中新網(wǎng)6月18日電(財(cái)經(jīng)頻道 秦辰)上周，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心官方微博@國(guó)資小新 發(fā)出了一條圖文并茂的微博：“6月12日，小新兩歲了！兩年來(lái)，我們一起圍脖，一起吐槽，一起風(fēng)雨兼程……國(guó)企改革進(jìn)行時(shí)，微博江湖有新聲。我是人間微博客，知君心事總相逢。鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)憶互動(dòng)。 相看兩不厭，何必如初見(jiàn)？今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#，我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起____________吧！”“我們都是小新”，一句話拉近了和網(wǎng)友的距離。短短幾天時(shí)間內(nèi)，微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，迅速掀起了關(guān)于“小新體”的填詞造句熱潮。
“小新體”：各種造句,各種版本
@國(guó)資小新 的這條微博首先得到了粉絲的熱情互動(dòng)，各種富有創(chuàng)造力的造句，亮瞎了網(wǎng)友的雙眼：“一起加薪吧！”、“一起尋開(kāi)心吧！”、“一起鬧心吧”、“一起新想事成、不忘初新吧!”，“我們一起花園里談心，一起林蔭下漫步，一起相約領(lǐng)證結(jié)婚吧?！薄?/p>
這條互動(dòng)微博引起了微博名人關(guān)注和評(píng)論。適逢巴西世界杯開(kāi)幕，知名評(píng)論員@石述思 發(fā)出了“世界杯版”的“小新體”：“今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起去看世界杯吧！這是#小新體#要誕生的節(jié)奏么? ”@巴松狼王、@易鵬、@中青報(bào)曹林、@竇含章、@鞍鋼郭明義等微博名人也參與轉(zhuǎn)發(fā)，分享了他們的“綠色版”、“混合版”、“午休版”等各種“小新體”微博。
政務(wù)微博和企業(yè)微博也加入到了這次“小新體”造句運(yùn)動(dòng)中，和粉絲互動(dòng)。@外交小靈通、@民政微語(yǔ)、@微言教育、@中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào) @成都服務(wù)等官微賬號(hào)@石化實(shí)說(shuō)、@中化集團(tuán)、@幸福武鋼、@中國(guó)移動(dòng)、@中國(guó)聯(lián)通、@中國(guó)電信、@大唐移動(dòng)、@中智北京、@國(guó)家核電 等央企小伙伴們?cè)炀滢D(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)了“星座版”、“民心版”、“4G版”等各具特色的”小新體”。
截至6月18日上午，該條微博的閱讀量累計(jì)已達(dá)230余萬(wàn)，網(wǎng)友造出了500多個(gè)版本的“小新體”，在炎炎夏日之中吹來(lái)了一股清新之風(fēng)。
網(wǎng)友評(píng)：文藝范，草根情
網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)造句的同時(shí)，也積極評(píng)價(jià)“小新體”這一新生事物。微博粉絲“菠菜妹兒”跟帖評(píng)論說(shuō)：兩年時(shí)光，不再是一本正經(jīng)的新聞發(fā)言人腔調(diào)，織圍脖、編段子、發(fā)美圖、聊心聲，既能賣(mài)萌，也能服務(wù)粉絲，不管是小清新，還是微創(chuàng)新，我們一起前行，且行且珍惜！
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)專家委員杜紅超評(píng)論說(shuō)：啥是群眾路線？在我們?nèi)罕娍磥?lái)，就是講人性，說(shuō)人話，做人事?？吹贸鰜?lái)，國(guó)資小新賬號(hào)后邊是一群熱心腸。贊一個(gè)！
有網(wǎng)友分析：“小新體”之所以能夠引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、造句熱捧，就在于這條微博具有文藝范兒和草根情懷，契合了很多網(wǎng)友追求小清新的心態(tài)。這條不足140的微博，開(kāi)頭起興說(shuō)事，簡(jiǎn)潔明了；中間互動(dòng)言情，引用和化用了納蘭性德、李白、裴度3位名家的詩(shī)詞，特有文藝范兒，最后造句，和網(wǎng)友“一起”，更是體現(xiàn)了草根情懷。這種清新的文風(fēng)，不僅展現(xiàn)了國(guó)企的創(chuàng)新內(nèi)涵和開(kāi)放姿態(tài)，也回應(yīng)了社會(huì)各界關(guān)于國(guó)企改革發(fā)展的期待。
