任志強(qiáng)表示,由于對(duì)金融市場(chǎng)的限制,所有產(chǎn)業(yè)特別是房地產(chǎn)業(yè)都在為銀行打工,如果不開放金融市場(chǎng),那房地產(chǎn)怎么能叫做一個(gè)完整市場(chǎng)

　　“由于對(duì)金融市場(chǎng)的限制,所有產(chǎn)業(yè)特別是房地產(chǎn)業(yè)都在為銀行打工。毫無(wú)疑問(wèn),如果我們不開放金融市場(chǎng),那房地產(chǎn)怎么能叫做一個(gè)完整市場(chǎng)呢?所有在國(guó)外有融資條件的企業(yè),我們從報(bào)表里都可以看到,他們的上市公司在資金成本這一項(xiàng)上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)的上市公司和非上市公司的資金成本。”在9月17日“2014中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)”上,華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)表示。

　　政府喊話放松信貸

　　能否落實(shí)尚需觀察

　　任志強(qiáng)認(rèn)為,去年開始出現(xiàn)的房地產(chǎn)交易量下滑,很大的一個(gè)原因就是銀行大大提高了個(gè)人消費(fèi)信貸利率。

　　實(shí)際上,各地最近開始的第二輪救市也偏重于信貸支持,例如9月15日湖北方面公布的“鄂六條”就規(guī)定,居民家庭貸款首次購(gòu)買自住普通商品住房,首付款比例按30%執(zhí)行,貸款利率的下限可擴(kuò)大為基準(zhǔn)利率的0.7倍。

　　有分析也指出,貨幣信貸政策推動(dòng)樓市變化作用正日益顯著,無(wú)論是新增貸款變化或是利率調(diào)整均對(duì)近年來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)起到了重要影響,市場(chǎng)的量?jī)r(jià)變化與信貸政策的松緊方向緊密相關(guān),貨幣信貸政策正在扮演越來(lái)越重要的角色。一方面通過(guò)利率變化和信貸投放額度變化,來(lái)刺激市場(chǎng)需求,另一方面差別化原則的執(zhí)行也能更好地貫徹落實(shí)中央“有保有壓”、鼓勵(lì)消費(fèi)抑制投資的主導(dǎo)思想。預(yù)計(jì)未來(lái),若樓市呈現(xiàn)進(jìn)一步下行壓力,可能會(huì)有更多的城市及省份出臺(tái)救市文件加強(qiáng)信貸支持力度。但值得注意的是,在金融體系市場(chǎng)化程度日益提高的背景下,信貸能否放松取決于各商業(yè)銀行的自身判斷,而非地方政府喊話便可解決。

　　而對(duì)于房地產(chǎn)證券化,任志強(qiáng)表示,“由于沒(méi)有公開的消費(fèi)市場(chǎng),沒(méi)有證券化,人們只能買房子去獲得城市化發(fā)展過(guò)程中房地產(chǎn)升值獲得紅利,而如果有證券化基金,人們就可以通過(guò)買基金分享,讓沒(méi)有首付能力的人也可以獲得這些紅利。”

　　中海、恒大、萬(wàn)科

　　位列房企品牌價(jià)值三甲

　　此外,當(dāng)天發(fā)布的《2014中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》顯示,中海以319.39億元的品牌價(jià)值繼續(xù)占據(jù)首位,連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首,恒大和萬(wàn)科以291.86億元和271.10億元分列第二、三位。保利、綠地、龍湖、世茂和富力五家企業(yè)的品牌價(jià)值排名與上年保持一致,分列4至8位。碧桂園和融創(chuàng)排名較去年提升至9、10位,其中,融創(chuàng)是歷史上首次躋身前十。

　　測(cè)評(píng)報(bào)告顯示,2014年,20強(qiáng)和10強(qiáng)入圍門檻分別為96.80億元和147.08億元,較上年分別提升了10.21億元和2.58億元。第一梯隊(duì)依然是中海、恒大、萬(wàn)科和保利4家企業(yè),品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步積累,品牌價(jià)值超過(guò)200億元;品牌價(jià)值在100億元和200億元之間的第二梯隊(duì)繼續(xù)擴(kuò)容,增加至14家;品牌價(jià)值在門檻值和100億元之間的第三梯隊(duì)品牌房企則有3家。

　　報(bào)告還指出,品牌作為企業(yè)與消費(fèi)者購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,所承載的更多是對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可。目前,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌表現(xiàn)出與其它行業(yè)不同的特征:首先,房地產(chǎn)品牌認(rèn)知度較高,但企業(yè)間美譽(yù)度及忠誠(chéng)度差距較大;其次,房地產(chǎn)品牌年齡相對(duì)較短,且房地產(chǎn)高價(jià)值的產(chǎn)品屬性使得品牌對(duì)銷售的影響力度相對(duì)較低;再次,房地產(chǎn)品牌由企業(yè)品牌、項(xiàng)目品牌、聯(lián)合品牌及企業(yè)家個(gè)人品牌等多項(xiàng)組合協(xié)同方式打造,但拼圖式的品牌形象存在負(fù)面消息損害整體品牌的風(fēng)險(xiǎn);最后,房地產(chǎn)品牌存在著企業(yè)影響力不夠,但所在企業(yè)的企業(yè)家知名度高的偏差,如有很多公眾知道任志強(qiáng)不知道華遠(yuǎn),很多人知道馮侖不知道萬(wàn)通。因此,企業(yè)家要拿出更大的勇氣和投入,強(qiáng)化企業(yè)品牌,培養(yǎng)“百年老店”,將企業(yè)、企業(yè)信用與社會(huì)公眾的認(rèn)知度和口碑結(jié)合起來(lái)。記者　王　崢