無(wú)論愿意與否，新媒體已然粘上了我們。如今，要做大傳媒，就要做新媒體，也已成為基本的共識(shí)。出版業(yè)是歷史悠久的公認(rèn)的傳媒，在這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)背景下，若要與新媒體勢(shì)不兩立，未必是明智之舉，事實(shí)上，眾多傳統(tǒng)出版社已經(jīng)積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)了，而兒童文學(xué)的出版與創(chuàng)作也概莫能外。
對(duì)于新媒體境況下的兒童文學(xué)的出版和創(chuàng)作，我們不妨可以思考這樣一些問(wèn)題：
努力開(kāi)拓OTT業(yè)務(wù)(Over The Top，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù))，甚至大膽地進(jìn)行向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。在20年前，我們很難想到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及電子技術(shù)會(huì)如此深刻地影響我們的生活，不能不承認(rèn)，電子資源的迅速發(fā)展轉(zhuǎn)眼之間已經(jīng)讓讀者養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀的習(xí)慣，讀者已經(jīng)越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò)和電子形式了。因此，出版社對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用服務(wù)顯然不可忽視?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店幾乎應(yīng)有盡有，而兒童文學(xué)(或者廣義上的童書(shū))又是非常被看重的領(lǐng)域，但是，現(xiàn)在供應(yīng)上嚴(yán)重不足，尤其是文字、圖片、音頻、視頻、即時(shí)互動(dòng)、個(gè)人定制完全同步的服務(wù)，還存在大量的空白。比如，某位讀者想得到26個(gè)月大的并符合其自身認(rèn)知能力和性格特點(diǎn)的幼童的親子閱讀服務(wù)，出版社尚不能在內(nèi)容和技術(shù)上滿足這種特別的需求，而作家也沒(méi)有真正針對(duì)這一特殊年齡段和特殊性格的孩子的專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)作，所以，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店便對(duì)出版社和作家提出了更加細(xì)分化、定向化、個(gè)性化的要求，其實(shí)這也是更加專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化的要求，而這是先前并沒(méi)有得到充分認(rèn)識(shí)并予以開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，可以幫助傳統(tǒng)出版社更好地實(shí)現(xiàn)兒童文學(xué)資源產(chǎn)業(yè)鏈的形成，挖掘其更大的潛在價(jià)值。比如，新華文軒在線上線下嘗試實(shí)施“繪本一條龍計(jì)劃”，很有成效，除了出版中外繪本之外，還創(chuàng)設(shè)了國(guó)際繪本館、全國(guó)原創(chuàng)繪本大賽、繪本劇團(tuán)、繪本巡展、繪本電視欄目和繪本主題幼兒園等，其中繪本大賽已經(jīng)吸引了一批中國(guó)本土的繪本作家和畫(huà)家，并得到國(guó)際童書(shū)業(yè)界的關(guān)注。
通過(guò)APP(APPlication ，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用程序)，為讀者搭建無(wú)障礙交互式移動(dòng)閱讀平臺(tái)。我們必須正視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)閱讀使人們所形成的碎片化閱讀的習(xí)慣，因?yàn)橹挥姓?，才能有所作為。既然碎片化閱讀廣受歡迎，那么，僅就現(xiàn)下比較流行的微信平臺(tái)而言，已經(jīng)有了眾多的兒童文學(xué)閱讀推廣公眾微信，提供各種旗號(hào)、宗旨下的閱讀內(nèi)容。這方面，比較成功的有上海童話作家張弘創(chuàng)建的公眾微信《魔法童書(shū)會(huì)》，介紹中外優(yōu)秀的童話作品和童書(shū)。鑒于微信自身的特點(diǎn)和受眾微信閱讀的習(xí)慣，微信所提供的內(nèi)容體量受限，所以只能是一種泛碎片化的形式。但是，由于微信公眾號(hào)的無(wú)限量性，因此，從另一個(gè)角度說(shuō)，倒是提供了整合閱讀的可能性，換句話說(shuō)，感興趣的受眾可以通過(guò)瀏覽許多的微信號(hào)，形成比較全面的整體印象，以此將碎片鏈接起來(lái)。微信既使出版社可以通過(guò)自己的專(zhuān)有賬號(hào)推廣所出版的書(shū)籍，也給兒童文學(xué)作家和評(píng)論家提供了新的創(chuàng)作平臺(tái)，《魔法童書(shū)會(huì)》約請(qǐng)的“導(dǎo)師團(tuán)”都是兒童文學(xué)大家，他們提供專(zhuān)門(mén)寫(xiě)作的稿件，因其專(zhuān)業(yè)和權(quán)威而備受歡迎。微信只是網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用中的小小一支，可其傳達(dá)力和影響力已經(jīng)不容小覷，遑論今后其他更多的技術(shù)支持等待開(kāi)發(fā)。
大力推進(jìn)E-BOOK(electronic book，電子書(shū))的出版。目前，電子書(shū)讀者比例的增長(zhǎng)速度完全超過(guò)我們的想象，尤其是年輕的讀者，與電子書(shū)越來(lái)越親和貼近，所以，數(shù)字出版的興盛并不為我們的意志所轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在，出版社對(duì)數(shù)字出版越加重視，電子書(shū)的出版比例逐年上升，比如安徽少兒出版社的新媒體事業(yè)部力推ebook3.0所代表的動(dòng)態(tài)互動(dòng)圖書(shū)，其數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)有部分盈利。但相對(duì)其他出版領(lǐng)域，我們國(guó)內(nèi)的兒童文學(xué)、童書(shū)的電子出版物在整體上幾乎不成規(guī)模，軟件、硬件的開(kāi)發(fā)也幾乎都是空白。需要明白的是，數(shù)字閱讀的發(fā)展和數(shù)字閱讀設(shè)備的銷(xiāo)售增長(zhǎng)是互為因果的。比如，亞馬遜的Kindle，蘋(píng)果的IPAD，與其說(shuō)在銷(xiāo)售書(shū)，不如說(shuō)是在銷(xiāo)售其擁有專(zhuān)利的閱讀設(shè)備。在這種情勢(shì)下，有著原創(chuàng)兒童文學(xué)資源的出版社非但應(yīng)該考慮如何開(kāi)發(fā)合適的電子書(shū)，同時(shí)，還應(yīng)該考慮推出自己的專(zhuān)有兒童文學(xué)閱讀器，以及開(kāi)發(fā)完全獨(dú)家擁有的符合孩子年齡、心理特征和接受能力的閱讀格式。而對(duì)于作家來(lái)說(shuō)，不應(yīng)視新的閱讀方式為洪水猛獸，事實(shí)上，電子書(shū)的出現(xiàn)乃至電子閱讀技術(shù)的支撐，倒是為作家的創(chuàng)作打開(kāi)了一條嶄新的創(chuàng)作之路，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有不少作家開(kāi)始進(jìn)行專(zhuān)門(mén)為電子書(shū)出版的寫(xiě)作，收獲甚豐。