本報(bào)記者 田鵬
“爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持電影“新春檔”“福利”“福袋”給實(shí)惠……在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季比拼“新鮮感”，解鎖“新需求”，成為蛇年春節(jié)大消費(fèi)行業(yè)吸引流量的“密碼”。
《證券日?qǐng)?bào)》記者從多家滬市消費(fèi)類公司獲得的最新信息顯示，這個(gè)春節(jié)檔，多家企業(yè)積極籌劃，造場(chǎng)景、改模式、玩創(chuàng)意，爭(zhēng)相吸引人氣，激發(fā)大眾消費(fèi)潛力。
“IP”加持
提前“圈定”觀影者
今年春節(jié)期間，各大“IP”集中上線，讓春節(jié)檔提前熱鬧起來(lái)，票房預(yù)售數(shù)據(jù)“連破節(jié)點(diǎn)”。
數(shù)據(jù)顯示，自1月19日開啟預(yù)售以來(lái)，春節(jié)檔電影短期內(nèi)預(yù)售票房連破紀(jì)錄：首日預(yù)售總票房超去年首日，截至20日9時(shí)16分，預(yù)售總票房破2億元，刷新最快破2億元紀(jì)錄；截至1月24日，春節(jié)檔電影預(yù)售總票房已近5億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售紀(jì)錄。
“2025年春節(jié)檔共有6部電影集結(jié)，其中，中國(guó)電影出品、發(fā)行影片共5部。主出品、主發(fā)行電影《射雕英雄傳：俠之大者》定檔大年初一，截至1月24日預(yù)售票房已突破2億元，居春節(jié)檔預(yù)售票房第一。”中國(guó)電影相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
業(yè)內(nèi)普遍對(duì)春節(jié)檔持樂觀態(tài)度。橫店影視股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“橫店影視”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司全資子公司橫店影業(yè)投資了春節(jié)檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來(lái)》，“2025年春節(jié)檔市場(chǎng)潛力大，一季度電影市場(chǎng)有望迎來(lái)快速升溫。”
上海電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海電影”）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，蛇年春節(jié)檔影片題材類型豐富，“IP”基礎(chǔ)受眾廣泛，主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)佳績(jī)。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，春節(jié)檔大盤預(yù)計(jì)83.5億元，可能打破此前由2024年保持的80.16億元的影史紀(jì)錄，為2025年票房打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
為了抓住這一年一度消費(fèi)旺季，相關(guān)公司也在積極部署。橫店影視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)前新開影院9家，同時(shí)，旗下影院升級(jí)放映設(shè)備，全面提升影院服務(wù)，優(yōu)化觀影體驗(yàn)；上海電影透露，公司將通過專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析及服務(wù)能力，全面加大排片力度，同時(shí)，積極推出各類電影周邊產(chǎn)品、異業(yè)合作、春節(jié)民俗活動(dòng)，深度融合電影文化與傳統(tǒng)文化。
“爆改”“跨界”
解鎖流量密碼
蛇年春節(jié)前，“爆改”風(fēng)吹到了上海零售業(yè)。不久前，上海首家學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式的自主調(diào)改店，位于金山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的永輝超市開業(yè)。這是永輝超市在全國(guó)開出的第36家“胖改店”，憑借滬上首家的“新鮮感”，實(shí)現(xiàn)了話題和消費(fèi)者雙重“流量”的導(dǎo)入。
來(lái)自永輝超市的數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重慶、鄭州等18個(gè)城市已完成調(diào)改41家門店。調(diào)改門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，如1月15日永輝超市奧體店調(diào)改開業(yè)后，近日創(chuàng)下單日銷售額近300萬(wàn)元的紀(jì)錄，調(diào)改前日均銷售額45.95萬(wàn)元，調(diào)改后達(dá)到211.36萬(wàn)元，日均客流從4391人增加到15678人，激活整個(gè)奧體中心商圈。
商超百貨業(yè)升級(jí)迭代的“熱詞”何止“爆改”。沖破“次元壁”的跨界，已成為解鎖消費(fèi)新增量的“密碼”。
例如，借著2024年以來(lái)“谷子店融合老商場(chǎng)”的話題度，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司打造的二次元地標(biāo)“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”于1月17日迎來(lái)日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國(guó)首店，儼然有南京路消費(fèi)新地標(biāo)之勢(shì)。
上海新世界股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新世界”）則表示，公司在1月24日至2月15日期間，在新世界城舉辦“蛇顏悅色新年「儂」耀紅”為主題的促銷，其中與泛二次元相關(guān)的活動(dòng)“卡皮巴拉年在一起”，于1月24日快閃開業(yè)，已吸引諸多消費(fèi)者前來(lái)打卡。
福利新品集結(jié)
線上線下都實(shí)惠
傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，少不了福利、滿減、直降等“實(shí)惠”。不久前剛剛發(fā)放的“南京路步行街”消費(fèi)券“噱頭”和“實(shí)惠”兼具，對(duì)銷售的拉動(dòng)顯而易見，也給即將到來(lái)的春節(jié)檔再添“一把火”。
據(jù)了解，新世界將開啟“「蛇」舞新春福滿新世界”促銷活動(dòng)，憑借南京路步行街促銷優(yōu)惠券及公司補(bǔ)貼券，借傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)熱潮吸引顧客。
此外，直降也是消費(fèi)者喜聞樂見的“實(shí)惠”。今年永輝超市的“年貨節(jié)”，在線上首次取消了湊單滿減活動(dòng)，改為爆品直降，消費(fèi)者還可以參與超值換購(gòu)等活動(dòng)。
年貨年禮消費(fèi)必不可少，食品飲料的推新品、玩創(chuàng)意的力度也在加大。“1月份，公司產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道深度滲透，終端門店鋪貨率顯著提升。”東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司相關(guān)人士告訴記者。春節(jié)將至，作為自駕出行普遍選擇之一的東鵬特飲銷售額實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)。與此同時(shí)，公司新品表現(xiàn)不俗。據(jù)介紹，公司新推出的“補(bǔ)水啦”，定位年輕消費(fèi)群體，在市場(chǎng)上熱度持續(xù)攀升。
休閑食品行業(yè)則將“跨界”創(chuàng)意作為新增量。例如，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰緮y手“中國(guó)京劇”IP，在禮盒上展現(xiàn)京劇臉譜和傳統(tǒng)裝飾圖案，布局年貨市場(chǎng)。