寧浩作品《黃金大劫案》殺出進(jìn)口大片包圍，目前票房超過(guò)1億元。圖為雷佳音飾演的主角小東北與日本人對(duì)陣。
4月份的內(nèi)地電影市場(chǎng)，在兩艘好萊塢“大船”——3D版《泰坦尼克號(hào)(微博)》和《超級(jí)戰(zhàn)艦》的夾擊下，國(guó)產(chǎn)片《黃金大劫案》《匹夫》《殺生》舉步維艱。進(jìn)入5月，進(jìn)口大片來(lái)勢(shì)依然兇猛，月初有《復(fù)仇者聯(lián)盟》打頭陣，月末有第84屆奧斯卡熱門(mén)影片《雨果》收官，中間則有《三個(gè)火槍手》《人狼大戰(zhàn)》《黑衣人3》接踵而至。面對(duì)好萊塢的攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電影采取“集體趕檔期”的模式，與大片展開(kāi)肉搏，而結(jié)果卻不盡如人意。
3D版《泰坦尼克號(hào)》自4月10日在內(nèi)地公映以來(lái)，票房突破10億元，甚至現(xiàn)在在一些影院還能看到它的身影。《復(fù)仇者聯(lián)盟》截至目前內(nèi)地票房已達(dá)到5億元。上周末，強(qiáng)勢(shì)上映的《黑衣人3》把“復(fù)仇者”拉下馬，首周收入1.5億元榮登冠軍寶座。
反觀(guān)5月國(guó)產(chǎn)片，除《黃金大劫案》以1.5億元票房?jī)e幸生存外，《匹夫》《殺生》《飛越老人院》《我11》都成了炮灰。值得一提的是《賽德克·巴萊》這部好評(píng)率達(dá)九成的電影首周票房卻很慘淡，后在萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的力挺，各路明星、媒體以及觀(guān)眾的“熱血”支持下，上座率從首周不足10%上升到36%左右，最終內(nèi)地票房突破千萬(wàn)元。
一面是國(guó)產(chǎn)片鋪天蓋地的宣傳，一面是進(jìn)口片在宣傳上冷然以對(duì)；一面是國(guó)產(chǎn)片生澀、斷裂的劇情，一面是單邊宣揚(yáng)美國(guó)拯救世界的老套劇情和價(jià)值觀(guān)。營(yíng)銷(xiāo)、劇情、明星，到底哪個(gè)才是推動(dòng)影片票房的關(guān)鍵動(dòng)力？
好萊塢
站著把錢(qián)掙了
為什么好萊塢電影可以這樣強(qiáng)勢(shì)？3D版《泰坦尼克號(hào)》一部翻制片之所以能在國(guó)內(nèi)票房破10億元，就在于卡梅隆手里握著一劑“情感營(yíng)銷(xiāo)”的“毒藥”。4月初，在微博及其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，《泰坦尼克號(hào)》重映已成熱門(mén)話(huà)題， 甚至還有影迷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集影伴。這勾起了很多人對(duì)于那些年我們愛(ài)過(guò)的電影、愛(ài)過(guò)人的回憶，也正是這種懷舊情懷，促成了二次營(yíng)銷(xiāo)的成功。
不過(guò)，除了3D版《泰坦尼克號(hào)》使用情感牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，《復(fù)仇者聯(lián)盟》《三個(gè)火槍手》《黑衣人3》《人狼大戰(zhàn)》等幾乎在內(nèi)地沒(méi)什么宣傳，卻依然吸金力不減，套用姜文《讓子彈飛》中的一句臺(tái)詞，“站著，也能把錢(qián)掙了”。
對(duì)此，上海聯(lián)和院線(xiàn)副總吳鶴滬表示，當(dāng)下內(nèi)地觀(guān)眾對(duì)好萊塢制作已經(jīng)到了盲從的地步，“只要是好萊塢的影片，不需要過(guò)多的宣傳和口碑，就能吸引觀(guān)眾買(mǎi)票。”導(dǎo)演寧浩(微博)也坦言，觀(guān)眾的確有迷信好萊塢大片的現(xiàn)象，“觀(guān)眾有盲從的成分，但也有理智的成分，盲從好萊塢大片，總比盲從國(guó)內(nèi)某些大片理智。因?yàn)槲覀冞B大片的標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有。有些電影，你雖然一開(kāi)頭就知道結(jié)尾是什么，你也愿意看下去，就看中間發(fā)生了什么。好萊塢工業(yè)流水線(xiàn)上的‘標(biāo)配’，往往有這樣的本事。”
大陸電影
抱團(tuán)喊口號(hào)沒(méi)用