本報(bào)記者 李藝玲
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為、聯(lián)想等中國(guó)廠商正在逐步蠶食三星、蘋(píng)果的份額。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星的智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場(chǎng)份額也跌破了30%；蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。與此同時(shí)，位列三星和蘋(píng)果之后的華為的智能手機(jī)出貨量則同比大幅增長(zhǎng)95.1%，聯(lián)想也有38.7%的增長(zhǎng)率。從量上來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)良好，這與華為、中興、聯(lián)想、小米等廠商的模式創(chuàng)新(包括營(yíng)銷模式、管理模式等)密不可分。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)入高端市場(chǎng)獲取更多的利潤(rùn)，在技術(shù)創(chuàng)新上還有很長(zhǎng)的路要走。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)：三星份額銳減，華為大增
全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來(lái)說(shuō)，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率顯現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數(shù)據(jù)達(dá)到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計(jì)，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過(guò)3億部。而在增長(zhǎng)率方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)23.1%，不過(guò)，這與近兩年來(lái)動(dòng)輒30多個(gè)百分比的增長(zhǎng)率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展增速在放緩。
從不同廠商的表現(xiàn)來(lái)看，第二季度三星電子在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋(píng)果雖銷量增加，但市場(chǎng)份額卻在下降。具體來(lái)說(shuō)，三星電子智能手機(jī)出貨量從去年二季度的7730萬(wàn)部減至當(dāng)季的7430萬(wàn)部，同比減少了3.9%；市場(chǎng)份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬(wàn)部，較去年同期增加12.4%；市場(chǎng)份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。
此消彼長(zhǎng)，在三星市場(chǎng)份額銳減的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商卻上升勢(shì)頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷量有較大幅度的增長(zhǎng)，瓜分了蘋(píng)果、三星讓出來(lái)的市場(chǎng)份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機(jī)出貨量為2030萬(wàn)部，較去年同期增加95.1%；市場(chǎng)份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場(chǎng)份額位居第四，出貨量為1580萬(wàn)部，較去年同期增加38.7%。
三星式微，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)最好的時(shí)代
如果說(shuō)蘋(píng)果公司二季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有所下降是因?yàn)樘幱谛缕房沾捌冢饺肴径?，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機(jī)是否配備大屏已被廣泛討論，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額極有可能上升。而對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在智能手機(jī)出貨量下降、市場(chǎng)份額被侵蝕的同時(shí)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)上個(gè)季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)，三星第二季度的凈利潤(rùn)為6.3萬(wàn)億韓元，比去年同期的7.8萬(wàn)億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來(lái)最低的凈利潤(rùn)。而此前三星就曾警告稱，今年第二季度將是近兩年來(lái)業(yè)績(jī)最糟糕的一個(gè)季度，原因是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯。
自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機(jī)銷量冠軍之后，三星在手機(jī)市場(chǎng)上的“雙線作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場(chǎng)上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機(jī)產(chǎn)品，與蘋(píng)果iPhone相抗衡，在銷量上大獲成功，同時(shí)也樹(shù)立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場(chǎng)上，三星廣撒網(wǎng)，多個(gè)不同價(jià)位、配置功能不一的高性價(jià)比產(chǎn)品密集推向市場(chǎng)，滿足不同用戶的購(gòu)機(jī)需求。
但在短短的兩年多時(shí)間里，三星就顯現(xiàn)出了要從手機(jī)市場(chǎng)頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場(chǎng)上無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠商憑借高性價(jià)比安卓智能手機(jī)俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度越來(lái)越高，成為三星強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，市場(chǎng)研究公司IDC高級(jí)研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進(jìn)入一個(gè)新的階段：即使在新興市場(chǎng)，許多消費(fèi)者不再是首次購(gòu)機(jī)者，他們對(duì)各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會(huì)堅(jiān)持使用安卓手機(jī)，但這不意味著會(huì)堅(jiān)持使用某個(gè)品牌的設(shè)備。”
除此之外，讓三星引以為豪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設(shè)計(jì)等橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，這讓它可以與蘋(píng)果公司在許多專利技術(shù)上一比高下。但是，隨著臺(tái)灣日本屏幕、國(guó)內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、臺(tái)灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國(guó)企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應(yīng)，也能迅速制造出低價(jià)優(yōu)質(zhì)的手機(jī)，這是三星手機(jī)走向沒(méi)落的一個(gè)重要原因。
三星正從頂峰跌落，與此同時(shí)，華為、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額正不斷擴(kuò)大，用戶的認(rèn)可度也在逐漸提升，再加上國(guó)內(nèi)4G商用帶來(lái)的換機(jī)潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。
“中國(guó)制造”不乏模式創(chuàng)新，但缺技術(shù)創(chuàng)新
“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話似乎最能詮釋目前國(guó)內(nèi)廠商在手機(jī)市場(chǎng)面臨的境遇。
在智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性價(jià)、運(yùn)營(yíng)商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營(yíng)銷模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)廠商在這幾個(gè)方面的創(chuàng)新動(dòng)作尤其多。
以二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的前沿品牌，華為終端在不斷調(diào)整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據(jù)了解，去年智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營(yíng)銷方面，從華為今年的動(dòng)作來(lái)看，該公司的營(yíng)銷力度有所加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面。
不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”相似，也可獲得較大的市場(chǎng)。但隨著硬件的微利化趨勢(shì)，核心技術(shù)創(chuàng)新將對(duì)手機(jī)利潤(rùn)的增長(zhǎng)做出更大的貢獻(xiàn)，而指紋識(shí)別、3D成像、近場(chǎng)通訊等引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈的當(dāng)下，中國(guó)手機(jī)廠商如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價(jià)值、創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，是必須面對(duì)的問(wèn)題。