中新財(cái)經(jīng)6月14日電(記者 吳濤)吟詩作賦、能歌善舞、段子隨口就來、雙語直播是常態(tài)、甚至?xí)彘T外語……近日，東方甄選直播帶貨熱度走高，主播全程雙語直播，會(huì)英語和不會(huì)英語的都沉默了，原來直播帶貨還可以這樣玩？
主播會(huì)五門外語，直播帶貨卷出新高度
羅永浩或許做夢(mèng)也沒想到，自己曾經(jīng)依靠“小黑板”打敗王自如，如今這一招被東方甄選拿出來在直播帶貨賽道打敗了自己，只不過“小黑板”變成了“小白板”。
“方”老師董宇輝開啟雙語直播。東方甄選直播截圖。很多東方甄選的主播直播特點(diǎn)是先說一遍英語，然后再說一遍中文，還時(shí)不時(shí)地抽出“小白板”寫一遍英文。這種直播確實(shí)新鮮，直播時(shí)不斷有網(wǎng)友催促“英語怎么說”“不說英語不買”。
延續(xù)近幾天熱度，6月13日上午場(chǎng)，東方甄選開播后在線人數(shù)就一路走高，等東方甄選的王牌主播董宇輝上場(chǎng)后，東方甄選一度穩(wěn)定在抖音帶貨第1名，同時(shí)在線觀看人數(shù)10萬+。在12日凌晨場(chǎng)結(jié)束后，累計(jì)觀看人數(shù)也超10萬。
雙語直播并不是東方甄選唯一法寶，這些主播們能歌善舞，國(guó)學(xué)英語樣樣精通，各領(lǐng)風(fēng)騷。
東方甄選旗下主播在直播帶貨一款電子鋼琴時(shí)，隨手就彈奏起了《卡農(nóng)》，直播到高興處，還邊彈邊唱歌。
東方甄選主播帶貨時(shí)，邊彈邊唱。(截圖)還有的主播會(huì)五門外語，有的主播段子和“雞湯”隨口就來。董宇輝在直播時(shí)不時(shí)冒出“欲望和快樂，只能留一個(gè)”“悲觀是遠(yuǎn)見，樂觀是智慧”“腹有詩書，眉有山川”。
“有網(wǎng)友說要我做她男朋友，這是多么想不開？”“當(dāng)我拿出這個(gè)方形煎鍋時(shí)肯定有網(wǎng)友要說和我撞臉了”“腹有詩書臉自方”……這種邊直播邊自嘲的風(fēng)格讓網(wǎng)友耳目一新，感覺很“哇塞”，“方”老師名字也流傳開來。
和很多其他主播大喊“1、2、3，上鏈接”不同，東方甄選的主播大多是娓娓而談，甚至還透露行業(yè)“機(jī)密”，“賣大米，農(nóng)民掙錢一兩塊錢，快遞小哥掙錢一兩塊，我們掙一兩塊。”這些“實(shí)在”話打動(dòng)了消費(fèi)者。
勵(lì)志的典范，網(wǎng)友稱“看哭了”
新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨可謂是一路坎坷。
剛開播就有媒體批評(píng)：“作為校外教育培訓(xùn)行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，新東方轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)意義。如果只是從一個(gè)掙快錢的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范。”
雖然有俞敏洪自己下場(chǎng)加持，但從2021年12月底開播到今年2月份，直播平臺(tái)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其累計(jì)成交額才400多萬元?，F(xiàn)在有網(wǎng)友調(diào)侃，“東方甄選的最大阻礙原來就是俞敏洪自己。”
不過新東方并沒有因此止步，從2021年底下場(chǎng)，到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)翻紅，新東方整整走了半年。這種不屈不撓的精神，很多網(wǎng)友為之感動(dòng)，在直播的評(píng)論區(qū)，不斷有網(wǎng)友稱“看哭了”。
根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月11日，東方甄選觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬，當(dāng)日商品交易總額為2100.43萬元，在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位。
翻開俞敏洪人生經(jīng)歷，從失戀，到離職北大，艱難創(chuàng)辦新東方，“三個(gè)合伙人”各奔東西，自己獨(dú)挑大梁，本以為新東方“穩(wěn)了”，卻迎來了“雙減”。到此，俞敏洪依然沒有折服，帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)行直播帶貨。
這些經(jīng)歷都是不少網(wǎng)友的“淚點(diǎn)”?！翱吹嚼蠋焸冞@么艱難的轉(zhuǎn)型，我備受鼓舞?！薄霸瓉砣魏蔚胤蕉寄艹蔀槿咧v臺(tái)。”“知識(shí)就是力量，看完老師們的直播，我知道我為什么在工廠里打螺絲了。”
有觀點(diǎn)認(rèn)為，新東方東已經(jīng)掌握了流量密碼，此次東方甄選的走紅代表了轉(zhuǎn)型成功。也有分析稱，新鮮勁過了就過了，不信你看羅永浩，出道即巔峰，羅永浩首秀，交個(gè)朋友直播間同時(shí)在線一度超400多萬人，現(xiàn)在直播間同時(shí)在線幾千人都很尋常。
或存在政策風(fēng)險(xiǎn)
雙語直播固然新奇，不過有觀點(diǎn)指出，雙語直播帶貨或存在政策上的風(fēng)險(xiǎn)，演變成變相的“教培”。確實(shí)有網(wǎng)友評(píng)論，“我要買課。”“能不能晚上7點(diǎn)播，那時(shí)候孩子放學(xué)回來了，到時(shí)候一塊看。”
東方甄選開播時(shí)，有的主播還不時(shí)提醒，“先抄筆記，再買東西。”“原來是花錢學(xué)新東方，現(xiàn)在一分錢沒花，還學(xué)習(xí)了英語，嘻嘻嘻?！睎|方甄選到底含“英”率有多少？這或是以后大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
另外，新東方號(hào)稱轉(zhuǎn)型賣農(nóng)產(chǎn)品，東方甄選介紹為“新東方在線唯一的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)”。但目前看，其帶貨的產(chǎn)品包羅萬象，從農(nóng)產(chǎn)品到日用品，從廚房用具到電子產(chǎn)品一應(yīng)俱全。抖音給東方甄選的產(chǎn)品定位評(píng)價(jià)是“綜合”。
在選品上，不斷有網(wǎng)友建議東方甄選上架利潤(rùn)高的化妝品，實(shí)際上，東方甄選或已經(jīng)不少賺。360董事長(zhǎng)周鴻祎近日稱，最近俞敏洪很得意地和我講，現(xiàn)在線上推薦一本書，可以帶動(dòng)賣出多少萬本，一算一年能掙很多錢，“我都想直播帶貨，試了下感覺抹不開面子?！?/p>
資本市場(chǎng)已敏銳地嗅到東方甄選的潛力。13日，港股新東方在線開盤大漲，一度漲超100%。雖然當(dāng)天主播不斷說，“關(guān)我什么事，大家不要看那些東西，我一個(gè)月基本工資才3000多?！钡还苤鞑ピ趺粗v情懷，市場(chǎng)已給了答案。(完)