工業(yè)生產(chǎn)由降轉(zhuǎn)增，社會消費品零售總額降幅收窄，貨物進出口增長加快，金融數(shù)據(jù)超預(yù)期……近期陸續(xù)公布各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，國民經(jīng)濟已呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭。

　　為穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)增長，5月份以來，各地減稅退稅、減租免租、社保緩繳、利率下調(diào)等一攬子政策加速落地，有效穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營信心。另一方面，全國各地陸續(xù)發(fā)放了多輪消費券，涵蓋旅游、餐飲、商超、汽車、酒店等多個行業(yè)，消費預(yù)期正在逐步改善。

　　作為促消費的手段之一，發(fā)放消費券向社會傳遞了“穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)增長”的信號，在穩(wěn)定居民消費預(yù)期、提升居民消費意愿等方面可發(fā)揮積極作用。在特定行業(yè)場景發(fā)放和使用的消費券還可以起到扶持地方支柱產(chǎn)業(yè)、幫扶受疫情影響較嚴重行業(yè)渡過難關(guān)的作用。如何因地制宜、科學合理地設(shè)置發(fā)券方案，讓消費券發(fā)揮更大實效，是各地發(fā)放消費券需要重點考慮的問題。

　　據(jù)了解，發(fā)放消費券的復(fù)雜性極高，需要根據(jù)地方產(chǎn)業(yè)特點、消費水平、消費習慣等因素來制定相對科學的方案，以更好地引導消費預(yù)期、穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營。在廣東，政府通過銀聯(lián)云閃付APP已發(fā)放了數(shù)億元消費券，其中廣州消費券1億元，發(fā)券量已超過200萬張。讓我們來看看，廣州消費券的效果如何？

　　文/王楚涵

　　引導有消費意愿、有消費能力的消費者參與

　　據(jù)了解，廣州消費券采取預(yù)約報名、抽簽派送的方式，這種方式對于常住人口達千萬級的廣州而言，既務(wù)實而又有“溫度”。一方面，通過預(yù)約報名的方式，不再需要“拼手速”，一些年齡偏大或工作繁忙的消費者都有充分的時間可以參與報名。另一方面，從報名到派券的等待期也讓消費者更好地思考自己的消費需求，避免沖動消費、盲目消費。

　　“廣州發(fā)放消費券的目的之一，是引導有消費意愿、有消費能力的消費者參與?！必撠煆V州消費券項目的廣東銀聯(lián)相關(guān)負責人說，“通過發(fā)放消費券可以適當降低消費的閾值，讓有需求、有能力的消費者來使用，從而促進消費的回暖和提升”。

　　這種做法也得到了許多市民的認可?！安挥迷偃ケ绕础挚臁霘ⅰ恍桁o待中簽結(jié)果，這種發(fā)放消費券的方式感覺更自在和公平?！笔忻裉K先生點贊道，等待消費券發(fā)放的時間也是自己的“消費冷靜期”，能更好地思考自己需要的消費品，避免沖動消費。

　　“精準”發(fā)券，抽簽公平派送、系統(tǒng)甄別“黃牛”

　　在發(fā)放消費券的過程中，如何讓消費券“精準”到達真正消費者，也是值得關(guān)注的一個問題，廣州消費券在這方面也下足了功夫。

　　“這次廣州消費券通過廣州公證處對搖號過程進行現(xiàn)場監(jiān)督公證，確保派券過程公平、公正、公開。此外，銀聯(lián)云閃付APP具有金融級的風險防控能力，通過銀聯(lián)營銷欺詐管控系統(tǒng)還可有效識別‘黃?！r截相關(guān)風險交易，堵住‘外掛搶券’‘黃牛套現(xiàn)’的漏洞，讓消費券到達真正有需求的消費者手中。”廣東銀聯(lián)相關(guān)負責人表示。

　　頭部企業(yè)示范帶動，發(fā)揮消費券四兩撥千“金”作用

　　據(jù)了解，此次廣州消費券參與的活動商家都是規(guī)模以上企業(yè)，例如廣百百貨、廣州友誼商店、天河城百貨等零售頭部企業(yè)，或廣州酒家、陶陶居、南海漁村等知名餐飲企業(yè)。究其原因，一方面是頭部企業(yè)對消費者的吸引力更大，促消費效果更佳。另一方面，頭部企業(yè)在穩(wěn)定廣州經(jīng)濟增長、暢通經(jīng)濟良性循環(huán)方面能夠發(fā)揮更大作用，起到示范帶動的效果。

　　有專家表示，通過發(fā)放消費券，直接為頭部企業(yè)帶去客流，可以在短期內(nèi)有效增加企業(yè)營業(yè)收入、穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營，為企業(yè)注入現(xiàn)金流。在頭部企業(yè)的帶動下，商品和服務(wù)需求也會逐步傳導到生產(chǎn)端和企業(yè)上下游供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)，這其中也不乏大量中小微企業(yè)。通過穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營，進而實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)、穩(wěn)定收入、穩(wěn)定預(yù)期，最終促成“需求和供給”的良性循環(huán)，帶動經(jīng)濟復(fù)蘇。當然，發(fā)放消費券僅僅是暢通經(jīng)濟良性循環(huán)的手段之一，還需要更多支持政策加快落地，進一步提振企業(yè)和居民對發(fā)展的預(yù)期和信心。相信隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)和消費刺激政策的積極出臺，供給端和需求端都會持續(xù)向好。

　　“乘數(shù)效應(yīng)”顯著

　　廣州煙火氣，最是撫人心。茶樓里老廣們談天說地、天河路商圈人頭攢動……這正是廣州消費市場逐漸恢復(fù)“煙火氣”的標志。

　　作為特殊時期的經(jīng)濟政策工具，消費券產(chǎn)生了顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”，即每投放1元的消費券，可產(chǎn)生幾倍甚至幾十倍的直接消費乘數(shù)。據(jù)了解，廣東通過銀聯(lián)云閃付APP發(fā)放的政府消費券的消費乘數(shù)達到了15倍，其中廣州消費券的消費乘數(shù)更是達到23倍，政府消費券起到了恢復(fù)人流、穩(wěn)定預(yù)期、提振信心、拉動消費的作用。