中新社南京2月7日電 (記者 朱曉穎)虎年開工首日，“你搶到冰墩墩了嗎？”成了很多中國人見面的問候語。這個春節(jié)假期，北京冬奧會吉祥物成新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網(wǎng)購平臺，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。
當(dāng)北京冬奧會遇上中國年，冰雪消費燃熱虎年新春：北方戶外滑雪場游客逐冰戲雪，南方室內(nèi)滑雪場人氣火爆，大眾體驗冰雪旅游的熱情高漲，各電商平臺冰上運動商品銷量劇增。
資料圖：冰墩墩。圖片來源：視覺中國冰雪運動及其相關(guān)的旅游、裝備、投融資……北京冬奧會從多維度提升了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭。北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東此前透露，當(dāng)前中國參與冰雪運動的人數(shù)已達3.46億，“冷冰雪”正帶來“熱運動”。
而“雪資源”帶來的“熱經(jīng)濟”在這個虎年新春得以充分彰顯。冰雪運動從小眾潮流向南北全地域、客群全年齡段延伸。
滑雪成了很多民眾過年新的“打開方式”。攜程平臺統(tǒng)計，春節(jié)假期全國成千上萬名游客奔赴滑雪場，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%，東北、華北用戶對“一站式滑雪游”最為熱衷。
相比之下，南方的室內(nèi)滑雪場人氣高漲。美團數(shù)據(jù)顯示，不少南方人的“冰雪奇緣”從室內(nèi)“上冰”入手，購買室內(nèi)滑雪體驗課的零基礎(chǔ)初學(xué)者占比高達七成，上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報名者眾多。
“當(dāng)前，中國冰雪休閑消費市場的北方客群基數(shù)大、游玩頻率高，但客單價有待提升；南方客群的基數(shù)、游玩頻率不及北方，但客單價更高，后勁更大?！逼鎰?chuàng)旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴中新社記者。
紅火中國年里，冰雪旅游市場被點燃。欣賞冰燈冰雕、體驗溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”，本地化、小半徑的“家門口”冰雪游備受青睞。
飛豬大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。
民眾下單力凸顯冰雪消費的火爆。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，全省冰雪市集、戶外冰雪節(jié)等活動形式多樣，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)在場景布置、活動舉辦等方面融入了冰雪元素，消費者在感受冰雪運動魅力時掀起了購物熱潮。
冰雪元素“帶貨”能量不容小覷。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長超180%，雪具等冰上運動相關(guān)用品銷量增長超過300%，羽絨服、外套、衛(wèi)衣、配件銷量亦大幅提升。
“冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來多重利好因素。以北京冬奧會和新春佳節(jié)為契機，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場有望進一步爆發(fā)?！眲⒂铋硎?。(完)