繼《富春山居圖》以罕見的低口碑獲得過億元票房收入之后，郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》自6月27日上映以來在爭(zhēng)議聲中票房輕松躍過4億元，同樣收獲無數(shù)差評(píng)卻過億的還有《不二神探》。網(wǎng)友戲稱上述三部電影為“富二代”神劇。有網(wǎng)友評(píng)論“電影業(yè)錢多人傻速來”，業(yè)內(nèi)人士則直指，由于對(duì)票房的依賴程度過高，中國(guó)電影業(yè)仍然是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。/記者楊杉
高排片：
給影院增分賬“買”份額
6月9日上映的《富春山居圖》最先掀起業(yè)界關(guān)于口碑和排片量的大討論。該片上映后在豆瓣、時(shí)光等電影網(wǎng)站獲得3.1和2.5的超低評(píng)分（滿分10分），而在全國(guó)的排片份額中一直以35%以上穩(wěn)居排片榜首，是排第二位的《星際迷航》的2倍多。
時(shí)隔半月，《小時(shí)代》以“史無前例”的高排片量引發(fā)更大爭(zhēng)議。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自6月29日上映，該片在全國(guó)電影市場(chǎng)的排片份額穩(wěn)定在超過40%，甚至一度高達(dá)47%。至今《小時(shí)代》的排片份額還穩(wěn)定在20%以上。無獨(dú)有偶，在時(shí)光網(wǎng)上，該片的評(píng)分僅3.4分。
針對(duì)影迷對(duì)上述兩片低口碑高排片量的疑問，本報(bào)記者咨詢了多位電影發(fā)行業(yè)內(nèi)人士，大多數(shù)人表示，電影發(fā)行前的宣發(fā)決定了電影院的前期排片。廣州金逸珠江院線經(jīng)理謝世明則告訴本報(bào)記者：“電影的前期排片是根據(jù)其演出陣容、投資規(guī)模和在公眾媒體的宣傳聲勢(shì)等因素決定的。”
而據(jù)樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃透露，《小時(shí)代》的主要發(fā)行方樂視影業(yè)之前沒有發(fā)過有影響力的影片，此次在該片的發(fā)行上十分賣力，“據(jù)說在分賬上和院線達(dá)成了優(yōu)惠條件，如果排片份額達(dá)40%給一定比例的分賬，而排片份額超過45%則會(huì)在之前的比例上多給影院1個(gè)點(diǎn)。”
高票房：
觀影主流群體年輕化
在高排片量的保駕護(hù)航之下，不少電影初期取得高票房。但是，謝世明也告訴本報(bào)記者，電影院的排片并非一成不變，后期也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整。
有業(yè)內(nèi)人士直言，《富春山居圖》在初期排片量和票房收入都很高，但是最終票房收入不到3億元和其口碑差還是有關(guān)。彭侃說：“《小時(shí)代》不一樣，投資僅4700萬元，79天拍攝了2部，業(yè)界預(yù)計(jì)兩部片的票房收入將超過10億元。這和當(dāng)前電影市場(chǎng)主流觀眾日益年輕化有很大關(guān)系。”
記者近日走訪多家影院發(fā)現(xiàn)，購(gòu)票觀看《小時(shí)代》的影迷的確是以青少年為主，有不少是穿著校服結(jié)伴觀影的學(xué)生。“《小時(shí)代》的圖書和郭敬明本人之前已經(jīng)集聚了大量的粉絲，加上郭敬明善于營(yíng)銷，在電影上映之前就在網(wǎng)絡(luò)上前所未有的活躍以及和粉絲互動(dòng)，這是影片票房成功很重要的原因。”彭侃說。
謝世明還認(rèn)為，電影票價(jià)下降是諸多電影票房火爆的一大重要原因。在各種物價(jià)上漲的背景之下，電影票掛牌價(jià)多年來維持在80元左右，而各種團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠使觀眾的實(shí)際購(gòu)票價(jià)格下降到30~40元，成為“性價(jià)比很高的娛樂方式”。
高增長(zhǎng)：
“錢多人傻速來”？
仍是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)
2013年上半年，國(guó)產(chǎn)票房出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅用170天便突破百億元大關(guān)，其中國(guó)產(chǎn)影片票房占比高達(dá)62%。高漲的票房帶動(dòng)各種熱錢洶涌進(jìn)入電影市場(chǎng)。有網(wǎng)友評(píng)論，“當(dāng)前的電影業(yè)是錢多人傻速來。”
但彭侃指出，中國(guó)電影業(yè)仍是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。“《富春山居圖》最終票房收入不到3億元，投資高達(dá)1.6億元。一般來說，票房達(dá)到投資的2.5~3倍以上才能盈利，所以該片還是虧損。”彭侃說，“現(xiàn)在由于股市不景氣，投資渠道少，一些熱錢盲目涌入電影市場(chǎng)，但不懂電影，做一、兩部只能退出，這就是市場(chǎng)給的教訓(xùn)。”據(jù)了解，在中國(guó)，影片85%以上的收入靠票房，而美國(guó)僅20%，好萊塢影片除了票房還可以通過有線電視、音像發(fā)行、網(wǎng)上播映等方式回收投資。由于對(duì)票房依賴程度過高，所以導(dǎo)致投資電影的風(fēng)險(xiǎn)增大，一些電影公司很明顯地呈現(xiàn)收入“大小年”。（廣州日?qǐng)?bào)）