每當有一部戲大熱特熱的時候，就會有無數(shù)業(yè)內(nèi)人士試圖尋找成功基因，希望復制成功，《失戀33 天》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》和《來自星星的你》都是個中寵兒。

　　與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接觸久了之后，我越來越覺得，影視劇等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，成功很難復制。它的成功基因，歸根到底就是創(chuàng)作者的天才想法加上制作上的盡善盡美和商業(yè)操作的完美結(jié)合。如果商業(yè)宣傳是有規(guī)律可循的話，那么在創(chuàng)意和制作環(huán)節(jié)主要還得倚仗專業(yè)人才，后兩者恰恰是中國文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

　　創(chuàng)意和制作領(lǐng)域的人，在思維方式上和商業(yè)領(lǐng)域的人截然不同。前者追尋的是趣味，后者追尋的是利益。套用巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）亞洲總監(jiān)Magnus的話說：“對藝術(shù)家，我最難理解的就是，就算完全沒有人買他們的畫，他們也還是會畫個不停。”像他這樣的商業(yè)人才，一定是有了訂單才會開始畫，絕對不會浪費一點點資源。

　　同樣的疑問來自一個經(jīng)商的朋友，他談生意如魚得水，但在和工程師和設(shè)計師打交道的時候總是不得要領(lǐng)。他說：“你永遠搞不清楚他們要什么？如果是錢的原因，他們又不說?？梢哉劼?！”可設(shè)計師的做法是，氣場不對，這生意大不了就不做了，別談錢，傷感情。商人的邏輯則是，價錢不對可以談嘛，別跟錢過不去。別談感情，傷錢。

　　最好的作品，來自于生命的沖動，而不是贏利。當然，你可以反其道而行之，總結(jié)出一些內(nèi)容上的規(guī)律，再去進行工業(yè)復制。拿《來自星星的你》來說：外星人+穿越的創(chuàng)新，女主角的搞笑，男主角的英俊，再加上明星和娛樂圈的各種八卦素材，以及內(nèi)容上的快節(jié)奏，炒成一盤可口的娛樂大菜。但當你拿著這些總結(jié)出來的金律重新炒一盤端上來后，卻很可能發(fā)現(xiàn)食客突然變得意興闌珊，不再那么有食欲了。比如湖南衛(wèi)視《中國最強音》之于浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，同樣的音樂專業(yè)出身的選秀選手，更加大腕的導師團隊，以及導師們對好選手的更激烈的爭奪，最終還是以失敗收場。

　　不要怪食客的口味刁鉆，而是應(yīng)該怪廚師的動機不純。對于創(chuàng)作者來說，第一任務(wù)是做出好的產(chǎn)品，第二任務(wù)才是這個產(chǎn)品應(yīng)該賺錢。而在中國的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線上，創(chuàng)作者們往往背上了贏利的包袱，從一開始就被投資人、營銷團隊掣肘，無法在作品中完整地表達創(chuàng)作意圖。

　　記得吳宇森導演的大制作電影《赤壁》的片尾字幕出現(xiàn)時，有這樣一串名字“出品人：韓三平 吳宇森；聯(lián)合出品人：任仲倫 閻曉明 于冬 張強 何冰 伍克波 劉巖 郭子龍 王建秋 滕站 楊受成 松浦勝人 黃錦雯 金佑澤 ”。一位電視制作人指出，出品人的名單太長了，導演的操控權(quán)一定會受影響。如果連吳宇森都會被影響，還有哪位導演和編劇不會被影響呢？

　　中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資本還沒有學會如何一邊遵循著商業(yè)規(guī)律，一邊又能夠尊重主創(chuàng)者的意愿；而中國的創(chuàng)作者更沒有學會，在盡量回報資本的同時，排在第一位的是保持創(chuàng)作的完整性。

　　雖然《來自星星的你》不是我的那杯茶，但這并不妨礙她有著韓式主流的價值觀，引人入勝的劇情，搞笑接地氣的細節(jié)，以及女主角精湛的表演。

　　如果有人依照這個模式生產(chǎn)一個《來自銀河的你》，我一點也不看好，正如我一點也不看好今年會出臺的十幾部《叔叔去哪兒》之類的“星二代”節(jié)目。

　　在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不要去追錢，而是要去追作品。有了好的作品，錢自然就來了。（中新網(wǎng)）