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        中國城市海外傳播正能量 成都大熊貓倫敦奧運(yùn)“賣萌”

        成都大熊貓倫敦奧運(yùn)“賣萌”

        2012-08-01 16:13:55

          怎么才能推出創(chuàng)意十足、不落俗套的方案呢?

          據(jù)成都市倫敦奧運(yùn)形象宣傳活動團(tuán)隊(duì)透露,“熊抱”是從二十多個(gè)創(chuàng)意方案中遴選出來的,最終方案又修改了不下15個(gè)版本。原本有四川經(jīng)典的“變臉”,但策劃人員覺得這難以成為西方國家認(rèn)知成都的元素;他們還曾想包下倫敦著名的“倫敦塔橋”做活動,但未與倫敦官方達(dá)成一致。如今的效果令成都工作人員很欣喜。在泰晤士河南岸,一名路過的當(dāng)?shù)匦W(xué)生問:“成都是不是阿寶的故鄉(xiāng)?”“是的,是的!”一名工作人員驚喜地回答。

          阿寶,就是系列電影《功夫熊貓》的主角。

          雙贏的邂逅:《功夫熊貓》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì) “尋根”成都

          一只名為阿寶的熊貓帶領(lǐng)虎、蛇、猴、鶴、螳螂“蓋世五俠”潛入孔雀王宮殿,遭遇守衛(wèi)追擊,一場激烈的打斗就此上演。在這段中國古代飆車追逐戲中,阿寶和“五俠”來到了一條古街,一樣的青磚綠瓦,一樣的寬道窄巷,一樣地迷漫著濃烈的“市井”人情味兒,不禁讓人想起寬窄巷子和錦里,街道兩旁有小攤叫賣,牌子上清晰可見的“手工藝品”漢字,還有那耳熟能詳?shù)?ldquo;擔(dān)擔(dān)面”“四川火鍋”“雞公車”……

          這是好萊塢的動畫大片,劇中場景卻與中國的某座城市極為相似。這部動畫片叫《功夫熊貓2》,這座城市叫成都。

          2008年5月,中國汶川地震令世人震驚,成都在這場災(zāi)難中也受到重創(chuàng)。時(shí)隔不久,一部好萊塢動畫片《功夫熊貓》在全球熱播,世人迷戀于動畫片中的“阿寶”,卻無人知曉“阿寶”的故鄉(xiāng)在成都。更有媒體透露,在影片核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中,只有兩個(gè)人見過真的熊貓,“阿寶是網(wǎng)上搜索出來的!”

          成都市政府發(fā)現(xiàn),提高城市的海外形象和影響力迫在眉睫。

          對于成都來說,借助影片可以迅速提高全球知名度;對于影片來說,不深入熊貓故鄉(xiāng),很難挖掘熊貓精髓。“成都與《功夫熊貓》的結(jié)合,必定會雙贏”,這一方向,讓成都城市形象提升協(xié)調(diào)小組成員之一劉戈捕捉到了。

          劉戈開始寫信,一封寫給美國夢工廠動畫、一封寫給夢工廠動畫在中國的總代理派拉蒙電影公司,邀請創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到成都,親密接觸大熊貓。

          夢工廠很快回應(yīng)。2008年10月21日,卡森伯格帶著20多人的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到成都“尋根”,探訪了大熊貓基地、金沙遺址、青城山、都江堰和寬窄巷子,老外們對“熊貓故鄉(xiāng)”一見鐘情。用導(dǎo)演珍妮佛-尼爾森的話來說,想象不出,如果沒有那次考察,《功夫熊貓2》最終會成一個(gè)什么樣子,“電影很大一部分情節(jié)是在去了成都之后加上的,我們要把這些原汁原味地告訴全世界觀眾。”她至今還記得,第一次抱起僅幾個(gè)月大的熊貓幼崽時(shí),那種幸福的感觸。

          “我到了非洲,所以我拍了《獅子王》,我到了成都,所以我拍了《功夫熊貓2》,可以說,沒有成都就沒有熊貓,沒有熊貓,自然就不會有夢工廠的《功夫熊貓》。所以,我覺得這是一個(gè)最簡單的原理,動畫片雖然是一種藝術(shù)形態(tài),但是,我們非常愿意追求藝術(shù)化的最真實(shí)。”卡森伯格說,他非常喜歡熊貓,如果《功夫熊貓2》能夠讓全球更多的動畫電影愛好者知道熊貓的故鄉(xiāng)是成都,這也是《功夫熊貓2》票房之外的意外收獲。

          一部好萊塢大片,成為一座中國西部城市的形象代言人,聽上去很不可思議。但在參與推動這場國際“聯(lián)姻”的人看來,一切又是那么自然。成都成功地將“成都元素”零成本植入風(fēng)靡全球的《功夫熊貓2》,成為2010年國內(nèi)城市營銷的一個(gè)經(jīng)典案例。

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