在建材家居市場來勢洶洶的人工、建材、交通等成本費用瘋漲的大背景下，不少準備裝修的業(yè)主望而卻步，而家裝上游樓市的各種新政也使2014年的家裝行業(yè)發(fā)展顯得撲朔迷離。綜觀當(dāng)前建材家居市場，多方壓力之下，家裝企業(yè)在博弈中日益規(guī)范的同時，也依據(jù)客戶和時代的需求做了多方面的調(diào)整和創(chuàng)新。戴松林今天來盤點一下建材家居賣場的現(xiàn)象，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，探秘2014年家居市場現(xiàn)象的形形色色。

  現(xiàn)象一：明星效應(yīng)依然是主流

  請明星來串串場這似乎家居業(yè)內(nèi)都非常“買賬”的形式，甚至年年必不可少的營銷手段。家居賣場邀請明星助陣也已經(jīng)是個稀疏平常的事情。今年林志穎、孫燕姿、李冰冰、楊瀾、何家勁、金莎、阿寶、李子雄、饒?zhí)炝恋鹊却笸竺餍羌娂姙榻ú募揖悠髽I(yè)代言，或為其促銷做全國巡走等等。

  “還未聞人聲先到”來形容家居行業(yè)的明星“拉鋸戰(zhàn)”效應(yīng)最為恰當(dāng)，明星來之前的翹首期盼和走之后的意猶未盡都家居賣場獲得了不少的人氣和知名度，在品牌形象上也有了提升。

  現(xiàn)象二：綠色環(huán)保成必然趨勢

  灣田國際建材城即將在11月13日舉辦中國長沙綠色建材博覽會。紅星美凱龍的“推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，美家居賣場首推“綠色概念賣場”，旨在打造最環(huán)保家居。除了家居賣場，很多裝飾公司也在推動著整個家居產(chǎn)業(yè)的“綠色革命。

  現(xiàn)象三：私人定制飛入百姓家

  在家居風(fēng)格日益?zhèn)€性化的今天，家居裝修、家具、建材等產(chǎn)品都需要突出消費者個人的專屬感，打造專屬的個人家居空間，用以放松精神壓力，所以才造就了“定制”服務(wù)的興起。宜家推廣的“定制家居”裝修、紅星美凱龍的“全球家居設(shè)計周”都順應(yīng)了日益強烈的消費需求，為高端消費者提供更貼心、更精準的“私人定制”服務(wù)，同時紅星美凱龍為顧客提供的免費專屬家居搭配方案，也為中低端的消費群體帶來了福音。

  現(xiàn)象四：緊跟潮流開拍宣傳MV

  紅透大江南北的《小蘋果》MV代表著新穎傳播模式的另一種成功，雖然罵聲一片，但是卻取得了“矚目”的宣傳效果。而在今年的家居市場，這種具有爭議的宣傳模式也開始被效仿。今年四月份，某保潔櫥柜就在全體員工的組織下，自導(dǎo)自演MV《保潔之歌》；紅星美凱龍為“2天來了”促銷活動開拍了中國首部中國首部實景拍攝的廣告歌劇《2之歌》，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，被稱為史上最“2”的病毒視頻。最近宜華木業(yè)又力推《感謝有您》雙十一大促推廣視頻。

  現(xiàn)象五：跨界營銷1+1>2

  上半年，建材家居賣場也曾掀起一場“跨界”營銷風(fēng)，事實上，跨界營銷在家居產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)是個老生常談的現(xiàn)象。建材家居業(yè)，跨界營銷必然要在存在一定的契合度，或客群定位相同，或本質(zhì)屬性相似，在契合點的基礎(chǔ)上，達成誠實守信的聯(lián)盟關(guān)系。

  現(xiàn)象六：微營銷火遍全國

  毫無疑問，未來建材家居行業(yè)競爭將會更加白熱化，市場也將更加開放和透明，這所有的一切源于移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起。特別是智能手機的普及，騰訊“微信”高達6.23億的用戶，不僅改變了電腦網(wǎng)絡(luò)獨霸天下的格局，更重要的是喚醒了各行各業(yè)人士對“微營銷”的認識！目前，這一“微營銷”的旋風(fēng)早已席卷各行各業(yè)，北上廣以及江浙地區(qū)建材廠商“微營銷”也開展得如火如荼。