說到劇集的話，其實(shí)還有個(gè)例子倒是可以提一提。2007年，香港電視廣播有限公司（TVB）制作的時(shí)裝家族電視劇《溏心風(fēng)暴》，因其不錯(cuò)的制作水準(zhǔn)，且恰逢當(dāng)時(shí)亞洲女首富龔如心病逝后引發(fā)了“世紀(jì)爭(zhēng)產(chǎn)案”后的又一轟動(dòng)全港的爭(zhēng)產(chǎn)風(fēng)波，該劇在當(dāng)年一度成為港人討論熱點(diǎn)。鑒于該劇的火爆收視率，次年，香港奇華月餅作為贊助商投拍并冠名了它的續(xù)集《溏心風(fēng)暴Ⅱ之家好月圓》，亦取得不俗的收視成績(jī)

　　綜上，文化訴求與商業(yè)元素并不矛盾，但好的植入廣告得講究一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無聲地潛移默化，拙劣的植入廣告則會(huì)使勁的讓人從劇情中脫離出來，好比是男女歡好時(shí)，好的植入廣告能讓你置身巫山之巔，情不自禁的發(fā)出愉悅的歡鳴，而生塞硬加的廣告則像是魚水和諧時(shí)不合時(shí)宜的一溜的屁響聲兒，或刺耳的電話鈴聲，瞬間就驚擾了忘情戲水的鴛鴦，讓人著惱地出離了那你儂我儂的蜜熱氣氛。

　　品牌和電影（影視?。┑暮献?，最佳的效果是既能有很好的積極正向且消費(fèi)者能接受的品牌推廣，又要讓電影（影視?。┍旧韯∏榈靡院侠硗苿?dòng)，觀眾接受。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)乇扔?，這種合作更像是聯(lián)姻，若植入做的生硬，那便是門不當(dāng)戶不對(duì)，但成功的植入，好比品牌是上門女婿，倒插門娶了電影（影視?。?，倆人鸞鳳和鳴龍鳳呈祥。

　　跑個(gè)題，2008年， “艷照門”事發(fā)，有好事者在陳老師的一張張攝影大作中，品評(píng)入鏡的眾多家什電器物件各是什么品牌，什么價(jià)位。不知道這算不算品牌植入？

　　再回到文章的開頭，那個(gè)視頻欄目名為《越域》，順著“跨界”這個(gè)提法，我們?cè)傩睅б还P，來講講媒體（此文中專指新聞?lì)惷襟w）中的軟植入。

　　媒體和電影在某種程度上有著共通性，比如說，它們都是依靠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來撬動(dòng)廣告及一些其他的周邊收益。

　　當(dāng)品牌商們發(fā)現(xiàn)直抒胸臆的吶喊式宣傳很難再引起人們的注意力之后，他們又找到了一條“捷徑”——在媒體、在影視劇、在各種非廣告式的內(nèi)容載體中軟植入。所以，與電影的植入式廣告一樣，媒體的內(nèi)容中也存在著大量的“軟蛋”。

　　通常，我們管媒體上這種帶有隱性宣傳性質(zhì)的文章叫“軟文”，試舉一例，比如說你完全可以認(rèn)為我這篇文章就是那檔視頻節(jié)目《越域》的軟文，或者是《泰囧》的軟文，或者是《龍門鏢局》的軟文，或者是“艷照門”的軟文（當(dāng)然啦，這一條相信你不會(huì)這么天真的認(rèn)為，以艷照門之火，應(yīng)該不需要這篇小文來軟）。

　　對(duì)媒體來說，有關(guān)軟文的問題，和電影面臨植入廣告的問題是一樣的：怎樣平衡商業(yè)利益和內(nèi)容水準(zhǔn)。

　　一方面品牌商有著宣傳的剛需，媒體自身也需要商業(yè)利益供養(yǎng)，另一方面消費(fèi)者們?nèi)缃駥?duì)信息接收的口味之難以捉摸又促使品牌商們不得不做多元化的宣傳策略，所以，軟文便派上了用場(chǎng)（當(dāng)然，還有一個(gè)原因，軟文成本可比硬廣投入低多了）。于是，老問題又來了：如何在不傷害文本內(nèi)容傳播價(jià)值的前提下，起到連帶的宣傳效果？

　　有意思的是，當(dāng)媒體們?cè)趥X筋時(shí)，讀者們（消費(fèi)者）又找到了一樣新的樂趣：在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站上看一篇文章時(shí)，他們的第一出發(fā)點(diǎn)有時(shí)候并不見得是為了獲取這篇文章中包含的信息，而是擦亮了眼睛去尋找、去發(fā)現(xiàn)“這又是哪家的軟文？”（無聊不）

　　但以目前的軟文（或者公關(guān)稿）水準(zhǔn)之低劣，讀者之挑剔，基本上媒體們未得見其利，而徒受其害。竊以為，目前混跡于媒體圈（尤其是科技媒體圈）的不管是專業(yè)公關(guān)公司，還是職業(yè)軟文寫手（這類人是確實(shí)存在的），十分有必要回爐重修寫作技巧兼帶惡補(bǔ)品牌知識(shí)。或者，有不服者不妨去知乎發(fā)問“如何優(yōu)雅地寫好一篇軟文？”馬喬來答你。