6月8日，由貓眼攜手浸入式戲劇《不眠之夜》上海版(Sleep No More, Shanghai)，推出的首款NFT數(shù)字典藏紀(jì)念票盲盒，正式進(jìn)駐貓眼數(shù)字藏品專區(qū)開(kāi)啟預(yù)售。此次數(shù)字藏品依然采用盲盒形式發(fā)售，首批限量2022份，于北京時(shí)間6月10日18點(diǎn)08分正式發(fā)售。

　　作為此次發(fā)布的數(shù)字藏品主題IP的《不眠之夜》上海版，由英國(guó)戲劇公司Punchdrunk、上海文廣演藝集團(tuán)(SMG LIVE)聯(lián)合制作，改編自莎士比亞經(jīng)典悲劇《麥克白》，曾在紐約成功上演超過(guò)10年，吸引了如麥當(dāng)娜、李?yuàn)W納多等各路明星加入到舞臺(tái)宏大的夢(mèng)境之中。

　　數(shù)字藏品的背后承載著IP文化價(jià)值的認(rèn)同，同時(shí)也需要高質(zhì)量劇目?jī)?nèi)容的支撐?！恫幻咧埂飞虾０孀鳛樵搫≡趤喼薜奈ㄒ话姹?，在2016年上海首演后連續(xù)演出超過(guò)1400場(chǎng)，觀演人次逾44萬(wàn)，平均上座率高達(dá)95%。憑借其國(guó)際頂級(jí)的制作、高水準(zhǔn)的表演和前所未有的觀演體驗(yàn)，屢破全國(guó)文化演出票房紀(jì)錄，一度成為上海銷售告罄最快的戲劇演出之一，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的熱門演出。

　　在設(shè)計(jì)方面，《不眠之夜》數(shù)字藏品延續(xù)了戲劇本身的復(fù)古風(fēng)格，以劇中尤為經(jīng)典的“麥克白”、“巫師”，以及上海版獨(dú)有的“白蛇傳”三條故事線為主題，汲取塔羅占卜牌的造型靈感，將戲劇中大量的舞美及符號(hào)元素，通過(guò)裝飾派藝術(shù)風(fēng)格巧妙地隱藏于其中，延續(xù)了作品一貫的神秘感與黑色美學(xué)。

　　同時(shí)，作為貓眼首期與浸入式戲劇主題相結(jié)合發(fā)售的數(shù)字藏品，在發(fā)售過(guò)程中推出了線上線下聯(lián)動(dòng)的發(fā)售模式。據(jù)貓眼官方信息顯示，在《不眠之夜》數(shù)字藏品發(fā)售過(guò)程中，凡購(gòu)買該數(shù)字藏品的用戶，將額外獲贈(zèng)價(jià)值180元的演出福利，內(nèi)含一張60元(滿650元可使用)和一張120元(滿1300元可使用)現(xiàn)金抵用券，購(gòu)買成功后將自動(dòng)投放至用戶賬戶內(nèi)，用戶可在有效期內(nèi)可憑券在貓眼App、美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評(píng)App內(nèi)購(gòu)買《不眠之夜》上海版正式復(fù)演后(7-8月)的任意在售演出場(chǎng)次。

　　可以看到，數(shù)字藏品與浸入式戲劇的結(jié)合，以及線上線下聯(lián)動(dòng)的發(fā)售模式，更加充分的說(shuō)明，數(shù)字藏品作為一種新的文化創(chuàng)新載體，將不斷為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能，幫助文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深層營(yíng)銷。而貓眼在這一過(guò)程中，也積極發(fā)揮其“科技+全文娛”互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的能力優(yōu)勢(shì)，融合新技術(shù)、新玩法、新模式應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化邊界，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷升級(jí)。

　　近年來(lái)，上海文廣演藝集團(tuán)(SMG LIVE)不斷試水?dāng)?shù)字化，打破舞臺(tái)的空間阻隔和時(shí)間限制。自2022年3月起，集結(jié)旗下7家院團(tuán)和上海音樂(lè)劇藝術(shù)中心，相繼推出“藝起前行”云端展演，為觀眾無(wú)法走進(jìn)劇場(chǎng)的日子持續(xù)提供精彩的文化演出直播。旗艦級(jí)戲劇項(xiàng)目《不眠之夜》更是成功重塑了觀眾對(duì)劇場(chǎng)的想象邊界。從故事劇情中大量東西方的歷史文化植入、到“打破第四堵墻”的沉浸式觀演體驗(yàn)，再到電影級(jí)別的舞美呈現(xiàn)，其蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值和IP延伸潛力，都為劇作在未來(lái)元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展布局帶來(lái)更多種的可能性。

　　通過(guò)此次《不眠之夜》數(shù)字票根藏品的試水發(fā)行，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)線上化、數(shù)字化的內(nèi)容建設(shè)，不僅是基于戲劇IP自身價(jià)值的創(chuàng)新，更將為高度依賴人和空間的文旅演藝產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷傳播和消費(fèi)場(chǎng)景等多方面的突破，重新探討文化演出數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的全新機(jī)遇。