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        智能手機(jī)行業(yè)成本揭秘 iPhone6不超2200元

        2015-04-17 17:17:55

        來(lái)源:騰訊財(cái)經(jīng)

           2011年小米推出了第一款1999元手機(jī),其讓高配手機(jī)走下了高價(jià)的神壇,同時(shí)也讓大家對(duì)手機(jī)的成本價(jià)產(chǎn)生了更多的好奇。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)大肆發(fā)展的這幾年里,關(guān)于手機(jī)成本價(jià)問(wèn)題的討論也一直沒(méi)有停下過(guò),甚至很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬主動(dòng)站出來(lái)提及自家手機(jī)不賺錢的驚人理論。

         
          剃人眼眉者恒被剃,打破手機(jī)價(jià)格神話的小米,也屢屢成為同行的挑戰(zhàn)目標(biāo)。
         
          早在2013年神舟開(kāi)始做手機(jī)前夕,神舟董事長(zhǎng)吳海軍就發(fā)微博稱,經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的研究,沒(méi)想到手機(jī)行業(yè)居然能如此的暴利,就連小米這樣號(hào)稱性價(jià)比第一的品牌,同配置的成本卻不到售價(jià)的一半。
         
          去年冒出的手機(jī)新貴一加手機(jī)更是號(hào)稱自己售價(jià)2000元的手機(jī)每部只賺幾美元。
         
          而近日樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭曝光自己和友商手機(jī)成本的舉動(dòng),再次讓手機(jī)行業(yè)成本問(wèn)題成為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
         
          樂(lè)視裸戰(zhàn)小米
         
          公開(kāi)行業(yè)成本
         
          在樂(lè)視曝光的手機(jī)BOM(物料清單)成本對(duì)比表格中,iPhone6、三星Note4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元,但是定價(jià)卻要高出該成本很多,其中iPhone6和三星Note4的加價(jià)率都高達(dá)150%及以上,而小米Note也加價(jià)20.4%,只有樂(lè)視手機(jī)樂(lè)1的BOM成本(1510元,試產(chǎn)階段)高于產(chǎn)品定價(jià)(1499元)。也就是說(shuō),樂(lè)視是虧錢賣手機(jī)。賈躍亭說(shuō),樂(lè)視不靠硬件賺錢,靠后期的樂(lè)視生態(tài)的服務(wù)獲取利益。
         
          除此之外,賈躍亭還曝光了增加閃存的成本和加價(jià)策略。賈躍亭稱,每增加16GB的存儲(chǔ)空間,成本大概只有100元,所以16GB版手機(jī)和64GB版之間的成本差只有300元,樂(lè)1貼著成本加價(jià)300元,而小米Note加價(jià)500元,iPhone6加價(jià)800元。
         
          這是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商第一次敢于公布成本,扒掉行業(yè)底褲,讓手機(jī)價(jià)格徹底透明。
         
          按照賈躍亭的說(shuō)法,樂(lè)視的這種模式讓旗艦手機(jī)從2000元時(shí)代進(jìn)入到1500元時(shí)代,把整個(gè)售價(jià)直接壓低了20%到30%。
         
          “通過(guò)我們公布整機(jī)成本,很多人都會(huì)學(xué)會(huì)如何看手機(jī)成本了,這對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的推動(dòng),真正扒光了行業(yè)的外衣,讓整個(gè)行業(yè)真正赤裸裸地面對(duì)用戶。”賈躍亭說(shuō)。
         
          賈躍亭稱,對(duì)自己和友商手機(jī)BOM的計(jì)算是通過(guò)獨(dú)立的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)以及樂(lè)視的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同完成的。
         
          對(duì)于上述數(shù)據(jù),小米相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,該數(shù)據(jù)來(lái)源不準(zhǔn)確,并稱小米手機(jī)的未來(lái)定價(jià)不會(huì)受這個(gè)數(shù)據(jù)的影響。
         
          不過(guò),就在樂(lè)視手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天,小米在微博宣布小米4降價(jià)200元。對(duì)此,上述小米負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者稱,降價(jià)是早就宣布了的。
         
          事實(shí)上,在小米手機(jī)發(fā)布會(huì)初期,也是以同樣的方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廠商的。當(dāng)時(shí)雷軍的小米1定價(jià)幾乎是同配置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半。雷軍多次宣稱,小米是家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,未來(lái)靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)賺錢,硬件只是微利。
         
