之前從未在中國(guó)開過(guò)發(fā)布會(huì)的蘋果終于在中國(guó)開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而一向不走尋常路的蘋果用這樣一場(chǎng)發(fā)布會(huì)給所有人留下了“深刻”的印象。
當(dāng)一眾剛剛熬了一夜看完蘋果美國(guó)發(fā)布會(huì)視頻直播的媒體記者帶著眼角血絲來(lái)到北京國(guó)貿(mào)三期的蘋果公司辦公室時(shí)，不少人并沒有感到疲勞。他們心中還有著忍不住的興奮，期待著能夠挖到更多新鮮熱辣的猛料。然而片刻之后，他們驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己在蘋果的辦公室中又重溫了一遍幾個(gè)小時(shí)前剛看過(guò)的視頻，唯一的不同在于現(xiàn)在的視頻有了中文字幕。
然后……沒有然后了，沒有傳聞中會(huì)隆重出席“蘋果中國(guó)發(fā)布會(huì)”的國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)導(dǎo)，沒有蘋果公司的高層現(xiàn)身，沒有任何采訪環(huán)節(jié)，甚至連個(gè)與蘋果總部的視頻連線都沒有。與其說(shuō)這是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，倒不如說(shuō)是一場(chǎng)影片點(diǎn)映會(huì)，關(guān)鍵是就連首映都算不上。
一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)，不一定要有隆重宏大的場(chǎng)面，不一定要有身份顯赫的來(lái)賓，但是必須要有足夠的信息
量，要有媒體與發(fā)布方面對(duì)面平等交流的機(jī)會(huì)。但是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，我們什么也沒能看到，甚至對(duì)中國(guó)媒體和中國(guó)市場(chǎng)起碼的尊重都沒有。事實(shí)上，這并不是蘋果發(fā)布會(huì)的風(fēng)格。從喬布斯時(shí)代開始，蘋果在美國(guó)本土獨(dú)樹一幟的發(fā)布會(huì)就每每令外界眼前一亮，大屏幕、幻燈片、即興演講，這些蘋果發(fā)布會(huì)的元素就連現(xiàn)在的中國(guó)廠商都學(xué)得有模有樣，而蘋果自己在中國(guó)的發(fā)布會(huì)就搞得如此漫不經(jīng)心。
幾天前，筆者就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，口口聲聲重視中國(guó)市場(chǎng)的蘋果僅憑一場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者表達(dá)誠(chéng)意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，然而誰(shuí)料想即便是這些許誠(chéng)意蘋果公司也表示得如此敷衍。這究竟是重視還是輕視？答案恐怕不言自明。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者也有著特別的意義。如果蘋果公司能夠改掉慣常的傲慢姿態(tài)，發(fā)自內(nèi)心地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入更多的關(guān)注和重視，筆者相信，這對(duì)于蘋果公司和中國(guó)的消費(fèi)者都將是一個(gè)更好的雙贏局面。