德國《ENOS》雜志于近日發(fā)布的首份中國葡萄酒品酒報告，也將龍諭M12赤霞珠干紅評為五星級。
瞄準(zhǔn)世界高端市場，目前龍諭葡萄酒已出口至德國、英國、美國、法國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家，進(jìn)入柏林卡迪威百貨(KaDeWe)、英國皇室御用酒商BBR、倫敦塞爾福里奇百貨大樓(Selfridges)、倫敦67Pall Mall、迪拜七星帆船酒店、意大利Meregalli、瑞士Vinorama、奧地利Wein&co等全球頂尖餐廳及高端渠道。