羊城晚報(bào)記者 王丹陽(yáng)
“DeepSeek一周速成碩士論文?！?/p>
“DeepSeek教你35歲女性如何保持20歲狀態(tài)。”
“評(píng)論‘777’，現(xiàn)在給你內(nèi)測(cè)機(jī)會(huì)搶鮮體驗(yàn)DeepSeek紅利，讓生意更智能更高效?！?!--畫中畫廣告start-->
蛇年新春，當(dāng)深度求索DeepSeek在數(shù)據(jù)壟斷突圍之戰(zhàn)中，以“東方智慧”的低成本高性能技術(shù)令全球?yàn)橹毮亢?，一邊是?chuàng)新者低調(diào)發(fā)力技術(shù)更新，另一邊則是借當(dāng)紅流量密碼、圍繞AI的“焦慮收割”的流量生意在國(guó)內(nèi)高調(diào)開(kāi)賣。
賣課件、賣培訓(xùn)、賣“萬(wàn)物皆可DeepSeek”的相關(guān)服務(wù)……“畫皮”“套殼”賣賣賣的劇本并不陌生，只是死灰復(fù)燃。
最近一次僅是一年前Sora出現(xiàn)時(shí)，“知識(shí)二道販子”就借“不學(xué)就慢人一步”的AI焦慮，賺足一波，鼓了腰包。
盡管兩周前DeepSeek 在官方通告中強(qiáng)調(diào)，“DeepSeek官方網(wǎng)頁(yè)端與官方正版 App 內(nèi)不包含任何廣告和付費(fèi)項(xiàng)目。目前除 DeepSeek官方用戶交流微信群外，我們從未在國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)設(shè)立任何群組，一切聲稱與 DeepSeek官方群組有關(guān)的收費(fèi)行為均系假冒，請(qǐng)大家仔細(xì)辨別，避免財(cái)產(chǎn)損失?！?/p>
但這些披著AI+ DeepSeek外衣的“速食生意”依舊賣得熱火朝天。究竟是知識(shí)的普及傳遞，還是洞察人性弱點(diǎn)的生意，抑或?yàn)槲鄣牧髁堪褢?？在AI浪潮下，這一代消費(fèi)者該如何避免被“割韭菜”？
披著AI外衣“割韭菜”
2025年春節(jié)，一夜成名的 DeepSeek的服務(wù)器被2000萬(wàn)日活用戶擠到宕機(jī)。要知道在2024年國(guó)內(nèi)某大模型廠商砸下重金廣告，用了一整年才達(dá)到3000萬(wàn)日活。
比“一夜成名”的DeepSeek用戶數(shù)更瘋狂的，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上宣稱“靠DeepSeek一夜暴富”的魔幻景象。從淘寶閑魚上收費(fèi)幾元、幾十元到微信群、抖音快手平臺(tái)里幾百甚至成千上萬(wàn)元的“DeepSeek周邊賣賣賣”，行情十分火爆。
“家人們！現(xiàn)在下單DeepSeek產(chǎn)品加贈(zèng)《AI風(fēng)口避坑指南》！”自稱老師的賣貨主播手持激光筆，在堆滿手機(jī)支架的背景墻前嘶吼，屏幕右下角不斷彈出“已拼單123人”，對(duì)話框里不時(shí)傳來(lái)“已上車”的刷屏。這場(chǎng)持續(xù)了一上午的直播中，主播不斷強(qiáng)調(diào)“給自己投資，買到就賺到”“錯(cuò)過(guò)今天就沒(méi)有未來(lái)”，最終引導(dǎo)成交金額近十萬(wàn)元。
在某短視頻平臺(tái)上，一名自稱“AI導(dǎo)師”的博主正激情澎湃地推銷《DeepSeek搞錢10個(gè)野路子》。他身后堆滿“名校畢業(yè)”“硅谷工作”的所謂頭銜，屏幕上滾動(dòng)著“4天賺20萬(wàn)學(xué)員案例”，評(píng)論區(qū)飄過(guò)無(wú)數(shù)“求帶”的彈幕。
這種魔幻場(chǎng)景，不僅最近有，也像極了10年前的2015年“量子波動(dòng)速讀”收割“智商稅”的場(chǎng)景。當(dāng)時(shí)，許多家長(zhǎng)不知道來(lái)自宇宙的那股“神秘力量”究竟是啥，就迫不及待解囊花費(fèi)上萬(wàn)元去買課，希望花小錢來(lái)提升學(xué)習(xí)能力。
同時(shí)，這些所謂的知識(shí)課程跟玄學(xué)一樣，深諳人性弱點(diǎn)，用流行詞說(shuō)，給足情緒價(jià)值。
對(duì)資深職場(chǎng)人吹噓“自動(dòng)寫周報(bào)，保住35歲飯碗，即使畢業(yè)也有活下去的底氣”；對(duì)剛畢業(yè)的新人承諾“學(xué)習(xí)效率提升10倍”、“不要把工資當(dāng)作唯一的生活來(lái)源”甚至虛構(gòu)“月入五萬(wàn)”的成功案例；對(duì)女性用戶則娓娓道來(lái)，稱“無(wú)論是養(yǎng)生科普，學(xué)習(xí)還是工作、成長(zhǎng)，DeepSeek都能讓我們事倍功半，又美又颯”。
