新質(zhì)+新制 推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革

　　——2024(第九屆)黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇發(fā)言摘編

　　向新型主流媒體全面轉(zhuǎn)型

　　中國青年報社黨委副書記、總編輯董時：主流媒體系統(tǒng)性變革，應(yīng)堅持創(chuàng)新導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，從內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、技術(shù)賦能、隊伍建設(shè)、業(yè)態(tài)探索、機(jī)制保障等方面，系統(tǒng)性回應(yīng)新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)。10余年來，中青報從打造“融媒小廚”，到升級為協(xié)同創(chuàng)新型可視化“融媒云廚”，努力打通觸達(dá)、陪伴、服務(wù)、引領(lǐng)青年的“最后一公里”，關(guān)注青年成長成才生態(tài)。

　　中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才：近年來，中新網(wǎng)秉持“新質(zhì)思維”推進(jìn)融合發(fā)展，以“新質(zhì)+新制”重塑采編體系的流程機(jī)制，以“新質(zhì)+氣質(zhì)”夯實獨樹一幟的內(nèi)容標(biāo)識，以“新質(zhì)+新智”探索智媒時代的技術(shù)創(chuàng)新，以“新質(zhì)+品質(zhì)”打造專精特新的媒體品牌，致力通過平臺再造、內(nèi)容提質(zhì)、技術(shù)增效、品牌賦能向新型主流媒體全面轉(zhuǎn)型。

　　湖南日報社黨組成員、社務(wù)委員、華聲在線新聞網(wǎng)站總編輯劉建光：華聲在線新聞網(wǎng)站堅持探索新路徑，一是聚焦主責(zé)，將宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論作為最重要的政治責(zé)任，做好內(nèi)容創(chuàng)新“必答題”；二是瞄準(zhǔn)市場，孵化文體、文創(chuàng)、紅培、會展等文化業(yè)態(tài)，做好業(yè)態(tài)培育“加分題”；三是緊跟前沿，建設(shè)媒體應(yīng)用AI智慧平臺、研發(fā)新一代多模態(tài)內(nèi)容AI風(fēng)控系統(tǒng)，打造內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、審校、管理、分發(fā)的一站式智能化解決方案，做好技術(shù)賦能“基礎(chǔ)題”。

　　發(fā)展傳播新質(zhì)生產(chǎn)力

　　中央廣播電視總臺技術(shù)局黨委書記、局長徐進(jìn)：中央廣播電視總臺在推進(jìn)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變過程中，大力推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)創(chuàng)新突破，在重大宣傳報道和國際體育賽事轉(zhuǎn)播中廣泛使用國產(chǎn)裝備，以超高清技術(shù)提升大小屏融合傳播的呈現(xiàn)質(zhì)量，以云網(wǎng)一體的技術(shù)架構(gòu)深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將人工智能引入全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　新華網(wǎng)黨委委員、副總編輯肖陽：新華網(wǎng)將繼續(xù)堅持內(nèi)容為王、積極應(yīng)對媒體格局“新”變化，堅持導(dǎo)向為魂、從容應(yīng)對輿論生態(tài)“新”變化，堅持創(chuàng)新為要、真誠擁抱技術(shù)變革“新”變化，堅持觸達(dá)為先、有效應(yīng)對國際傳播“新”變化，以全方位創(chuàng)新推進(jìn)系統(tǒng)性變革，走好符合主流媒體職責(zé)定位的融合發(fā)展之路。

　　四川日報新媒體編輯中心主任兼四川在線總編輯賴永強(qiáng)：四川日報全媒體主動探索應(yīng)用人工智能技術(shù)打造“智媒體”。其一，用智能技術(shù)重構(gòu)策、采、寫、編、發(fā)、饋、評等新聞生產(chǎn)與傳播流程，打造高效的“智能編輯部”。其二，依托智能技術(shù)建設(shè)自主可控的新型傳播平臺，不斷提升“川觀新聞”客戶端功能服務(wù)與用戶體驗。其三，用智能技術(shù)賦能正能量作品生產(chǎn)與傳播。

　　京報移動傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理王軍華：如今的世界是“屏”的，媒體融合爭奪的焦點之一是“屏”，比如手機(jī)屏、電視屏、車載大屏、戶外廣告屏等。京報移動傳媒根植于北京日報報業(yè)集團(tuán)，因“屏”而生，目前移動端覆蓋人群突破4億。下一步，京報移動傳媒將進(jìn)一步布局“屏”端產(chǎn)品，讓主流媒體占領(lǐng)主要陣地，實現(xiàn)傳播效果最大化、內(nèi)容收益最大化。

　　人民日報社研究部副主任曼葉平：創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，要注重三點：一是機(jī)制創(chuàng)新。建立有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運行機(jī)制、考核評價和激勵機(jī)制。二是內(nèi)容創(chuàng)新。堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，實現(xiàn)正能量與大流量雙向奔赴，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。三是技術(shù)革新。以有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，全方位推動主流媒體加快技術(shù)變革，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型。

　　壯大地方國際傳播力量

　　中國人民大學(xué)教授鐘新：近年陸續(xù)創(chuàng)辦的地方國際傳播中心全面動員地方國際傳播力量，整合傳統(tǒng)優(yōu)勢資源、發(fā)現(xiàn)挖掘新穎資源，在積極組織多領(lǐng)域國際交往活動中擴(kuò)大中國朋友圈，在各類國際傳播平臺講述真實、立體、全面的中國故事，促進(jìn)文明互鑒，在人才制度創(chuàng)新中吸納國內(nèi)外英才，在技術(shù)賦能中持續(xù)創(chuàng)新。