          但是隨著小米的知名度和出貨量越來(lái)越高,小米的定價(jià)和定位也開(kāi)始水漲船高。旗艦機(jī)型從最初的1999元,早已提升至現(xiàn)在的2299元起。不斷提高產(chǎn)品利潤(rùn)率和品牌溢價(jià)是小米目前的當(dāng)務(wù)之急。
         
          雷軍也并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢”的誓言,相反卻推出了更多硬件,依靠產(chǎn)品品類的延伸拓展賺錢。
         
          有分析指出,后來(lái)者樂(lè)視這次幾乎是完全仿效了小米當(dāng)年的模式,以更低的價(jià)格打擊小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至脫光自己裸戰(zhàn)江湖,小米成了被顛覆者。
         
          國(guó)產(chǎn)機(jī)利潤(rùn)薄
         
          價(jià)格缺少下降空間
         
          一邊是蘋果暴利人人喊打,一邊是國(guó)產(chǎn)機(jī)自稱幾無(wú)利潤(rùn)可言。手機(jī)行業(yè)成本究竟是多少?手機(jī)廠商們到底賺不賺錢?
         
          其實(shí)說(shuō)到手機(jī)成本,有好幾個(gè)概念。賈躍亭此次公開(kāi)的是手機(jī)的BOM成本,BOM即物料清單,可以理解為手機(jī)的硬件成本。
         
          據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS拆機(jī)分析顯示,iPhone6智能手機(jī)的部件和勞工成本在200美元到247美元之間。而iPhone6的裸機(jī)售價(jià)為649美元到849美元。《證券日?qǐng)?bào)》記者最先報(bào)道了這一令人咋舌的價(jià)差,引發(fā)了媒體和社會(huì)對(duì)這一現(xiàn)象的高度關(guān)注。
         
          不過(guò),據(jù)IHSiSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,這一數(shù)據(jù)僅僅是指硬件和勞工成本,很多隱形成本并未體現(xiàn)出來(lái)。比如硬件背后的軟件支撐即iOS系統(tǒng)的研發(fā)成本、專利費(fèi)用、質(zhì)保費(fèi)用等,手機(jī)定價(jià)時(shí)這些成本也會(huì)攤銷到每部手機(jī)里。
         
          另?yè)?jù)艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅介紹,iPhone的價(jià)格中有五分之一是流通渠道與品牌營(yíng)銷成本。
         
          有分析認(rèn)為,定價(jià)策略不純粹是對(duì)硬件成本的增加,其中還包括設(shè)計(jì)成本、品牌溢價(jià)、各種增值服務(wù)等,尤其品牌溢價(jià)在其中可能起到了很大的推動(dòng)力。
         
          除了BOM成本,還有一個(gè)量產(chǎn)成本的概念。一款手機(jī)的量產(chǎn)成本一般要低于整機(jī)初期成本。比如,據(jù)賈躍亭稱,此次發(fā)布的樂(lè)1Pro的整機(jī)初期成本約為2865.2元,預(yù)估量產(chǎn)整機(jī)成本為2530元。而賈躍亭宣稱,樂(lè)1系列產(chǎn)品將按照量產(chǎn)成本定價(jià),價(jià)格遠(yuǎn)低于初期BOM整機(jī)成本。
         
          王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,因?yàn)槭謾C(jī)廠商的實(shí)力大小不同,訂單大小不同,其與供應(yīng)商的談判能力自然就不一樣,一般來(lái)說(shuō),訂單量越大,談下來(lái)的價(jià)格越低。
         
          這就解釋了為什么作為后來(lái)者的一加手機(jī),賣2000元卻僅賺幾美元。
         
          此外,王陽(yáng)還告訴記者,手機(jī)的成本是有時(shí)間性的。手機(jī)關(guān)鍵元器件的價(jià)格每季度都要降一次,每次大概下降5%左右。這就導(dǎo)致每一批手機(jī)的成本是不一樣的,不考慮其他因素的話,同一款手機(jī),價(jià)格應(yīng)該是越來(lái)越便宜。
         
          也正因?yàn)檫@個(gè)原因,蘋果的利潤(rùn)率才會(huì)越來(lái)越高,而宣稱不靠硬件賺錢的小米最終也還是靠手機(jī)賺了錢。
         
          但是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)目前的利潤(rùn)也的確稱得上微薄,“國(guó)產(chǎn)機(jī)的利潤(rùn)太薄了,不太可能再往下降了。”王陽(yáng)認(rèn)為。
         
          可以看出,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商拼硬件已經(jīng)到了短兵相接幾無(wú)可拼的地步,拼軟實(shí)力才是王道。相對(duì)而言,聰明人選2000元左右有品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該是性價(jià)比最高。

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