劇網(wǎng)融合給青年文化

　　帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間

　　尹鴻(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng))：劇網(wǎng)融合給青年文化帶來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。過(guò)去我們做文化研究，通 常將青年文化當(dāng)做“亞文化”，就是非主流文化。但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，亞文化今天有可能成為主流文化，在一定程度上可能讓主流文化在它面前非常失語(yǔ)，這個(gè)改 變是革命性的。像《古劍奇譚》這類(lèi)電視劇給我特別大的啟發(fā)。過(guò)去我們覺(jué)得這種亞文化，在成年人控制的媒體世界當(dāng)中，可能會(huì)進(jìn)行過(guò)濾，進(jìn)行改造，讓它符合我 們、適應(yīng)我們的需要。所以，我們天然帶有對(duì)青年文化的過(guò)濾性，我一定會(huì)把青年文化自身的某種東西給過(guò)濾掉。但是今天它能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讓游戲再回到電視這 樣一個(gè)大眾媒介上得到更符合青年人心理特點(diǎn)的一個(gè)傳播，這可能就是新的時(shí)代帶給我們的一個(gè)巨大的改變，而且能夠讓內(nèi)容價(jià)值得到充分地實(shí)現(xiàn)。由于市場(chǎng)的推 動(dòng)。過(guò)去青年文化的媒介和“看門(mén)人”都是成年人，因此經(jīng)濟(jì)價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)不太容易會(huì)推動(dòng)它。但是今天由于劇網(wǎng)的融合，青年人這個(gè)消費(fèi)主體被放到市場(chǎng) 的主體上，所以它的價(jià)值能夠得到巨大的實(shí)現(xiàn)。

　　為什么該劇在電視、網(wǎng)絡(luò)上播得很好？首先它有多年忠實(shí)的用戶(hù)，而用戶(hù)跟傳統(tǒng)媒體最大的不一樣，用戶(hù)都是點(diǎn)，所有的點(diǎn)在網(wǎng)狀傳播當(dāng)中都是一個(gè)傳播 者，我們過(guò)去的電視劇面對(duì)的受眾都是匿名受眾，這個(gè)點(diǎn)是死點(diǎn)，傳播了不會(huì)再傳播。但是游戲用戶(hù)這個(gè)點(diǎn)的信息可以向別的點(diǎn)進(jìn)行傳播，很容易形成網(wǎng)狀傳播的潮 流。再加上后來(lái)選演員的時(shí)候，推出了有巨大粉絲量的一些選秀明星，粉絲加明星就構(gòu)成了巨大的消費(fèi)人群。用戶(hù)跟粉絲跟我們傳統(tǒng)的電視觀(guān)眾不太一樣，傳統(tǒng)電視 觀(guān)眾看一個(gè)東西更多是對(duì)劇當(dāng)中的人物產(chǎn)生興趣，其實(shí)演員對(duì)他的粘合度是很低的。但是在青年文化當(dāng)中不一樣，用戶(hù)和粉絲更關(guān)注的是演員，因?yàn)樵谶@個(gè)演員身上 寄托了他的某種情感。所以，所有的偶像都是有情感投射的，就會(huì)有粘合度。過(guò)去我們抗拒的時(shí)候，會(huì)說(shuō)這個(gè)劇不好，這個(gè)人物不好，我們就不看。但是他愛(ài)一個(gè)東 西，是允許它有缺點(diǎn)的，就導(dǎo)致這個(gè)劇不管什么評(píng)價(jià)，熱度都非常高，而且互相影響，互相累積。

　　其次，用戶(hù)改變生產(chǎn)方式，讓青年人主宰了娛樂(lè)內(nèi)容。該劇一開(kāi)始就是游戲用戶(hù)，后來(lái)在選角、選演員甚至選造型各個(gè)方面都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行熱議，這就 讓所有的用戶(hù)都參與了創(chuàng)作。大數(shù)據(jù)有兩種，一種是事后數(shù)據(jù)，一種是所有的用戶(hù)本身構(gòu)成的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，這個(gè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)在互動(dòng)過(guò)程中會(huì)影響到娛樂(lè)內(nèi)容。該劇就非常 典型地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。比如楊冪一開(kāi)始的造型大家不喜歡，紛紛提意見(jiàn)，讓創(chuàng)作者改造型；當(dāng)有些情節(jié)、有些內(nèi)容不合適，大家覺(jué)得跟原來(lái)的游戲有出入，創(chuàng)作者就 改劇情，甚至改人物設(shè)定、改人物關(guān)系。這可能是過(guò)去傳統(tǒng)影視創(chuàng)作很難做到的，因此，它更大程度地適應(yīng)了年輕人的需要。