在實(shí)際教學(xué)中，所謂的講師僅演示用DeepSeek生成周報(bào)模板，卻對(duì)API接口調(diào)用等核心操作避而不談。
諸多“賣賣賣”的場(chǎng)景，無(wú)外乎瞄準(zhǔn)AI技術(shù)風(fēng)口期——當(dāng)新技術(shù)尚未普及，投機(jī)者便借機(jī)編織暴富和美好神話。
快餐“偽學(xué)習(xí)”何以有幻覺(jué)
短視頻5分鐘講完了紅樓夢(mèng)，速讀App宣稱靠AI知識(shí)蒸餾“一周讀完50本書”，生活在一個(gè)追求即時(shí)滿足的時(shí)代，當(dāng)人們習(xí)慣了用快餐方式來(lái)娛樂(lè)學(xué)習(xí)，習(xí)慣了躺著不出力就能刷視頻、玩游戲來(lái)獲取“成就感”時(shí)，遷移到知識(shí)領(lǐng)域，“兩天速成AI專家”的快餐“偽學(xué)習(xí)”便有了市場(chǎng)。
“看完《DeepSeek：從入門到精通》真是很震驚……由清華大學(xué)出品的DeepSeek使用手冊(cè)，一共104頁(yè)P(yáng)DF?！贝汗?jié)期間，被網(wǎng)上這段話打動(dòng)的一名網(wǎng)友不僅被拉進(jìn)群，還花了15元買了這份“寶典”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)花錢買的資料包不僅是免費(fèi)的，而且學(xué)起來(lái)費(fèi)腦，已經(jīng)放棄了。
最近，在微信公眾號(hào)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)了一條提示：“《DeepSeek：從入門到精通》報(bào)告完全免費(fèi)下載并以學(xué)術(shù)研究為目的，請(qǐng)仔細(xì)甄別各種假借我院或相關(guān)教師個(gè)人團(tuán)隊(duì)名義的付費(fèi)下載或培訓(xùn)活動(dòng)?！?/p>
尤其當(dāng)賣課者把新技術(shù)包裝成點(diǎn)石成金的“芝麻開(kāi)門”咒語(yǔ)，當(dāng)認(rèn)知偏差導(dǎo)致大量學(xué)員陷入“學(xué)完就能賺錢”的幻覺(jué)，反而忽視了持續(xù)學(xué)習(xí)的本質(zhì)。
在網(wǎng)上，有消費(fèi)者投訴顯示，其購(gòu)買的“本地部署教程”價(jià)值199元，實(shí)際內(nèi)容卻是網(wǎng)上可免費(fèi)下載的開(kāi)源文檔，部署時(shí)還需額外購(gòu)置昂貴算力設(shè)備。
廣州白領(lǐng)王女士花費(fèi)3999元購(gòu)買了“AI副業(yè)變現(xiàn)系統(tǒng)”，課程包含“用DeepSeek做跨境電商”“自動(dòng)生成小紅書爆款文案”等模塊。然而她得到的所謂“成果”，不過(guò)是幾篇AI味兒十足的營(yíng)銷文案和海量看不完的“AI制造的垃圾產(chǎn)品”。
某知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題含“緊急！馬上！速成”的課程完課率比普通課程高37%。這種流量分配機(jī)制和算法，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)技術(shù)解析內(nèi)容被邊緣化，取而代之的是“5分鐘學(xué)會(huì)用DeepSeek做自媒體爆款”等速成課。一名技術(shù)博主曾吐槽：“我們寫萬(wàn)字長(zhǎng)文分析模型架構(gòu)，閱讀量還沒(méi)別人500字‘揭秘月入5萬(wàn)’的段子高?！?/p>
心理學(xué)研究顯示，當(dāng)人們處于“信息過(guò)載焦慮”時(shí)，更容易接受簡(jiǎn)單粗暴的解決方案。賣課者正是利用這一點(diǎn)，通過(guò)制造“再不學(xué)就落后”的恐慌情緒，促使消費(fèi)者沖動(dòng)付費(fèi)。
真正的AI應(yīng)用需要?jiǎng)?chuàng)新力數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、實(shí)踐和相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)沉淀。
“AI太擅長(zhǎng)干照葫蘆畫瓢的事，人更需要有創(chuàng)造力。”2月18日晚，在清華大學(xué)新聞學(xué)院和人工智能學(xué)院雙聘教授沈陽(yáng)的視頻號(hào)上，AI團(tuán)隊(duì)老師在直播AI課程時(shí)說(shuō)。
知識(shí)付費(fèi)為何被“玩壞”
