《富春山居圖》從上映之初就走上了與其他賣(mài)座大片不同的道路，“負(fù)面營(yíng)銷模式”使得它罵聲與票房齊飛。
《富春山居圖》徹底演變?yōu)?ldquo;事件性電影”。
“中國(guó)人看國(guó)外大片看得比較膩了，國(guó)內(nèi)的小清新也看膩了。也許需要看一點(diǎn)中國(guó)人自己制作的大東西。”干了三年，導(dǎo)演孫健君交出自己制作的“大片”，也在無(wú)意間開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影“負(fù)面營(yíng)銷模式”的先河。
一部電影想要獲得票房大賣(mài)，可以像《少年派的奇幻漂流》一樣把思想與人性感悟做到極致；可以像《阿凡達(dá)》一樣把技術(shù)與特效做到極致；可以像《泰囧》一樣把接地氣與“笑果”做到極致。當(dāng)然，也可以像《天機(jī)·富春山居圖》（以下簡(jiǎn)稱《富春山居圖》）一樣，把“被吐槽”做到極致。
負(fù)面營(yíng)銷只能逞一時(shí)之快
電影《富春山居圖》首日票房5160萬(wàn)元，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片影史第三，截至6月20日累計(jì)票房已過(guò)2.8億元。與高票房相對(duì)的是，影片上映后口碑成“差評(píng)”一邊倒趨勢(shì)。電影互動(dòng)網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)評(píng)分未超過(guò)3分（滿分10分），社交網(wǎng)絡(luò)上各種咆哮體、吐槽體惡評(píng)文章層出不窮，部分網(wǎng)友甚至以“看看到底有多爛”為由去看片。至此，《富春山居圖》徹底演變?yōu)?ldquo;事件性電影”。“我就想知道這部被無(wú)數(shù)人罵的電影，究竟是什么模樣。”越罵越看的好奇心理驅(qū)使部分觀眾前往影院觀看。還有網(wǎng)友戲稱“沒(méi)看過(guò)《富春山居圖》都沒(méi)法跟人聊天。”
那沖著這股“審丑”的沖動(dòng)走進(jìn)電影院的觀眾對(duì)票房貢獻(xiàn)有多大？“這種帶動(dòng)必然有作用，將這種‘不吐不快’的感受在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳，受影評(píng)影響、抱著這種惡作劇心理買(mǎi)票的群體比例會(huì)增加。”影院工作人員表示，影片檔期好、大牌多，也是高票房的保證。
“影片并沒(méi)有舉行真正意義上的試映場(chǎng)也是原因。”業(yè)內(nèi)人士透露，《富春山居圖》在上映前曾給部分院線人士看過(guò)半小時(shí)的精彩剪輯，迪拜、特工、虐戀等橋段抓人眼球，但并未放映全片。而當(dāng)半個(gè)小時(shí)精華打散到122分鐘的全片時(shí)，看起來(lái)就不那么美好了。原上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬稱，看過(guò)半小時(shí)精彩剪輯后，很多同行一致叫好，“當(dāng)時(shí)我就說(shuō)，如果票房好是這半個(gè)小時(shí)確定的，但口碑如何還在于另外半小時(shí)——故事是否講得清楚，元素是否融合在一起。”而事實(shí)證明，“另外半小時(shí)”并非佳品。
“確實(shí)有一部分人會(huì)去追逐爛片，看爛片尋找自虐，但大部分觀眾都會(huì)變得理性。”美國(guó)知名影評(píng)人丹尼爾·蒙泰格里說(shuō)，影片的口碑對(duì)于絕大部分好萊塢電影商來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，好的口碑、好的制作、大牌明星加盟，這些條件的集合，才是影片獲得票房好成績(jī)的先決條件。“在早年的好萊塢也會(huì)有‘史上第一段吻戲’這類充滿噱頭、能激起粉絲興趣的營(yíng)銷手段，但這樣的影片只會(huì)賣(mài)噱頭，好奇勁兒一旦過(guò)去，觀眾感覺(jué)上當(dāng)了，此后就不會(huì)再買(mǎi)賬。”他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展純熟的好萊塢而言，這種源自于好奇心的丑陋營(yíng)銷方式只能逞一時(shí)之快。
劇本、制作、排期一個(gè)都不能少
《富春山居圖》毫無(wú)邏輯的劇情設(shè)計(jì)遭到多方詬病。導(dǎo)演孫健君將原因歸結(jié)于中國(guó)電影的輿論環(huán)境：“中國(guó)對(duì)待自己的商業(yè)娛樂(lè)片，還要重新樹(shù)立一種新的標(biāo)準(zhǔn)和新的評(píng)判方式。這部電影是徹頭徹尾的商業(yè)娛樂(lè)片，娛樂(lè)觀眾，讓觀眾在觀影時(shí)得到一種新、奇、特、鮮、絕、美的感受，和那種小眾的文藝片、藝術(shù)片不是一個(gè)類型，不應(yīng)該在一個(gè)平臺(tái)比較。”但這一說(shuō)法，《泰囧》的導(dǎo)演徐崢卻不同意，他覺(jué)得電影的判斷標(biāo)準(zhǔn)在于故事，而不是有沒(méi)有披上大片的外殼，“既然已經(jīng)有如此大的投資，請(qǐng)了好萊塢特效團(tuán)隊(duì)，為什么不請(qǐng)一個(gè)最牛的編劇？”