波司登是中國羽絨服行業(yè)的龍頭企業(yè)，其羽絨服業(yè)務(wù)占據(jù)著市場(chǎng)37.8%的份額，位居行業(yè)第一。近日，波司登集團(tuán)披露了今年的一季度的業(yè)績(jī)公告。這份公告顯示：在這份報(bào)告期內(nèi)，波司登總收入達(dá)到了82.4個(gè)億，實(shí)現(xiàn)年度利潤(rùn)7.02億元。
波司登首席執(zhí)行官梁旭暉對(duì)記者介紹道，對(duì)于波司登來說，今年將是“全面轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化改革的一年”。雖然目前的消費(fèi)仍然低迷，但是波司登還是取得了非凡的成績(jī)。這完全得力于波司登的品牌力量。波司登作為我國最知名的羽絨服品牌，擁有著“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”的稱號(hào)，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)樹立了良好的品牌形象。
公司目前的工作重點(diǎn)是對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型。改變服裝行業(yè)的偏粗放型的管理模式，向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。使產(chǎn)品能夠更加貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌的形象和活力，鞏固并延伸品牌優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，這項(xiàng)工作從去年就開始啟動(dòng)了。其中，最大的一個(gè)改變就是優(yōu)化渠道，增加直營(yíng)店的比重。截至到目前，波司登直營(yíng)店的比重已經(jīng)達(dá)到33%左右。直營(yíng)店的增加可以大大提升波司登的品牌形象，更好地進(jìn)行O2O布局，給公司帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極影響。對(duì)于直營(yíng)店比重的提升帶給波司登成本增加問題，梁旭暉稱，波司登將從現(xiàn)代化的信息和物流等方面的管理手段入手，進(jìn)一步提升門店經(jīng)營(yíng)效率來解決這個(gè)問題。
波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康表示，O2O將是未來服裝行業(yè)的一個(gè)重要方向，波司登已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域開始了多方的探索和嘗試，如努力拓寬在線銷售渠道、探索線上線下互動(dòng)和發(fā)展二維碼、微信營(yíng)銷等新的線上模式等方式。
高德康還表示，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，大概每10年，行業(yè)就會(huì)經(jīng)歷一個(gè)比較困難的時(shí)期。今年就是波司登的一個(gè)關(guān)鍵年，是困難也是挑戰(zhàn)。波司登的理想就是要做百年品牌，對(duì)波司登的未來他充滿了信心。