據(jù)報道，北京冬奧會期間，有人惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等作為商標。這與曾經(jīng)出現(xiàn)的搶注有關(guān)體育名人姓名為商標如出一轍，這其中，有部分投機者提前布局，在運動員尚未出名時便開始搶注。還有更甚者，將國家重大科技項目名稱“天眼”等，或者與新冠肺炎疫情有關(guān)的“火神山”“雷神山”等名稱進行商標惡意搶注。雖然上述羅列的商標惡意搶注行為都得到了治理和解決，但其中反映出的問題不可忽視，必須切實剎住“惡意搶注風”。

　　在重大活動或有關(guān)事件成為社會熱點時，伴生商標惡意搶注事件，不僅會對國家的商標注冊管理秩序造成嚴重破壞，還會產(chǎn)生一系列不良經(jīng)濟社會后果。商標惡意搶注一般都指向有影響力和較大價值回報的名稱和名字，這種侵權(quán)行為會對被搶注的有關(guān)組織機構(gòu)和個人的權(quán)益造成很大損害。并且，這種明顯違背市場經(jīng)濟公平公正理念的投機取巧行為，也會對市場競爭秩序帶來很大破壞，引起不良競爭或惡性競爭，對遵守規(guī)則規(guī)范經(jīng)營的商品和服務(wù)提供者形成不當擠壓。同時，其損人利己的價值取向會對社會風氣帶來不好的導(dǎo)向作用，不利于健康經(jīng)濟生態(tài)的培育和維護。

　　我國一直非常重視治理惡意搶注風，針對商標惡意搶注現(xiàn)象采取了一系列法治行動。商標法專門針對不以使用為目的的惡意注冊商標行為和在先權(quán)利保護進行了規(guī)定；反不正當競爭法對于引起混淆的使用他人名稱和名字的行為進行了規(guī)制，做出了補充保護；民法典強調(diào)了誠信原則和公序良俗原則的重要性，進一步加強保護了姓名權(quán)和名稱權(quán)等人格權(quán)；最高人民法院《關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》特別規(guī)定了公眾人物姓名和自然人姓名等姓名權(quán)的保護。此外，國家市場監(jiān)管總局專門出臺了《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》，對商標惡意搶注行為進行處罰。在法律規(guī)定執(zhí)行層面，司法機構(gòu)和行政機構(gòu)也切實有效規(guī)范惡意商標搶注行為，適時作出了行之有效的裁判和決定，不但有關(guān)當事人可以發(fā)起針對商標惡意搶注的異議和無效程序，行政機構(gòu)依職權(quán)亦可以主動有所作為。

　　商標惡意搶注現(xiàn)象早已受到關(guān)注并得到了相當程度的治理，之所以這種現(xiàn)象“久治不愈”，與領(lǐng)域內(nèi)尚存的利益癥結(jié)和制度不足有一定關(guān)系。一方面，受利益驅(qū)動的影響，商標惡意搶注的投機者本著“小投入掙大錢”的圖謀，不擇手段牟取搶注的私利。另一方面，商標惡意搶注投機行為的違法成本較低，違法者敢于以身試法也有既定法律規(guī)定不足的因素，主要表現(xiàn)為違法的行政責任后果和民事責任后果偏低，違法主體的責任追究無法真正到位，權(quán)利人的法律救濟仍有不足。另外，市場主體在規(guī)矩意識、規(guī)則觀念方面仍存不足，是商標惡意搶注現(xiàn)象頻發(fā)的深層次原因。當前，我國市場經(jīng)濟仍處于探索發(fā)展階段，個別人或市場主體的市場誠信意識有待加強，這在一定程度上間接催生了商標惡意搶注現(xiàn)象。

　　對于商標惡意搶注現(xiàn)象，不但要進一步從法治完善與有效實踐的層面進行治理，還要從根本性的社會誠信機制構(gòu)建與實施的層面加以杜絕。針對市場經(jīng)濟中不良社會現(xiàn)象的治理，需要多種治理方式的協(xié)作。對于商標惡意搶注的治理，以立法、司法、行政救濟為主的法治方式，應(yīng)該發(fā)揮主要的治理作用；以社會誠信風氣營造為主的德治方式，是基礎(chǔ)性的經(jīng)濟社會共治手段，應(yīng)該發(fā)揮保障性作用；除了法治和德治為代表的社會綜合治理之外的市場主體自治，應(yīng)該秉持誠信原則和公序良俗原則，將規(guī)矩意識轉(zhuǎn)化為規(guī)范行為，嚴格遵守市場經(jīng)濟法則和既定規(guī)則，堅決向商標惡意搶注說不。只有這樣，“惡意搶注風”的社會治理才能達到效果，符合市場經(jīng)濟的應(yīng)有之義和時代所需。

　　(作者：叢立先 系華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院院長、教授、博士生導(dǎo)師)