今年的5月18日是第46個(gè)國際博物館日。5月17日，抖音發(fā)布2022博物館數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，故宮博物院為最受歡迎博物館，兵馬俑為最受歡迎“鎮(zhèn)館之寶”，00后成最喜愛觀看博物館視頻的群體。
在抖音線上看展、親近文物，感受人類文明精粹，正成為一種新風(fēng)尚。報(bào)告顯示，截至2022年5月，全國三級以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%。過去一年，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增加70%，點(diǎn)贊量超過12億次，播放量超過394億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的72倍。
報(bào)告顯示，根據(jù)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量排序，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國人民革命軍事博物館、中國國家博物館、成都武侯祠博物館等入選抖音最受歡迎十大博物館。其中，故宮博物院相關(guān)視頻被抖音網(wǎng)友點(diǎn)贊超過1.3億次。
短視頻助力下，一些“小眾”門類博物館也得以被大眾看見。報(bào)告顯示，茂陵博物館、鎮(zhèn)沅博物館、荊州博物館、磁州窯博物館、自貢恐龍博物館等入選抖音最受歡迎“小眾”博物館前十名。抖音豐富的博物館生態(tài)，滿足了不同群體多樣化、差異化、個(gè)性化的文化偏好和知識需求。
在新冠疫情防控過程中，多家博物館開啟了“云看展”模式，線下展廳、文物等都被搬到了手機(jī)屏幕上，在抖音為公眾送上云端文化盛宴。中國人民革命軍事博物館、故宮博物館和秦始皇帝陵博物院因開播場次最多，獲選抖音最愛直播的博物館前三名。據(jù)了解，過去一年，抖音博物館相關(guān)直播觀看人次同比增長281%?！霸瓶凑埂笨缭綍r(shí)間和空間的界限，讓文博知識變得平等普惠、易獲得。
通過抖音平臺的短視頻，觀眾可直接觀賞“鎮(zhèn)館之寶”級別的藏品，與歷史和傳統(tǒng)對話。報(bào)告顯示，兵馬俑、《清明上河圖》、《千里江山圖》等入選抖音最受歡迎十大鎮(zhèn)館之寶。真珠舍利寶幢、蓮鶴方壺、象首耳獸面紋銅罍等入選抖音關(guān)注度提升最快的文物前十名。
此外，抖音上涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的博物館講解創(chuàng)作者，為網(wǎng)友提供豐富、有趣的文博科普內(nèi)容。@馬未都、@意公子、@呂宸、@水星逛博物館等入選抖音最受歡迎的十大博物館講解創(chuàng)作者。
在“云看展”的同時(shí)，使用文博類特效成為年輕人提升“逛館”參與感的重要方式。報(bào)告顯示，“一夢敦煌”、“國風(fēng)古人”和“只此青綠妝”為抖音最受歡迎的文博類特效前三名。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博物館是文物的保存者和歷史的記錄者，也是文化的“存儲卡”和“解碼器”?，F(xiàn)在，越來越多博物館讓文物在互聯(lián)網(wǎng)中“活”起來。抖音上豐富的文博內(nèi)容能激發(fā)人們對博物館的興趣，進(jìn)而了解文物背后的歷史，感受文物的厚度與溫度，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識。
博物館日期間，抖音、西瓜視頻、今日頭條還將聯(lián)合上線“#博物館奇遇記”活動(dòng)，聯(lián)合凡爾賽宮、南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、湖南省博物館、山東博物館推出線上直播，通過文化名人和專業(yè)講解員的直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友線上看展，近距離了解觀賞文物。此外，活動(dòng)還發(fā)起“#文物守護(hù)人”視頻征集，邀請站內(nèi)優(yōu)質(zhì)文博類創(chuàng)作者與博物館，聯(lián)合拍攝文物相關(guān)視頻，為用戶科普文物及其背后歷史的新奇知識。