365天制作435部、261224分鐘,每天產(chǎn)量高達(dá)1.2部……2011年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量世界第一。然而,近年來(lái)走進(jìn)中國(guó)觀(guān)眾心目中的動(dòng)畫(huà)形象,只有“喜羊羊”,走向世界的幾乎沒(méi)有。人人都說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)遇困,但困境在哪,沒(méi)有統(tǒng)一答案。《黑貓警長(zhǎng)》續(xù)集征集劇本,折射的其實(shí)是“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)困境”之“劇本之困”。
票房極佳的“喜羊羊”系列在動(dòng)畫(huà)業(yè)界受到不少質(zhì)量上的詬??;《魁拔》等口碑較好的作品,卻在市場(chǎng)上遭遇“滑鐵盧”。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中,始終未出現(xiàn)足以抗衡米老鼠等產(chǎn)業(yè)鏈成熟的“巨無(wú)霸”,也沒(méi)有《小蝌蚪找媽媽》、《驕傲的將軍》、《大鬧天宮》等憑東方美學(xué)獨(dú)樹(shù)一幟的經(jīng)典力作。對(duì)此,《魁拔》制片人武寒青認(rèn)為輸在營(yíng)銷(xiāo),“他們也不知道該怎么賣(mài),這樣的產(chǎn)品需要給它一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培訓(xùn)期,給它充裕的時(shí)間去溝通”。
不久前,有網(wǎng)站策劃了一個(gè)名為《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影前景》的調(diào)查,在“你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題在哪里”一項(xiàng)中,選擇“故事太弱、缺乏想象力”的占26.8%,選擇“沒(méi)有創(chuàng)新,山寨橫行”的占22.0%,選擇“沒(méi)有風(fēng)格,盲目跟風(fēng)”的占19.0%。不少觀(guān)眾表示,素材方面,中國(guó)動(dòng)畫(huà)有挖掘不盡的傳統(tǒng)文化寶藏,但包裝出來(lái)的故事都流于空洞、枯燥,就算制作再精良、耗資再大,也難以與觀(guān)眾共鳴。反倒是美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶(hù)曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》(高清在線(xiàn)觀(guān)看)、美國(guó)好萊塢主打中國(guó)元素的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》等風(fēng)靡全球,說(shuō)起《功夫熊貓》的成功之處,該片導(dǎo)演史蒂文森指出:“好故事是最重要的。”
所以,講故事的能力,以及傳遞核心精神和價(jià)值觀(guān)的能力,是中國(guó)動(dòng)畫(huà)在劇本階段就缺乏的。如今,受困于原創(chuàng)新劇本的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),轉(zhuǎn)而打起了經(jīng)典形象的翻新、續(xù)寫(xiě)、3D化等主意,雖然外界不乏“吃老本”的質(zhì)疑,但若能創(chuàng)新式再度創(chuàng)作,倒也不失為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“脫困”之路。有業(yè)內(nèi)人士指出,“吃老本”的出路同樣在于創(chuàng)新,尤其需要在劇本創(chuàng)作時(shí),講一個(gè)思路廣闊、貼近觀(guān)眾與新時(shí)代的好故事。(搜狐)