中新財經(jīng)6月1日電 (左宇坤)“為了一只可達(dá)鴨，我?guī)е鍤q的外甥問遍了周圍幾家肯德基。外甥說好餓，我不要玩具先去吃飯行嗎？我說和你有什么關(guān)系，那個玩具是我的！”
這個夏天，肯德基兒童套餐里贈送的一只“能歌善舞”的魔性可達(dá)鴨，成為了又一代頂流網(wǎng)紅。誰也不知道，熱熱鬧鬧過“六一”兒童節(jié)的人群里，藏著多少想偷偷蹭一把玩具的成年人。
積木玩具。 Keeppley品牌供圖為了玩具吃兒童套餐的成年人
二十年前和二十年后，蹲在肯德基里買兒童套餐的，都是同一批人。
在不少80、90后的童年里，兒童套餐還是在生日、節(jié)日等重要的日子里才能吃上一頓的“奢侈餐”。而永遠(yuǎn)不知道送的是什么的兒童套餐玩具，更是早早有了“盲盒”的雛形。
用漢堡可樂填飽圓滾滾的小肚子，再用玩具留下快樂的紀(jì)念。商場里的兒童玩具有很多，可哪有自己一口一口誠心吃出來的“有靈魂”呢？
吃著兒童套餐的孩子長大了，有了穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，也有了為“快樂”付費的資本。兒童套餐成了他們回憶童年的載體，餓了么數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年“六一”前夕，兒童套餐銷量環(huán)比上月增長50%，其中四成買家為95后，年輕人正在成為兒童餐的最大消費群體。
不論是可達(dá)鴨，還是玲娜貝兒、冰墩墩這些看似頗為“低齡”的玩具，其成年用戶數(shù)量卻早已超越兒童，成了主要的消費群體。
“在可以承受的范圍以內(nèi)，買一點小玩具真的會讓我覺得充滿幸福感，會讓我覺得在這個不努力就會被超越的成年世界里，我還有做小朋友的權(quán)利?！庇芯W(wǎng)友這么說道，畢竟誰還不是個幾百個月的寶寶了？
國產(chǎn)積木玩具。 受訪者供圖積木成年輕人最愛玩具
當(dāng)然，成年人喜歡的玩具遠(yuǎn)不止憨態(tài)可掬的卡通玩偶。5月31日，天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》顯示，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。
其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，目前積木品類已經(jīng)覆蓋了從1.5歲到90歲的全年齡階段人群的訴求。
95后小薛就是一個熱愛拼積木的年輕人。“平時總感覺自己太浮躁了，很難集中注意力。但是拼積木的時候就會沉浸其中，覺得整個人都能靜下心來?！毙⊙θ绱私榻B自己熱愛拼積木的原因。
“國產(chǎn)積木現(xiàn)在很多都做得很好看，種類也比樂高多了。而且許多都是大家的童年IP，更容易引發(fā)共鳴，而且更接地氣。特別是一些國風(fēng)系列，做得真的很好看?！毙⊙χ行仑斀?jīng)表示。
同時，國產(chǎn)積木的另一大優(yōu)點就是性價比高?！耙恍╊愃拼笮】钍降漠a(chǎn)品，外國品牌能賣到國產(chǎn)品牌的五倍甚至更多。對我們還在租房的年輕人來說，買的比較多的還是幾百塊顆粒的小產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌基本就賣幾十塊錢，平時買起來也不心疼?！?/p>
當(dāng)然，剛剛起步不久的國產(chǎn)品牌也有許多可以改進(jìn)的地方?！氨热缬行┊a(chǎn)品的圖紙不夠細(xì)致，而且咬合也差一些，都是可以做得更好的?！?/p>
“越來越多的成年人成為積木潮流玩具的忠實粉絲，玩具行業(yè)也不再只是制造業(yè)生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，對設(shè)計創(chuàng)意的要求也越來越高?！敝袊鐣茖W(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書長趙克斌認(rèn)為，玩具企業(yè)只有把重點放在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級上，才能做實做強做優(yōu)。
武林外傳積木。 Pantasy拼奇品牌供圖。國產(chǎn)積木的做大做強路
不久前，“95后小伙用6514粒積木還原同?？蜅！币不鹕狭藷崴?。這位積木設(shè)計師，帶著他還原的“同福客棧”積木模型走紅網(wǎng)絡(luò)，喚起了眾多年輕人收看《武林外傳》的兒時記憶。這一套積木背后的團隊，是本土的新銳積木品牌拼奇。
“現(xiàn)在市場上，樂高等國際一線品牌更多的是西方文化套裝，大家就萌生出做一個屬于中國本土原創(chuàng)積木品牌的想法，發(fā)揚中國的傳統(tǒng)文化?！逼雌娈a(chǎn)品合伙人Tango說。
在Tango看來，積木不是功能性產(chǎn)品，而是和其他的精神消費品一樣，是傳遞個人喜好、文化審美、價值主張、情感寄托的載體?！拔覀冏鳛楸就疗放?，希望能夠用積木作為一種載體和語言，來做影視IP的衍生。所謂‘成人向’和‘收藏級’的積木，不僅承載著記憶和文化，對于積木產(chǎn)品和版權(quán)方來說也是一種雙贏。”
像拼奇一樣的本土潮玩品牌還有許多。目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類，618預(yù)售至今累計金額同比增長超100%。一顆顆毫厘小積木，目前已在淘寶天貓上堆砌出了百億規(guī)模市場。
在電商平臺選購積木時不難發(fā)現(xiàn)，眾多產(chǎn)品的發(fā)貨地都在廣東汕頭。數(shù)據(jù)顯示，在有著“中國玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海區(qū)，玩具供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木已超過市場5成。近兩年，澄海當(dāng)?shù)馗寝D(zhuǎn)型成長出超100個積木新品牌，如森寶積木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。
85后年輕人林澤哲，已經(jīng)在澄海做了近20年玩具，并創(chuàng)立國潮積木品牌森寶積木。創(chuàng)立于2003年的森寶，在2012年以前還以代工為主。如今，以“中國文化+中國品牌+中國質(zhì)造”方式，國潮積木品牌全面創(chuàng)新，成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的出口。
“以前大家只會悶頭做加工，現(xiàn)在都在不斷通過電商平臺創(chuàng)立新品牌、推出國潮原創(chuàng)IP新品，面向大朋友、小朋友的玩具市場，做出創(chuàng)新和改變?！绷譂烧苷f。
“小孩給自己買玩具，會限于父母的預(yù)算，但成年人能給自己買玩具是我喜歡所以我都要?！盞eeppley總經(jīng)理詹卡達(dá)同樣提到，以前可能大家只說這個玩具好便宜，現(xiàn)在慢慢的會說這個玩具的品質(zhì)不錯、設(shè)計不錯，這是讓自己有成就感的事。(完)