本報報道了網(wǎng)絡(luò)上驚現(xiàn)當(dāng)代天價藝術(shù)家藝術(shù)復(fù)制品的消息，引來讀者的關(guān)注。昨日記者獲悉，與電商接軌，正在成為藝術(shù)衍生品市場的一大熱點。目前北京知名藝術(shù)機構(gòu)已經(jīng)開始大舉購買藝術(shù)家衍生品的版權(quán)，準(zhǔn)備與大型電商合作，在電商上開設(shè)專業(yè)頻道?；鸨W(wǎng)絡(luò)

　　全國藝術(shù)品電商已逾千家

　　電子商務(wù)已滲透到各行各業(yè)，連藝術(shù)品交易也急于來分一杯羹。記者了解到，目前國內(nèi)已有逾千家藝術(shù)品電商企業(yè)。除嘉德在線[微博]、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也紛紛開辟電商平臺，就連琉璃廠、西泠印社這樣的老字號也緊隨潮流，推出了自己的在線交易頻道。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)易觀國際出具的報告顯示，2011年，我國藝術(shù)市場規(guī)模突破2000億元。從2000年-2010年，我國藝術(shù)品市場的實際增長率是387%，預(yù)計2011年-2015年實際增長率能達(dá)到69%。近期發(fā)布的2010年-2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，2011年我國電子商務(wù)交易總額5.88萬億元，同比增長29.2%，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%；截至2011年年底，我國實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額7825.6億元，在社會消費零售總額所占的比重達(dá)到4.32%。“通過中國藝術(shù)品市場的基數(shù)分析，未來中國藝術(shù)類電子商務(wù)至少能達(dá)到百億規(guī)模。”業(yè)內(nèi)專家馬雷直言，網(wǎng)上交易可使藝術(shù)品市場面向更多層次的人群，大大降低藝術(shù)品投資的準(zhǔn)入門檻。

　　低價入市

　　藝術(shù)衍生品進(jìn)入電商具有先天優(yōu)勢

　　記者發(fā)現(xiàn)，以當(dāng)代藝術(shù)品為主打產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，定價多在1萬-5萬元。名家原創(chuàng)、價格溫和……名家藝術(shù)衍生品正是這個區(qū)間的絕對主角。限量發(fā)售的畢加索抽象派作品版畫、日本著名當(dāng)代藝術(shù)家村上隆的卡通版畫、印有岳敏君標(biāo)志性“大笑臉”的徽章、周春芽絢爛奪目的《桃花》作品印制成封面的筆記本……小到幾十元的筆記本、杯子，大到數(shù)千元的版畫、瓷器，涉及生活的方方面面，廣受藝術(shù)愛好者追捧。

　　“5萬元以下的藝術(shù)品屬于藝術(shù)消費品，更易爭取生存空間。”藝術(shù)電商青年藝術(shù)100運營總監(jiān)梁開東直言，最佳定價方式是將畫廊和拍賣行定價的底端視為電商的頂端，再參考智能手機和平板電腦的定價方式，將網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分藝術(shù)品價格定在1萬元以下，精品可定在1萬—3萬元。5萬元以上的藝術(shù)品可以有，但必須淡化高價的比重和宣傳。淘寶網(wǎng)方面也表示，目前淘寶上涉及藝術(shù)品交易的商家較少，最直接的原因就是買方市場沒有成熟。“這是一個由賣方主導(dǎo)、推動的市場。特別高價值的藝術(shù)品，還是要看實物，虛擬的線上交易并不太適合。”淘寶網(wǎng)方面表示。

　　實力雄厚

　　成都藝術(shù)家成為市場爭搶香饃饃

　　作為中國當(dāng)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，在這場藝術(shù)衍生品電商之戰(zhàn)中，成都當(dāng)代藝術(shù)家們成為藝術(shù)機構(gòu)爭搶的香饃饃。據(jù)了解，以周春芽、何多苓、楊冕[微博]、屠宏濤等藝術(shù)家為代表的成都藝術(shù)家藝術(shù)衍生品版權(quán)已經(jīng)被藝術(shù)機構(gòu)捷足先登，搶先握在了手中。特別的是，與全權(quán)代理衍生品版權(quán)不同的是，成都藝術(shù)家更青睞與項目制代理。成都知名的衍生品研發(fā)者蒲果毅坦言，他便代理了周春芽8款《綠狗》衍生品的版權(quán)，他將這些“綠狗”開發(fā)成為雕塑衍生品，進(jìn)行在線銷售，目前銷售勢頭還不錯。而楊冕也直言，他不會將自己所有的作品讓一個機構(gòu)來代理，而是以項目制的方式進(jìn)行合作。他說：“這樣更有利于藝術(shù)家對自己作品的衍生品質(zhì)量的把控。”

　　此外，成都藝術(shù)家還開始涉足藝術(shù)衍生品的數(shù)字授權(quán)領(lǐng)域。楊冕、郭偉、郭晉等成都當(dāng)代藝術(shù)家便是提前“嘗鮮”的藝術(shù)家群體。 楊冕說，他們的作品集數(shù)字版，通過一個藝術(shù)機構(gòu)放在蘋果APPstore在線銷售，目前，這些作品集已取得蘋果公司在全球96個國家APPstore上累計3萬次下載的成績。楊冕認(rèn)為，一位畫家的實體畫冊最多可印上千冊，如再版則需要一個周期，而作品的數(shù)字版權(quán)則能無限制地快速傳播。在楊冕看來，藝術(shù)作品的數(shù)字衍生品開發(fā)，能有效地保護(hù)藝術(shù)家的作品版權(quán)，擴大藝術(shù)家的影響力。（成都日報）