原本向普通受眾傳遞新技術(shù)、新知識(shí)是好事，但現(xiàn)在投機(jī)者“大聰明”多，快把市場(chǎng)“玩壞了”也是事實(shí)。
2月的第二周，“用DeepSeek買彩票真中獎(jiǎng)了”話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論。2月12日，“中國(guó)體育彩票訂閱號(hào)”微信公眾號(hào)發(fā)文稱，再?gòu)?qiáng)大的AI也無(wú)法預(yù)測(cè)中獎(jiǎng)號(hào)碼。
一些不法分子打著“AI預(yù)測(cè)彩票”的旗號(hào)，吸引用戶下載軟件，進(jìn)行欺詐和營(yíng)銷，從而達(dá)到牟利的目的。
對(duì)于團(tuán)隊(duì)制作的DeepSeek免費(fèi)材料被商家拿去賣，沈陽(yáng)對(duì)外表示，“有些過(guò)分了”，呼吁這種售賣不能搞欺詐、不要侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不要傷害消費(fèi)者權(quán)益。
在當(dāng)下，無(wú)論是AI課程還是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，仍存在多重空白地帶。
從監(jiān)管角度看，根據(jù)我國(guó)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法規(guī)的要求，課程質(zhì)量與宣傳不符，廣告用語(yǔ)過(guò)度夸張等做法，都侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
從算法上看，“5分鐘速成”類視頻的完播率和互動(dòng)率遠(yuǎn)高于專業(yè)講解，算法會(huì)自動(dòng)推送給更多用戶。這種設(shè)計(jì)客觀上形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的生態(tài)，使真正的技術(shù)分享難以獲得曝光。
從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)角度看，有業(yè)內(nèi)人士表示，平臺(tái)曾接到過(guò)大量投訴，但賣家頻繁更換主體、導(dǎo)致追責(zé)難度極大。部分MCN機(jī)構(gòu)專門孵化“AI講師”，通過(guò)批量生產(chǎn)速成課實(shí)現(xiàn)規(guī)?；崭睢５毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中規(guī)定，對(duì)于需較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。
此外，公眾對(duì)AI技術(shù)的認(rèn)知存在巨大鴻溝。
在“知識(shí)付費(fèi)”這一新興商業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)監(jiān)管部門如何按照法律要求，嚴(yán)格追究違法者的責(zé)任，盡力優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，讓那些踏踏實(shí)實(shí)幫助消費(fèi)者提升知識(shí)素養(yǎng)的商家獲得收益，并讓那些妄想“割韭菜”、坑害消費(fèi)者的商家無(wú)所遁形，將是一件難而正確的事。
記者觀察
最好的致敬是真去學(xué)
生活在互聯(lián)網(wǎng)和AI時(shí)代，人的焦慮、情感訴求和“成長(zhǎng)的煩惱”，可能就是投機(jī)者的“致富經(jīng)”。所以，直播間里的焦慮交易和“賽博玄學(xué)”一直都有。
不同的是，在原本“大力出奇跡”的人工智能領(lǐng)域，今年DeepSeek以開(kāi)源模式出現(xiàn)為AI大面積現(xiàn)實(shí)應(yīng)用開(kāi)辟了廣闊前景。這一新技術(shù)突破本應(yīng)成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的引擎，卻被“套殼”成為收割焦慮的搞錢外衣而成行成市，值得深思。
技術(shù)革命從來(lái)不是速成的奇跡，知識(shí)的積累更需沉淀。唯有建立完善的市場(chǎng)監(jiān)管、加強(qiáng)科普教育才能避免更多人被收“AI焦慮稅”。
或許你習(xí)慣了用快餐的方式來(lái)娛樂(lè)、自我療愈，習(xí)慣了碎片化、囫圇吞棗式接受信息，但往往需要付出更多努力才能享受到一些愉悅活動(dòng)，才更有價(jià)值。
“只花錢”買不來(lái)腦子，對(duì)DeepSeek最好的致敬是真去學(xué)。（羊城晚報(bào)）