中新社南京3月8日電 (記者 朱曉穎)下單嬰兒用家具電器、寶寶車，預(yù)約月嫂……和全國成千上萬個寶媽一樣，經(jīng)過連夜蹲守“3·8母嬰節(jié)”直播，南京“80后”準(zhǔn)媽媽賈叢把購物車塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?！按蠹才磐桩?dāng)，花費(fèi)已超3萬元(人民幣，下同)?！?!--畫中畫廣告start-->
隨著“三八”婦女節(jié)的來臨，無論是線上電商直播，還是線下商超專柜，各消費(fèi)端口熱鬧異常。背后展現(xiàn)出的中國“她”消費(fèi)能量不容小覷。
從顏值穿搭、品質(zhì)飲食，到購房置業(yè)、旅游出行，“她”話語權(quán)、下單力日益崛起，消費(fèi)場景愈發(fā)多元細(xì)分，涉及商品規(guī)模走向縱深。
“從平臺推出的禮贈、約會、變美三大需求來看，麗人服務(wù)的需求增長最為突出，閃購、餐飲、化妝品、休閑娛樂等需求不同程度爆發(fā)?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向中新社記者表示。
“甜蜜組合”大受女性歡迎。叮咚買菜鮮花業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人俞水向中新社記者介紹，3月8日當(dāng)天，提拉米蘇、虎皮卷、輕芝士乳酪蛋糕等烘焙工坊業(yè)績亮眼；鮮花預(yù)訂出現(xiàn)了3波高峰，鮮花銷量預(yù)計同比增長250%以上。
香氛、香燭、微醺預(yù)調(diào)酒等商品銷售火爆。盒馬統(tǒng)計顯示，近幾日來，中國女性消費(fèi)者對“氛圍組”商品情有獨(dú)鐘。
認(rèn)同于女性對房屋租購決策力、影響力日益強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)，8日，不少售樓處各出奇招，招攬女客戶。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，全國38個樣本城市中，女性買房占比從2017年的45.54%攀升至2021年的48.65%，對裝修、中介、家政服務(wù)尤為看重。
同時，女性的三重身份——辣媽族、颯爽女、老來俏日益凸顯，出現(xiàn)了女性有高話語權(quán)、高消費(fèi)額，追求高品質(zhì)、高性價比的“四高”現(xiàn)象。
攜程統(tǒng)計，近期“辣媽”引領(lǐng)下的“多孩旅游”訂單上漲了22%，青睞露營徒步的“颯爽女”占據(jù)了出行女客半壁江山，“銀發(fā)游”女用戶更鐘愛自由行。女性人均旅游消費(fèi)額度高出男性33%，有六成的家庭度假由女主人拍板去哪兒。
女性收入、獨(dú)立性提升，及其社會角色多樣化，帶來了“她”消費(fèi)的多面崛起。
咨詢業(yè)巨頭埃森哲的數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億20歲至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近德國、法國、英國零售市場的總和。女性的職場、自我、妻子、女兒、母親等角色日趨多元，這讓她們成為家庭購物的主要決策者、實(shí)施者，不斷釋放消費(fèi)潛力。(完)