不論如何去抨擊那些瘋狂粉絲的智商，《小時(shí)代》已經(jīng)過兩億了，只花了四天時(shí)間。在那些并不待見那套原著小說及其作者郭敬明的人眼里這是無法理解的現(xiàn)象，但這恰好是業(yè)內(nèi)人士早就預(yù)見的。在剛結(jié)束的上海電影節(jié)上，《小時(shí)代》舉行了第一次大范圍的媒體試映，自此沒人懷疑這會是一部十分賣座的電影，在逢賣座就唯營銷論的當(dāng)下，《小時(shí)代》就是一部營銷典范。
小說搭起品牌基礎(chǔ) 學(xué)生和粉絲組成票房主力
6月27日，《小時(shí)代》在全國公映，它在那天連連創(chuàng)下紀(jì)錄：排片率高達(dá)44%，首日票房7700萬，不到兩天過億。記者在影院看到的是一片少女的海洋，據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，對于影片關(guān)注度最高的是19歲到29歲的人群，以學(xué)生為主。
這就是《小時(shí)代》堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)：原著小說第一部在2008年面市三天就刷新當(dāng)年書籍銷售紀(jì)錄，它至今是郭敬明最暢銷的作品。相比起之前的《幻城》、《悲傷逆流成河》，這部小說有更明顯的親民意識，講述的是上海幾個(gè)年輕人的成長故事，盡管被批評過分渲染對奢華、名牌的追求，但不得不承認(rèn)它切中了年輕人、尤其是女性的心理需求，而在上海，書中描述的生活其實(shí)并不虛幻。
《小時(shí)代》在去年宣布開拍，但它的搜索熱度在2008年后一直保持平穩(wěn)的走勢，在2010年、2011年新版本上市時(shí)也有1000萬左右的搜索熱度。郭敬明的營銷頭腦在小說時(shí)代就顯露得淋漓盡致：他曾首次推出限量版的概念，附上插畫海報(bào)，在封底印上編碼，但和普通版比價(jià)格不變；同時(shí)打出1.0概念，以連載的方式拉長出版的戰(zhàn)線。小說的粉絲跟著出版的腳步成長，也成了電影版的目標(biāo)觀眾群之一，院線經(jīng)理C先生表示：”我們看到的缺點(diǎn)并不是目標(biāo)觀眾在乎的，原著粉絲關(guān)注的是有沒有還原小說的內(nèi)容，這點(diǎn)它做到了，至于敘事和電影語言他們是不太在意的?！?/p>
“郭敬明”又是郭敬明的最大王牌，因此在4月發(fā)布的角色海報(bào)里，他給自己也留了一個(gè)位置，在此之前，只有《黃金大劫案》拿導(dǎo)演寧浩的形象來做宣傳物料。作家當(dāng)導(dǎo)演，再加上他過去身上的諸多爭議性事件，他是一部主打年輕明星里最亮的明星。影片上映后，有影城放了郭敬明的人形立牌給觀眾合影，這個(gè)舉動過于刻薄，但也由此可見他的標(biāo)簽作用。
販賣年輕與時(shí)尚 包裝贏得市場好感
以傳統(tǒng)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)慣例來看，《小時(shí)代》的海報(bào)更像時(shí)裝大片；它販賣的信息和故事無關(guān)，但卻把電影的看點(diǎn)最大化：貌美的年輕人、奢華的服裝、交錯的感情線。這些也是小說的賣點(diǎn)。有人質(zhì)疑在《致青春》已經(jīng)把“青春牌”元素消耗得差不多了，但《小時(shí)代》推銷的“青春”是偶像劇式的，他找來臺灣偶像劇“教母”柴智屏擔(dān)任監(jiān)制也是明確的定位。除了楊冪（微博），演員里較為知名的便是郭采潔、郭碧婷、鳳小岳、柯震東等主演過臺式小清新電影的年輕力量。
電影把上海打扮成貴婦人，從宣傳初始，片方---或者郭敬明本人---就在專一地制造、傳遞這種印象。從首支預(yù)告片起，影片的宣傳物料最用心的部分便是外觀包裝，宣傳方負(fù)責(zé)人陳勵志曾表示，從原著編劇導(dǎo)演、服化美音樂特效到預(yù)告片的文案和畫面的確定，郭敬明全程參與、很多工作獨(dú)力完成，他以往用文字渲染的浮華也忠實(shí)自我地被影像強(qiáng)調(diào)，而且所幸品味并不低，而恰如他所說，“其實(shí)我的審美本身是很主流的，說服了我自己其實(shí)也就說服一大批主流的觀眾。”C先生也稱：“它有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，所有包裝都讓人覺得這是一種新鮮的電影，時(shí)尚、年輕，過去中國有導(dǎo)演嘗試過類似的都市題材，但看起來并不時(shí)髦，這點(diǎn)《小時(shí)代》提供了一種能參考的模式。它的宣傳勢頭出色，直到看片，我們的期待都沒有太大落差，加上6月27日這個(gè)檔期沒有類似的競爭對手，學(xué)生也在放假，上片空間非常好，這些東西加起來都會讓終端（指放映方）期待。它們影響了業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度，讓排片率提高，引起討論，在這種輿論下也會引起非目標(biāo)觀眾的好奇。”