記者注意到，作為國(guó)資委政務(wù)公開(kāi)的新窗口，國(guó)資小新自開(kāi)通之日起就得到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。截至目前，國(guó)資小新已在新浪、騰訊、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、央視網(wǎng)等7大微博平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，已發(fā)送微博7464條，擁有粉絲500多萬(wàn)。去年下半年，國(guó)資小新還開(kāi)通了官方微信和新聞客戶端，上線了國(guó)資微博發(fā)布廳。在國(guó)資小新的帶動(dòng)下，目前已有35戶中央企業(yè)總部、6省國(guó)資委、上萬(wàn)家地方重點(diǎn)國(guó)有企業(yè)通過(guò)微博微信等新媒體主動(dòng)與公眾溝通，著力建設(shè)“陽(yáng)光央企”、“新國(guó)企”。
據(jù)國(guó)資委新聞中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：國(guó)資小新將圍繞“網(wǎng)上新聞發(fā)言人”、“國(guó)企形象代言人”、“微公益發(fā)起人”等定位，第一時(shí)間“微發(fā)布”，積極倡導(dǎo)“微公益”，努力成為一個(gè)愛(ài)工作、愛(ài)公益、愛(ài)創(chuàng)新、有血有肉、親民愛(ài)民的小清新，與粉絲溝通，為公眾服務(wù)，替國(guó)企改革發(fā)聲。
專家贊：接地氣，回應(yīng)快
中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬對(duì)@國(guó)資小新 給予了高度評(píng)價(jià)。他在接受采訪時(shí)表示，@國(guó)資小新?lián)碛腥齻€(gè)顯著特點(diǎn)：“第一，語(yǔ)言文風(fēng)明快、年輕、接地氣，符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。僅僅是‘國(guó)資小新’這個(gè)名字就很親切了。第二，不回避問(wèn)題。它對(duì)群眾提出的關(guān)切和媒體提出的質(zhì)疑，能夠第一時(shí)間給出回應(yīng)，而不是一個(gè)擺設(shè)。第三，線上線下相結(jié)合。比如前一段，公眾對(duì)神華的一些項(xiàng)目不理解，小新就帶著經(jīng)濟(jì)學(xué)家、網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)民代表到現(xiàn)場(chǎng)去參觀。類(lèi)似這種“走近新國(guó)企”的活動(dòng)還有微訪談、對(duì)話新國(guó)企等。以前面向B2B的開(kāi)放，現(xiàn)在也開(kāi)始向公眾揭開(kāi)面紗。在全面深化改革的當(dāng)下，國(guó)資小新沒(méi)有局限于微博平臺(tái)，沒(méi)有局限于信息公開(kāi)，而是開(kāi)創(chuàng)一種新文風(fēng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變新的作風(fēng)，這點(diǎn)非常難得，應(yīng)該予以充分肯定?！?/p>
董關(guān)鵬同時(shí)對(duì)@國(guó)資小新 提出了新的期待。他說(shuō)：“國(guó)資小新應(yīng)該發(fā)揮航母艦隊(duì)的領(lǐng)航作用，讓更多的央企走到前臺(tái)，這點(diǎn)尤為重要。同時(shí)，也應(yīng)該向微信公眾號(hào)和微視等新媒體形態(tài)過(guò)渡，打造立體的品牌體系。此外，可以嘗試通過(guò)微博微信平臺(tái)率先發(fā)起‘令百姓感動(dòng)的國(guó)企人和事’，使自身從配合平臺(tái)變成網(wǎng)民認(rèn)可的主推平臺(tái)。最后，希望國(guó)資小新對(duì)重大敏感問(wèn)題的反應(yīng)速度更快。比如，是不是可以聯(lián)合重點(diǎn)企業(yè)在科普掃盲方面做一些工作？”
“國(guó)資小新已經(jīng)做得非常好了。我特別希望，在這方面依然落后的央企能進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)工作?！倍P(guān)鵬說(shuō)。
近年來(lái)，隨著新媒體的應(yīng)用與推廣范圍不斷擴(kuò)大，微博、微信等新媒體平臺(tái)逐漸成為政府信息公開(kāi)的重要渠道。在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安看來(lái)，國(guó)資委及眾央企的新媒體平臺(tái)不光要有語(yǔ)言表達(dá)上的創(chuàng)新，最重要作用是信息披露與公開(kāi)以及接受監(jiān)督。國(guó)資小新“邀您一起參與國(guó)資監(jiān)督與管理，和您一起推動(dòng)國(guó)企改革與發(fā)展”的定位，就比較好，一改往日形象，有利于尋求社會(huì)共識(shí)和形象塑造傳播。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
附錄：【部分版本#小新體#】
綠色版
@巴松狼王 ：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起用綠色把山河涂新吧！
世界杯版
@石述思 : 今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起去看世界杯吧！這是#小新體#要誕生的節(jié)奏么?
