中新財(cái)經(jīng)5月2日電(記者 宋宇晟)在剛剛過去的4月，健身直播、跳毽子操似乎成了很多人無法繞開的話題。
劉耕宏這個(gè)名字幾乎一夜之間走進(jìn)公眾視野，并迅速成為“頂流”。
抖音截圖劉耕宏抖音賬號(hào)從4月上旬的幾百萬粉絲，一路飆升到如今已有近6000萬人關(guān)注。熱浪數(shù)據(jù)顯示，在過去一個(gè)月，劉耕宏發(fā)布的30多個(gè)短視頻作品，平均播放量超5000萬，其4月22日發(fā)布的一條毽子操分解版短視頻，播放量更是達(dá)到了驚人的1.05億。
與此同時(shí)，劉耕宏背后的“推手”——一家MCN公司，也開始引起人們的關(guān)注。近日，無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝接受了中新財(cái)經(jīng)記者專訪，以他的視角講述了劉耕宏的走紅過程。
熱浪數(shù)據(jù)截圖以下是采訪實(shí)錄：
中新財(cái)經(jīng)記者：近期劉耕宏在網(wǎng)上獲得很大的曝光，您覺得其走紅得益于哪些方面的影響？
雷彬藝：我覺得首先在于他自身?xiàng)l件。劉耕宏做藝人出道比較早，同時(shí)專注于健身，當(dāng)了三十幾年的明星健身教練。所以他在健身領(lǐng)域是很專業(yè)的。而且他家庭很美滿，夫妻恩愛，家里還有三個(gè)孩子，這成為走紅的加分項(xiàng)。
從大環(huán)境的角度來看，全社會(huì)健身、運(yùn)動(dòng)的熱情很高。尤其在冬奧會(huì)之后，全民健身的熱情持續(xù)高漲。正好在這個(gè)時(shí)機(jī)，劉耕宏帶領(lǐng)大家去健身。他雖然講得比較專業(yè)，但都是大眾能參與的。
同時(shí)，近一段時(shí)間，一些人因疫情防控需要居家。劉耕宏的健身直播也確實(shí)成為大家在這種環(huán)境下娛樂鍛煉的一種方式。他其實(shí)不是單純教大家健身的技巧，更重要的是健身的同時(shí)也帶來快樂。很多人跟我說，跟著他開開心心地就練完了一個(gè)小時(shí)。所以我覺得，他走紅的原因是多重的，有多方面因素影響。
劉耕宏微博截圖中新財(cái)經(jīng)記者：有報(bào)道提到，2021年12月，劉耕宏簽約了MCN公司，由機(jī)構(gòu)為其規(guī)劃賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。到今年2月，劉耕宏才開始轉(zhuǎn)型做健身直播，請(qǐng)問當(dāng)時(shí)對(duì)于劉耕宏賬號(hào)的規(guī)劃是怎樣的？
雷彬藝：我們最開始簽劉耕宏的時(shí)候就覺得他一定能夠做起來。
最初，我們對(duì)于劉耕宏短視頻賬號(hào)的定位是他的家庭生活。從去年12月底到今年2月之前，他賬號(hào)的內(nèi)容更多是做家庭生活、健康生活板塊。這段時(shí)間是他在家里做直播，主要是家庭場(chǎng)景的生活類，而不是現(xiàn)在他直播間里的那種方式。
今年2月份，我們開始把他直播的內(nèi)容定位于他擅長(zhǎng)的健身，加上一些直播帶貨內(nèi)容。因?yàn)樗耙沧鲞^一段時(shí)間的直播帶貨。那時(shí)是這兩塊結(jié)合著去做。
后來我們發(fā)現(xiàn)，粉絲特別喜歡跟著他健身。那段時(shí)間每天漲粉5萬-10萬。我們看到用戶的興趣后，決定暫時(shí)不做直播帶貨了。
所以后來3月份的時(shí)候，他就開始有規(guī)律地帶大家健身。每周差不多要直播5場(chǎng)，除了周六是早上直播，其他幾天直播時(shí)間都是晚上7點(diǎn)半。相較之前直播健身不那么規(guī)律，這時(shí)候劉耕宏的健身直播已經(jīng)有了固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)他在抖音也有了粉絲群，我們也加強(qiáng)了這方面私域運(yùn)營(yíng)。大家有什么健身方面的問題，都可以在群里交流。后來到了4月7號(hào)左右才有了更進(jìn)一步的增長(zhǎng)。
所以我覺得這還是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程。
中新財(cái)經(jīng)記者：劉耕宏走紅之后，對(duì)未來的發(fā)展有何可透露的規(guī)劃呢？
雷彬藝：近期的計(jì)劃，還是聚焦帶大家健身以及健康生活類內(nèi)容。至于更多的考慮，可能會(huì)在這輪疫情結(jié)束之后再確定，長(zhǎng)期計(jì)劃還需要我們稍后再進(jìn)一步商量。
中新財(cái)經(jīng)記者：有觀點(diǎn)稱，MCN公司享受著行業(yè)紅利的同時(shí)也面臨發(fā)展的考驗(yàn)。您對(duì)此怎么看？
雷彬藝：我覺得，當(dāng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)得到越來越多人關(guān)注和參與，國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管或者社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)提出更高的期望，是非常正常的事情。
我始終認(rèn)為，大家對(duì)我們行業(yè)提出更高的要求，這很正常。畢竟永遠(yuǎn)還是走正路才能走得更遠(yuǎn)。
中新財(cái)經(jīng)記者：您認(rèn)為，劉耕宏的走紅，是偶然性更多一些，還是已有相對(duì)可借鑒的運(yùn)營(yíng)邏輯？
雷彬藝：我們簽下劉耕宏的時(shí)候，他有135萬粉絲。從3月份到他穿羽絨服跳操之前，已經(jīng)有大約350萬粉絲了。
這其中是有一定運(yùn)營(yíng)邏輯的。我們也積累了一些這方面的經(jīng)驗(yàn)。我們過往也發(fā)掘或扶持起來像“毛毛姐”這類“出圈”的紅人。在這個(gè)過程中，我們有很多收獲，也有很多踩過的坑。
當(dāng)然，劉耕宏的走紅，是厚積薄發(fā)。我覺得，像他這樣能做到超級(jí)紅、成為現(xiàn)象級(jí)，是沒有人能夠復(fù)制的。
我一直認(rèn)為，現(xiàn)象級(jí)是無法復(fù)制的。我記得幾年前，當(dāng)時(shí)“多余與毛毛姐”剛走紅，有媒體問什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“多余與毛毛姐”。我當(dāng)時(shí)的回答是，沒有可能出現(xiàn)下一個(gè)“多余與毛毛姐”，因?yàn)槊恳粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容、真正的超級(jí)頭部都是不可復(fù)制的。(完)