蘋(píng)果又出新品了，消費(fèi)者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎？
北京時(shí)間3月9日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了搭載5G功能的首款iPhone SE，這也是蘋(píng)果公司發(fā)布的第三代iPhone SE，“以迎合價(jià)格敏感人群對(duì)5G手機(jī)的需求”。
但與此同時(shí)，蘋(píng)果將最新款iPhoneSE的售價(jià)上調(diào)了，“起步價(jià)”漲了30美元。
包括智能手機(jī)在內(nèi)的電子設(shè)備對(duì)芯片的需求正在不斷增加，這也導(dǎo)致蘋(píng)果公司的成本增長(zhǎng)。
不過(guò)，有分析師指出，其他科技和汽車公司在供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋(píng)果卻在逆勢(shì)而行，并推出新產(chǎn)品。他認(rèn)為，這表明蘋(píng)果能夠應(yīng)對(duì)全球前所未有的供應(yīng)鏈短缺。
手握自研芯片，以及強(qiáng)大的資源調(diào)配和議價(jià)能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。
市場(chǎng)定位尷尬的“廉價(jià)手機(jī)”
就在3月8日，中國(guó)信通院發(fā)布的一份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量3302萬(wàn)部，同比下降17.7%；其中5G手機(jī)出貨量2632萬(wàn)部，同比下降3.5%，創(chuàng)下近四個(gè)月以來(lái)最低。自去年11月起，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)占所有手機(jī)出貨量比例每個(gè)月都出現(xiàn)了環(huán)比小幅下滑的情況。
在這一背景下，蘋(píng)果推出新款5G版iPhoneSE是否能夠贏得中國(guó)等主要市場(chǎng)？對(duì)此分析師表示并不樂(lè)觀。
研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從全球來(lái)看，我們預(yù)計(jì)新版本的iPhoneSE出貨規(guī)模會(huì)比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果自首次推出低價(jià)版的iPhoneSE機(jī)型以來(lái)，這款手機(jī)在中國(guó)的銷量表現(xiàn)就一直較為疲乏。根據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)，第二代iPhoneSE機(jī)型在國(guó)內(nèi)的出貨量總共不到350萬(wàn)部。
新款iPhoneSE零售價(jià)為429美元起，這比兩年前蘋(píng)果推出的399美元的低價(jià)版iPhone SE貴了30美元，也出乎分析師預(yù)料。
在蘋(píng)果上調(diào)了iPhoneSE的價(jià)格后，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics應(yīng)聲下調(diào)最新版iPhone SE的出貨預(yù)期。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們目前將iPhoneSE的銷售目標(biāo)由此前的2400萬(wàn)部下調(diào)100萬(wàn)至2300萬(wàn)。”
她表示，此前的預(yù)測(cè)是基于399美元的預(yù)期售價(jià)給出的。
隋倩分析稱，芯片短缺、原材料采購(gòu)運(yùn)輸成本上升等多重因素導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone手機(jī)漲價(jià)?！皬S商必須通盤(pán)考慮成本等因素，以保持利潤(rùn)?！彼嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。
有預(yù)測(cè)還認(rèn)為，第三代iPhone SE在全球銷量將不會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)部。
朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為低價(jià)版iPhone 5G手機(jī)對(duì)于推動(dòng)5G手機(jī)整體的發(fā)展來(lái)說(shuō)作用不大?！?/p>
新一代iPhoneSE在國(guó)內(nèi)起售價(jià)為3499元，朱嘉弢認(rèn)為，從出貨的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)這一價(jià)格區(qū)間的手機(jī)已經(jīng)完成了向5G的切換，而在國(guó)外市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間并不能算真正的“低價(jià)”。他表示，全球5G手機(jī)的推動(dòng)力量主要靠三星。
朱嘉弢向第一財(cái)經(jīng)記者解釋稱：“國(guó)內(nèi)除去千元機(jī)，基本現(xiàn)在都是5G手機(jī)了，廠商沒(méi)有其他選擇，只能推5G手機(jī)；而國(guó)外5G仍在滲透中，從成本上來(lái)講，比較難以一下子滲透到中低端價(jià)位，如果以低價(jià)上5G，那么會(huì)在其他硬件規(guī)格上有所妥協(xié)，比如屏幕、攝像頭和存儲(chǔ)容量等?！?/p>
手機(jī)供應(yīng)鏈體系向5G演進(jìn)
不少網(wǎng)友稱，5G套餐太貴用不起，沒(méi)有感受到5G的速度優(yōu)勢(shì)，4G用著也挺好。但分析人士認(rèn)為，5G仍是智能手機(jī)發(fā)展的大勢(shì)所趨。4G在千元機(jī)以下低端市場(chǎng)仍有生存空間，但手機(jī)廠商正在加速5G手機(jī)的普及和下沉。
朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整個(gè)供應(yīng)鏈的資源來(lái)看，智能手機(jī)未來(lái)的發(fā)展仍然會(huì)向5G演進(jìn)，這是必然趨勢(shì)。
從供應(yīng)鏈體系上來(lái)看，目前蘋(píng)果在手機(jī)屏幕方面已經(jīng)引入國(guó)產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來(lái)更多中國(guó)供應(yīng)商有望加入iPhoneSE的供應(yīng)鏈。
目前在iPhoneSE的全球供應(yīng)鏈上，相機(jī)模組和鏡頭主要來(lái)自索尼、大立光，處理器由臺(tái)積電代工，玻璃、面板由康寧和LGDisplay(LGD)提供，芯片供應(yīng)商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔(dān)。
蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，在未來(lái)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈中，立訊精密為蘋(píng)果組裝的時(shí)間將會(huì)在2021年至2023年顯著增長(zhǎng)，未來(lái)立訊精密也有望組裝蘋(píng)果Mac等產(chǎn)品。
