4月1日是茅臺新電商平臺“i茅臺”試運(yùn)行的第二天，消費(fèi)者申購茅臺酒的火爆依舊在延續(xù)。
上午9點(diǎn)12分左右，第一財經(jīng)記者在該APP看到，在53度375ml*2(壬寅虎年)這一品類，廣州地區(qū)擬申購的人數(shù)就已達(dá)到7萬人以上，而總投放量卻僅有4盒(兩瓶成一盒)，申購成功的概率還不到萬分之一。
與此同時，其他可以申購的三款酒——53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年) 、53度500ml茅臺1935、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)，在廣州一些門店中，有些投放量僅有10瓶，也吸引到了萬人以上申購。
i茅臺app是由貴州茅臺(600519.SH)開發(fā)并運(yùn)營的預(yù)約購酒平臺，線上預(yù)約，線下提貨，平臺從3月31日起進(jìn)行為期50天的試運(yùn)行，每天9時至10時是申購時間，當(dāng)天18時公布申購結(jié)果。另外，可以申購的地區(qū)門店，也要按照消費(fèi)者所定位的地址來確定。
而前一天，據(jù)茅臺方面統(tǒng)計，i茅臺試運(yùn)營的首日9時到10時，就有逾229萬人、622萬人次參與申購。當(dāng)天超高的人氣對應(yīng)的是極低的中簽率。當(dāng)天的申購結(jié)果顯示，貴州茅臺酒(珍品)投放量3526瓶，申購人數(shù)超過140萬人，申購成功人數(shù)3526人；貴州茅臺酒(壬寅虎年)(500ml)投放量8934瓶，申購人數(shù)超過220萬人，申購成功人數(shù)8934人；貴州茅臺酒(壬寅虎年)(375ml*2)投放量376瓶，申購人數(shù)超過122萬人，申購成功人數(shù)376人；茅臺1935投放量13492瓶，申購人數(shù)超過136萬人，申購成功人數(shù)13492人。
在一些社交平臺上，不乏有網(wǎng)友吐槽上述的茅臺酒實(shí)在太難搶了，比打新股還難中，甚至有質(zhì)疑該平臺是在賣酒還是在作秀。
“每天放幾瓶出來搖號，開玩笑呢？”有網(wǎng)友憤憤不平道。
之所以會有如此多的消費(fèi)者參與申購，原因之一在于可賺取差價。i茅臺目前銷售的四款酒均按照市場指導(dǎo)價售賣，意味著買到即賺到。據(jù)第一酒價微信公眾號顯示，茅臺珍品近期價格在5750元/瓶左右，與廠家4599元/瓶的指導(dǎo)價相比可溢價千元左右。
從平臺上看，貴州茅臺自營店和少量茅臺經(jīng)銷商是供貨方。
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛對第一財經(jīng)記者表示，i茅臺平價賣茅臺酒，并沒有大家想象得那么簡單，要讓地方門店可以上線出售平價茅臺酒，最起碼要先溝通備貨，按照市場目前熱銷狀況，門店沒有酒賣很正常，當(dāng)然也不排除門店不愿平價賣酒的情況，但這里面的工作量遠(yuǎn)超大家想象。
“買酒的人很多，但可以賣的量少之又少，很難搶到自然是順利成章的事情。茅臺此次重啟電商平臺，仍然得透過現(xiàn)象看本質(zhì)，此次賣酒還涉及到要與線下經(jīng)銷商如何切蛋糕問題。如果投放的量太多，可能會影響線下經(jīng)銷商利益，這是廠家方面需要衡量的。該平臺對于茅臺正在推進(jìn)的扁平化營銷改革能起到的成效如何，有待繼續(xù)觀察。”有白酒行業(yè)觀察人士對第一財經(jīng)記者表示。