●焦立坤
一款手機降價引來如此轟動,恐怕全球手機圈除了iPhone有此待遇外,很難找到第二個。但偏安一隅的錘子手機偏偏冒了個尖,只不過,跟陽春白雪的iPhone相比,錘子手機則被牢牢打上“下里巴人”的烙印。眼下一邊倒的輿論風(fēng)向是:老羅的情懷成了一個笑話。
老羅本身堪稱手機圈的一枝“奇葩”。從進(jìn)入江湖迄今,老羅的錘子手機已經(jīng)獲得了足夠多的關(guān)注,他所兜售的“情懷營銷”獲得了不少的“錘粉”。但眼下,最傷心欲絕的莫過于“錘粉”,經(jīng)過這場風(fēng)波,很多“錘粉”倒戈成了“錘黑”。巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁吳萌算一個。他掄起大錘子毫不客氣地砸掉了手中的錘子T1手機?!拔屹I錘子手機支持的是老羅的個人情懷,我覺得中國的環(huán)境下能誕生像他這樣的人,本身就值得尊敬,我特別尊敬這樣的人,更何況他還很幽默。”吳萌說,讓老羅的降價行為傷透了心,臨了還把“哀其不幸,怒其不爭”送給了羅永浩。
老羅兜售情懷無可厚非,只是方式招人恨。其實很多知名品牌都在做情懷營銷,比如耐克口號“just do it”,聯(lián)想的“For Those Who Do”都在傳達(dá)一種企業(yè)理念。智能手機教主級人物喬布斯傳達(dá)的工匠情懷更是享譽全球。但再花哨的營銷也要有堅實的產(chǎn)品做后盾,否則只是曇花一現(xiàn),被淹沒在口水中。
當(dāng)前的手機從設(shè)計到生產(chǎn)鏈條已經(jīng)足夠成熟,門檻很低,只要有資金、有想法,幾個人就能造出一款手機,因此并不奇怪連相聲演員等各條道上的門外漢都敢吵吵著要進(jìn)來。但要搏出位并不容易,要可持續(xù)發(fā)展更不容易,錘子手機的遭遇可以說是一個樣本。
如今經(jīng)歷了降價門一系列風(fēng)波的老羅自稱要少說話多做事。只是這樣的老羅還是老羅嗎?這樣的錘子手機還有人愿意買嗎?在此奉勸老羅和錘子手機,少談些情懷,多研究些問題。至于看客們,關(guān)于情懷這事千萬別較真,焉知忍辱負(fù)重的錘子未來不會創(chuàng)造奇跡?