一邊叫囂著“再買就剁手”，一邊卻大半夜不睡夜游網(wǎng)購(gòu)。昨日（10日），淘寶發(fā)布十二大網(wǎng)購(gòu)族群報(bào)告，揭秘了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者們驚人的購(gòu)買力。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，有2283.2萬人在晚上23點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)之間逛淘寶，“夜淘族”是網(wǎng)購(gòu)族群里最龐大的一個(gè)。而人均年購(gòu)物額高達(dá)16萬元的“剁手族”，人數(shù)達(dá)到了107.6萬。柏邦妮、莊雅婷等網(wǎng)絡(luò)紅人都是這個(gè)族群的代表。
淘寶認(rèn)為，對(duì)這些族群進(jìn)行分析，能更清楚地看到不同地區(qū)、不同人群之間的同質(zhì)點(diǎn)和差異化，而實(shí)際的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，也顛覆了很多人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的陳舊觀念。
比如，普遍認(rèn)為女性購(gòu)物要比男性更瘋狂，但淘寶的數(shù)據(jù)顯示，男性“剁手族”人均購(gòu)買的商品數(shù)比女性多一倍。另一個(gè)“意外”是，1.2萬個(gè)老年“剁手族”是所有族員里消費(fèi)最高的，人均購(gòu)物額超過34萬元，超過了2個(gè)青年人的購(gòu)買力。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物難以帶來逛街的愉悅感？顯然很多人會(huì)不以為然。數(shù)據(jù)稱，每天有500萬人沒事就逛逛淘寶，“逛逛族”是淘寶上第三龐大族群，女性占了72%。