　　上海文廣國際傳播中心常務(wù)副主任陶秋石：2025年，上海外語頻道全面煥新升級為“ShanghaiEye魔都眼”，將在東方衛(wèi)視推出日播節(jié)目《ShanghaiEye》，進(jìn)一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海內(nèi)外覆蓋渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩陣的全球敘事能力，充分發(fā)揮媒體“鏈接”功能，實現(xiàn)從單向傳播向多元、立體的交互傳播變革，讓內(nèi)容更豐富，觸達(dá)更便捷，傳播更精準(zhǔn)，服務(wù)更貼心，切實提升國際傳播效力。

　　今日廣東國際傳播中心副總編輯歐陽妍：GDToday是世界了解廣東第一端、廣東國際傳播旗艦媒體。近年來，聯(lián)動全省資源，成為廣東對外傳播工作的樞紐平臺，構(gòu)筑起新聞網(wǎng)、客戶端和海外社交平臺賬號矩陣等傳播網(wǎng)絡(luò)，匯聚、鏈接近2000萬用戶，聯(lián)動海外及港澳臺僑媒體1000余家。2024年生產(chǎn)原創(chuàng)多語種產(chǎn)品1萬余條，在12個國家和地區(qū)組織活動近50場。

　　貴州日報國際傳播中心主任許邵庭：高水平開放是貴州高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，國際傳播對貴州擦亮開放名片，打造內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)新高地具有重要意義。貴州國際傳播中心結(jié)合實際，充分發(fā)揮貴州比較優(yōu)勢，聚焦文旅、生態(tài)、“村超”等領(lǐng)域加大策劃報道力度，力求向世界展示一個真實立體全面的貴州。

　　蘭州日報社黨委書記、社長劉立山：蘭州黃河國際傳播中心堅持以“立體式”宣傳思路，打造地方國際傳播特色品牌；通過“平民化”報道視野，逐步構(gòu)建中國話語和中國敘事體系；突出“創(chuàng)新性”傳播理念，讓世界愛上中國聲音；運用“智能化”傳播技術(shù)，不斷占據(jù)國際傳播制高點，累計覆蓋共建“一帶一路”國家50余個、上億受眾。

　　推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”

　　故宮博物院數(shù)字與信息部主任蘇怡：近年來，故宮博物院文物基礎(chǔ)影像采集突破100萬件，超過院藏文物總數(shù)的50%；上線“數(shù)字文物庫”，累計發(fā)布10萬件高清文物影像；添加基于知識圖譜技術(shù)的智能檢索功能，探索數(shù)字技術(shù)在文物采集、研究、利用、傳播等領(lǐng)域的發(fā)展路徑，以數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，讓故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。

　　人民日報總編室文化新聞版副主編智春麗：人民日報文化新聞版持續(xù)探索文博報道的創(chuàng)新表達(dá)，“Z世代 中國風(fēng)”欄目《古建新生》融合報道以國風(fēng)手繪整版設(shè)計、創(chuàng)意視頻、微紀(jì)錄片的形式，講述3名年輕人通過傳承創(chuàng)新展現(xiàn)古建之美。該欄目以“在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈”為主線，以新的呈現(xiàn)語態(tài)、對話姿態(tài)、融合生態(tài)，挖掘“95后遇見5000年、數(shù)字技術(shù)遇見傳統(tǒng)文化、世界眼光遇見中國審美”的故事，呈現(xiàn)國潮里的文化自信。

　　中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館央博數(shù)字科技傳媒有限公司副總經(jīng)理曹亮：“央博”是總臺踐行“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的重要平臺，自上線以來，用“科技+創(chuàng)意”點亮文化內(nèi)容新品牌，將VR、AR等新技術(shù)應(yīng)用到文化傳播過程中；用“數(shù)字+文化”打造文化傳播新模式，讓“何以文明·中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”等文化成果落地轉(zhuǎn)化、普惠人民、走向世界。

　　中國社會科學(xué)院中國歷史研究院副院長、中國考古博物館館長劉國祥：中國考古博物館精選6000余件出土文物精品，倉儲式陳列、沉浸式體驗，發(fā)揮中國歷史研究院的學(xué)術(shù)優(yōu)勢，采用二重證據(jù)法加以闡釋，成為展示中華文明溯源年代序列最完整、展品內(nèi)容最豐富、展陳手段最具科技感的國家級平臺之一。

　　河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯郭士飛：河南廣播電視臺以“中國節(jié)日”的現(xiàn)象級傳播強(qiáng)化內(nèi)容引領(lǐng)，以大象新聞客戶端為旗艦的多平臺跨界融合傳播拓寬渠道，以兼顧粉絲量、傳播量的核心數(shù)據(jù)建立綜合評價體系，在網(wǎng)端、掌端全面發(fā)力，與受眾深度共鳴，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，實現(xiàn)正能量與大流量的“雙向奔赴”。

　　人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館負(fù)責(zé)人楊成：靈境·人民藝術(shù)館秉承用數(shù)字技術(shù)服務(wù)大眾藝術(shù)的宗旨，積極探索文化藝術(shù)作品數(shù)字化新場景，并通過“中國十大傳世名畫”和“中國書畫十大名家”系列數(shù)字作品及仿制畫產(chǎn)品，以數(shù)實融合形式弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；通過海外發(fā)行數(shù)字作品，開拓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播的新路徑。

　　北京天橋演藝區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營負(fù)責(zé)人陳莉：文化產(chǎn)品“流量”與“能量”相互依存、互為促進(jìn)。優(yōu)質(zhì)且有強(qiáng)大“能量”的文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的思想內(nèi)涵、價值觀念和精神力量等是文化產(chǎn)品的靈魂，更容易獲得“流量”，因為它能夠滿足人們對精神文化的深層次需求，引發(fā)情感共鳴和社會關(guān)注，二者缺一不可。

　　(人民日報)