上周，全球芯片巨頭美光執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(wàn)(Sumit Sadana)表示，5G智能手機(jī)的出貨量有望在2022年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)以溫和的速度增長(zhǎng)。他預(yù)測(cè)，2021年全球5G智能手機(jī)出貨量約為5億部，預(yù)計(jì)今年5G手機(jī)出貨量將超過(guò)7億部。
沙德萬(wàn)表示，5G智能手機(jī)中的DRAM芯片占比較4G智能手機(jī)高出50%，NAND閃存占比則翻了一番。隨著今年更多5G智能手機(jī)的出貨，芯片需求也將會(huì)大幅提升。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克在去年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上曾表示，供應(yīng)限制影響大于預(yù)期，估計(jì)會(huì)導(dǎo)致公司約60億美元的損失。蘋(píng)果公司當(dāng)時(shí)還表示，新款iPhone13機(jī)型的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其供應(yīng)能力。
不過(guò)分析師認(rèn)為，芯片限制對(duì)于蘋(píng)果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋(píng)果公司的議價(jià)能力，另一方面是由于目前受供應(yīng)限制的主要是低端制程的芯片。
研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司產(chǎn)生影響，目前主要是4G芯片供應(yīng)吃緊，5G芯片供應(yīng)不緊張。5G芯片的價(jià)格也相對(duì)更高?！?/p>
銀河證券研報(bào)稱，蘋(píng)果借助新機(jī)型有望推動(dòng)換機(jī)需求，并預(yù)測(cè)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部。不過(guò)也有分析師認(rèn)為，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能限制人們換機(jī)的消費(fèi)欲望。
方正證券研究所科技研究員陳杭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟(jì)的巨大不確定性限制了人們的購(gòu)買(mǎi)力，很多人可能不會(huì)把手機(jī)升級(jí)放在優(yōu)先級(jí)考慮。”
IDC分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示，鑒于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的背景，新款iPhoneSE仍將迎合追求高性價(jià)比5G手機(jī)的消費(fèi)者。
蘋(píng)果13仍是“銷量冠軍”
除了新款iPhoneSE之外，蘋(píng)果在春季發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了兩款新色系的iPhone13系列機(jī)型，新色系主打綠色，其中iPhone13Pro的墨綠色被蘋(píng)果公司命名為“蒼嶺綠”。中國(guó)網(wǎng)友也對(duì)“綠蘋(píng)果”iPhone13加以調(diào)侃，稱之為“韭菜綠”。
盡管過(guò)去幾年蘋(píng)果公司對(duì)于其高端機(jī)型多次采取漲價(jià)措施確保利潤(rùn)，但數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone13仍然是中國(guó)銷量最好的機(jī)型。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)CINNOResearch最新發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1月中國(guó)智能手機(jī)銷售約3087萬(wàn)部，其中蘋(píng)果iPhone13系列以230萬(wàn)部的銷量連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量冠軍。
整體而言，今年1月，蘋(píng)果手機(jī)銷量為510萬(wàn)部，環(huán)比略下滑1.8%，但同比增長(zhǎng)11.4%。從總銷售量來(lái)看，OPPO、vivo和榮耀分別以540萬(wàn)、520萬(wàn)和520萬(wàn)的銷量位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三，蘋(píng)果排名第四。
中國(guó)是蘋(píng)果除美國(guó)之外iPhone銷售最好的市場(chǎng)，也為蘋(píng)果公司貢獻(xiàn)了令人咋舌的高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。蘋(píng)果公司在2月1日發(fā)布的2022財(cái)年一季報(bào)(公司財(cái)年為上年10月~當(dāng)年9月)顯示，其第一季度大中華區(qū)銷售額為257.8億美元，而上年為213.1億美元，同比大增約21%。
今年1月，蘋(píng)果公司市值首次突破3萬(wàn)億美元。盡管iPhone占蘋(píng)果公司的收入已經(jīng)從2018財(cái)年的60%降至2021財(cái)年的52%左右，但iPhone仍是蘋(píng)果最重要的收入來(lái)源。
券商認(rèn)為，蘋(píng)果iPhone目前仍然處于“超級(jí)周期”中。根據(jù)投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預(yù)測(cè)，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，該周期始于iPhone12的發(fā)布。
去年發(fā)布的iPhone13在性能上比iPhone12型號(hào)略有改進(jìn)，但價(jià)格沒(méi)有上漲，在中國(guó)市場(chǎng)上反而較iPhone12降低了300元至800元不等。研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上沒(méi)有一款5000元級(jí)別的智能手機(jī)可以對(duì)iPhone13構(gòu)成威脅。
StrategyAnalytics去年的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2021年iPhone13系列全球出貨量會(huì)超過(guò)9000萬(wàn)部?！癷Phone還是蘋(píng)果公司的現(xiàn)金牛，收入預(yù)計(jì)會(huì)占一半以上?！彼遒粚?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
而針對(duì)今年下半年即將推出的iPhone14系列，隋倩認(rèn)為，iPhone14系列可能會(huì)看到更多硬件方面的改變?！疤O(píng)果在硬件上一直走穩(wěn)妥路線，一般不會(huì)首先嘗試新技術(shù)，而是會(huì)等到新技術(shù)更加成熟之后才會(huì)采用。”她告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
她還預(yù)計(jì)，到2023年，蘋(píng)果非常有可能會(huì)推出第一款折疊屏iPhone?！翱傮w來(lái)講蘋(píng)果是在遵從自己的節(jié)奏進(jìn)行創(chuàng)新?！彼遒槐硎尽?/p>
作者：錢(qián)童心