2012年度整個(gè)空調(diào)行業(yè)一片低迷之際，格力電器卻連續(xù)三季度交出了靚麗成績(jī)單。10月30日晚，格力電器發(fā)布2012年三季報(bào)顯示，格力電器第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入288.6億元，同比增長(zhǎng)21.09%；凈利潤(rùn)24.6億元，同比增長(zhǎng)57.25%。
這是今年5月格力進(jìn)入董明珠時(shí)代的第一個(gè)完整季度的成績(jī)單。在經(jīng)濟(jì)下滑的大環(huán)境中，格力電器幾乎是今年內(nèi)空調(diào)行業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)持續(xù)高增長(zhǎng)的企業(yè)。
格力的“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”
從2011年開始，狂飆突進(jìn)的時(shí)代終止了。國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)從此前的高速增長(zhǎng)期進(jìn)入到一個(gè)明顯的低迷期：國(guó)家補(bǔ)貼政策退出，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩，不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌趨勢(shì)日益明顯，為空調(diào)廠商的發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力。
企業(yè)表現(xiàn)低迷也是行業(yè)低迷的一個(gè)縮影。《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
行業(yè)的一片灰暗中，格力的“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”分外惹眼。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度歸屬凈利潤(rùn)為53.32億元，同比增幅達(dá)41.34%，營(yíng)業(yè)收入為771.65億元，增幅為20.43%，逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭明顯優(yōu)于同行企業(yè)。
業(yè)內(nèi)專家表示，按照今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況，格力2012年全年?duì)I業(yè)收入超過1000億元已成定局。這將是中國(guó)家電行業(yè)唯一依靠空調(diào)單一品類實(shí)現(xiàn)千億元的企業(yè)，創(chuàng)造家電行業(yè)新的歷史紀(jì)錄，格力電器投資價(jià)值凸顯。
業(yè)績(jī)的連續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)使得各機(jī)構(gòu)紛紛看好格力的盈利前景。中金公司的研究報(bào)告稱格力是“超預(yù)期王”，自股市頂點(diǎn)算起，已經(jīng)第6年業(yè)績(jī)超預(yù)期。公司檔期毛利率提升到28.6%，創(chuàng)下歷史新高。雖然空調(diào)行業(yè)需求不足，但格力電器市場(chǎng)份額大幅提升，出貨量保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。本報(bào)告期末，公司預(yù)收賬款227億元，環(huán)比增長(zhǎng)近60%，表明新冷年開盤，公司經(jīng)銷商對(duì)明年需求樂觀，打款積極。同時(shí)，當(dāng)期公司固定資產(chǎn)環(huán)比大幅增加34%，募投項(xiàng)目集中建成，表明公司對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)也充滿信心。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，在擺脫了空調(diào)行業(yè)普惠制之后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了強(qiáng)者恒強(qiáng)的新時(shí)代，格力的龍頭地位得以鞏固，競(jìng)爭(zhēng)者將難以超越。
“一股獨(dú)大”定局
長(zhǎng)期以來(lái)，在空調(diào)行業(yè)，人們一直將格力、美的視為行業(yè)兩強(qiáng)，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，共同推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。然而，近一兩年來(lái)，由于兩家公司秉承的策略完全不同，導(dǎo)致兩家公司的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)和行業(yè)地位發(fā)生了顯著的變化：格力持續(xù)提速，而另外一家電品牌則駛下“快車道”。
2012年10月27日，某家電品牌第三季度營(yíng)收為148.43億元，比去年同期下降25.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.12億元，比去年同期上漲0.80%，前三季度營(yíng)收為538.33億元，比去年同期下降34.25%，前三季度凈利潤(rùn)為30億元，比去年同期上漲4.18%。
對(duì)于這樣一份報(bào)告，有投資者稱，某家電電器轉(zhuǎn)型升級(jí)，走高端路線，毛利率提高了，但市場(chǎng)讓給別人了，銷量也大幅下滑。
2011年前三季度，某家電品牌共實(shí)現(xiàn)銷售收入819億元，凈利潤(rùn)28.8億元。某家電品牌轉(zhuǎn)型一年，凈利潤(rùn)并未獲得怎樣的提升，但銷售收入及市場(chǎng)就縮減了1/3。
另一方面，某家電品牌與格力之間的差距正在拉大。前三季度，格力的總營(yíng)收為771.6億元，某家電品牌則只有538.33億元，差距達(dá)233億元，接近某家電品牌近一半的營(yíng)收，況且是某家電品牌是全線家電對(duì)比格力空調(diào)單品。
對(duì)于這樣的兩份業(yè)績(jī)報(bào)告，有業(yè)內(nèi)人士即表示，“三季報(bào)中格力與某家電品牌之間數(shù)據(jù)的對(duì)比及差距的增大，暗示空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了深刻的改變，空調(diào)行業(yè)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面正在改寫，格力在艱難時(shí)期破冰而出，"一枝獨(dú)秀"的表現(xiàn)正在拉大與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的距離。”