本報(bào)記者 孟珂
消費(fèi)券“發(fā)”下來，人氣“旺”起來，消費(fèi)“熱”起來，經(jīng)濟(jì)“火”起來。臨近年底，多地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。
比如，11月25日，廣州舉辦“拼經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)·提振消費(fèi)”新聞發(fā)布會(huì)提出，將發(fā)放1億元“食在廣州”政府餐飲消費(fèi)券；上海市11月23日第二輪第四批“樂品上海”餐飲消費(fèi)券正式開搶；北京市將于2024年11月份至2025年4月份發(fā)放不少于3萬張冰雪消費(fèi)券。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)處在回升階段，發(fā)放消費(fèi)券能有效促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)張，短期內(nèi)提升消費(fèi)者的購(gòu)買力，具有直接刺激消費(fèi)需求的作用，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)和增加就業(yè)。
東源投資首席分析師劉祥東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)券作為一種短期刺激措施，其有序發(fā)放相當(dāng)于直接增加了消費(fèi)者的可支配收入，鼓勵(lì)大家在特定商品或服務(wù)上進(jìn)行消費(fèi)，有助于提振消費(fèi)信心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
那么，消費(fèi)券撬動(dòng)效應(yīng)如何呢？上海市商務(wù)委相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第一輪前兩批消費(fèi)券累計(jì)共發(fā)放133.9萬張，資金撬動(dòng)比5.1。根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，第一輪前兩批發(fā)放期間，全市餐飲業(yè)線下消費(fèi)163.06億元，同比增長(zhǎng)37.8%。
不過，在熱熱鬧鬧搶券的同時(shí)，也有一些消費(fèi)者在使用過程中遇到了不少“小麻煩”，使消費(fèi)者的體驗(yàn)感欠佳。北京市民王女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“一些搶購(gòu)消費(fèi)券的活動(dòng)是需要網(wǎng)頁(yè)積分的，賺取積分則需要每日運(yùn)動(dòng)7000步或者參與答題，十分不方便。”還有消費(fèi)者吐槽：“好不容易搶到券，但商家核銷有限制。”
“發(fā)放消費(fèi)券往往是發(fā)放特定領(lǐng)域的消費(fèi)券，表現(xiàn)為普惠性不足。”劉向東說，同時(shí)，消費(fèi)券的適用范圍過窄往往難以直接覆蓋更廣泛的消費(fèi)者。此外，還存在使用流程較為復(fù)雜的問題。
如何挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)？劉祥東認(rèn)為，首先，消費(fèi)券的發(fā)放要兼顧必選消費(fèi)和可選消費(fèi)的平衡，適度增加對(duì)于可選消費(fèi)的支持力度，尤其要加大對(duì)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)的傾斜力度。其次，確保消費(fèi)券能夠覆蓋更多的消費(fèi)群體，尤其是低收入群體、年輕消費(fèi)者和對(duì)數(shù)字技術(shù)相對(duì)落后的老年人群體，提升整體消費(fèi)參與度。此外，設(shè)計(jì)靈活的消費(fèi)券使用規(guī)則，減少用券的各種限制，提升消費(fèi)券的使用率。