午休版
@中青報(bào)曹林:今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起扔下手機(jī)，一起睡個(gè)午覺(jué)：)#小新體#
鬧心版
@竇含章 #我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起鬧心吧…… #小新體#
圍觀版
@閆永：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新# 我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起圍觀@國(guó)資小新 吧！
星座版
@外交小靈通 ：雙子座小新生日快樂(lè)！我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起唱小星星吧！#小新體##小新要被玩壞了#
民心版
@民政微語(yǔ): 祝賀小伙伴兩周歲生日快樂(lè)，我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起民在我心！#小新體#
車(chē)模版
@中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào): 今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起來(lái)送我們粉絲車(chē)模吧！
中化版
@中化集團(tuán)：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起為彼此加油、吶喊、鼓勁、助威吧！讓世界感受中國(guó)變化~ #小新體#
4G版
@大唐移動(dòng): 今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起走進(jìn)4G新時(shí)代，讓世界感受最炫民族通信技術(shù)的風(fēng)采吧！#小新體#
碧水藍(lán)天版
@國(guó)家核電技術(shù)公司:今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起鉆研，發(fā)展核電技術(shù)，共建碧水藍(lán)天 #小新體#
創(chuàng)新版
@中國(guó)南車(chē)株機(jī)：6月12日，小新兩歲了！今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起造火車(chē)、看高鐵，一起創(chuàng)新領(lǐng)跑未來(lái)吧！
聯(lián)通版
@中國(guó)聯(lián)通: 今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起遨游極速互聯(lián)世界，情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心！#小新體# 情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。贊！
加薪版
@中國(guó)石化摩托小子:今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起加薪吧！
開(kāi)心版
@杜紅超: 啥是群眾路線？在我們?nèi)罕娍磥?lái)，就是講人性，說(shuō)人話，做人事?？吹贸鰜?lái)，國(guó)資小新后邊是一群熱心腸。贊一個(gè)！今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰。#我們都是小新# 我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起尋開(kāi)心吧！#小新體#
懷舊版
@品牌中國(guó)夢(mèng)：夏夜，是花露水的味道。冬天，是護(hù)手霜的味道。嗓子疼時(shí)，是枇杷露的味道。我想你時(shí)，是茉莉花茶的味道。今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起細(xì)數(shù)老品牌老故事老味道吧！
戀愛(ài)版
@楊承欣：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起花園里談心，一起林蔭下漫步，一起相約領(lǐng)證結(jié)婚吧。
暖心版
@廈門(mén)文灶:今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起貼心，一起溫暖人心吧！#小新體#
其他版
@會(huì)小楠：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起“新”想事成、不忘初“新”吧！
@冬日奇葩：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起萬(wàn)象更新。
@中國(guó)移動(dòng)廣東公司：今年夏天，清風(fēng)起吟，荷香四鄰，#我們都是小新#我們一起清新，一起創(chuàng)新，一起暢享爽快4G滿“足”時(shí)刻吧！